活动现场

封面新闻记者 杨金祝

7月20日，“美在四川”文旅合作品牌发布会在成都举行。活动现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方共同发布“美在四川”IP。

活动现场，四川省旅游协会和美团共同发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%，也就是说，超过2/3的文旅消费发生在夜幕降临之后。

从消费人群来看，四川异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下游客占比超过七成，同时50岁以上的游客正在快速增长。2026年上半年，四川旅游Top5客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。

报告指出，越来越多赴川旅行的游客开始为品质和特色付费。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60%。住宿方面，品质住宿趋势明显，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店同比增长19%，增速均快于经济型酒店。

跨城串联游也成为入川游客的新选择。报告数据显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都成为热门跨城路线，成都作为中转枢纽的角色日益突出。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》也将成都列入全国旅游枢纽城市。

美团研究院高级研究员王珺表示，在全国文旅消费竞争白热化的当下，四川不仅能把游客吸引来，更能让游客留下来、住下来、玩起来，消费结构正从“餐饮观光为主”向“吃住购娱全场景均衡化”转变。

四川旅投集团产业发展部部长陈天科表示，四川文旅资源在全国是第一梯队，但也存在头部景区趋于饱和、中小景区引流难，景区、酒店、文创等业态链条融合不够，游客停留时间短、消费做不深等共性问题。“四川旅投希望在盘活存量资产、打造新消费业态方面，保持开放态度，和省内文旅企业合作，打通内部壁垒、整合资源，把旅行社引流、景区承接、酒店留客和在地消费串成一条链，不再单卖门票、单卖房间，而是输出整套度假产品。”

活动现场圆桌论坛

据悉，近期，美团App已上线“美在四川”活动专题页，用户搜索“美在四川”即可进入活动页面，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，并可浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。后续，美团还将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各界开展特色跨界联名活动。