2026年暑期“进度条”即将过半，在亲子、避暑、休闲等多重需求下，暑期文旅消费深度游、体验游趋势加速增长。

7月中下旬，多地迎来持续“烧烤模式”。面对持续高温，不少游客灵活调整游玩节奏，催生出“日间走进室内场所+夜间开展夜游体验”的消暑模式。途牛截至目前最新预订数据显示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等室内空间、清凉空间是途牛用户日间出游更为热门的选择；古镇古街、滨江夜市、赛事演出等则是游客更为青睐的夜游场景，通过夜游的方式延长夏日出游时长，丰富夏日出游体验。

避暑游、海滨海岛游热度领跑，融合多元体验的品质小团热度激增

暑期境内游热门目的地方面，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门目的地在7月持续领跑。

避暑游是暑期旅游的核心主题之一。途牛截至目前最新预订数据显示，今年避暑游热门目的地呈现出西南、西北、东北等多区域同步升温的趋势。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等目的地是途牛用户清凉避暑的优选。

避暑游热门产品中，纯玩团、私家团、包车团、2-8人小团游等高品质跟团游产品热度激增。其中，“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的跟团游产品热度领跑。

海滨海岛游同样是途牛用户暑期出游的热门选择。途牛截至目前最新预订数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓、品尝海鲜等休闲体验，成为游客消夏的重要选择。

凭借宜人气候、原生态风光以及较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为境内暑期旅游市场的新热点。途牛截至目前最新预订数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长更为显著，途牛用户甘孜州目的地出游人次同比增长超1倍，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群以及户外徒步、摄影爱好者的关注。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，途牛用户出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地，途牛用户出游人次也都实现了两位数的同比增长。

出境短线休闲游、长线深度游同步升温

出境游方面，途牛用户短线休闲度假、长线深度体验趋势明显。其中，马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地用户暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地出游人次实现了两位数同比增长。

暑期进入后半程，8月中上旬或将迎新一轮客流高峰

进入8月后，学生假期仍有充足余量，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬迎来新一轮客流高峰。

途牛截至目前最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地预计将成为途牛境内游用户更为热门的选择。

出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度截至目前排名靠前。