雪山、戈壁、草甸、湖泊，房车沿着公路一路向前……

这个暑期，公路电影《北回归线以北》把银幕里的“远方”，变成不少人的真实旅行目的地，“银幕种草”激发文旅新活力，影视流量正转化为文旅增量。

看完电影想去远方的心按不住了

电影《北回归线以北》全程采用实景拍摄，足迹遍及西藏、新疆、青海等九省区市。藏北无人区、昆仑山麓、柴达木盆地等特色景观，都被搬上大银幕。

草甸、公路、雪山、湖泊接连出现，让不少观众看完电影后直接被“种草”，“生出立刻想要出发去远行的冲动”。

银幕里的辽阔，也正在催生银幕外的新消费。

一张电影票

连接房车自驾和目的地旅行

电影上映同时，主创团队联合行业协会等推出“票根经济联动”，为观众提供房车租赁等优惠减免。业内预计，相关联动活动有望为合作企业带来10%至20%的营收增长。

从电影院走向户外，从一张票根延伸到一趟旅程，“电影+文旅”的消费场景正在进一步拉长。

新疆和田取景地成为目的地

游客消费累计超50亿元

影片上映后，不少房车自驾游客沿着电影取景线路来到新疆和田，在欣赏自然风光之外，进一步体验当地民俗文化。

有游客表示，电影刷新了自己对和田的认知，没想到这里还有这么多小众景观。还有游客带着电影票根，免费参观了不少景区。

借助电影带来的热度，和田进一步挖掘影视资源价值，推出“跟着电影游和田”等主题线路，将雪山、沙漠、湿地等特色景观串联起来，并融合非遗体验、特色美食等消费场景。和田团城景区商户表示，电影《北回归线以北》带动越来越多游客打卡和田，当地传统服装面料艾德莱斯备受游客喜爱。约特干故城景区的木雕、葫芦等特色文创产品销量也随之走高。

流量最终有没有转化成更多消费？数据给出了答案。

自影片2026年6月19日上映以来，至8月3日，和田地区累计接待游客833.94万人次，同比增长14.53%；累计游客消费达到52.5亿元，同比增长16.07%。

从银幕上的几秒风景，到现实中的几天行程，越来越多影视作品正在成为文旅消费的“种草入口”。不少观众走进影院的同时，也有越来越多人走出影院，即刻出发。

监制丨董迎春

制片人丨朱思然

主编丨冯冠男

记者丨张嘉乔 王涛 王睿思 谢岩鹏 石鹏 卜鹏 金盛秋

编辑丨邵舒玮 潘佳怡