新一轮技术变革以及市场挤压式竞争的关键时刻，荣耀选择换帅来开始新征程。

1月17日，荣耀发文官宣换帅，一时间吸引了全网关注。核心人物赵明辞去公司董事、CEO等相关职务，接替其工作的是研发出身、但曾在多个业务领域都有深厚工作经历和经验的李健。

独立四年，荣耀展示了一家年轻科技公司的顽强和韧性，从最艰难时3%的份额一路攀升成多个季度排名中国市场第一。

如今的荣耀，尽管已经在AI、护眼屏、高密度电池、卫星通信等技术领域具备显著的领先优势，在折叠屏手机等旗舰产品上构筑起了护城河，但眼下的现状是，国内存量市场竞争持续加剧，华为回归进一步挤压了其他各家的份额，国内市场又面临新一轮大洗牌。

与此同时，荣耀处于股改完准备IPO的关键时刻，亟须打破现状，直面挑战，在中国之外的全球市场以及产品高端化方面带来更大的突破。

因此，选择李健来执掌荣耀不难理解。李健被内部人称“悍将”，研发技术出身的他，尤其值得一提的是，具备丰富的全球化背景和实战经验，有望推动荣耀新一轮全球化的冲刺，打响荣耀的全球高端之战。

直面新挑战，抓住“国补”新机会

2024年中国手机市场迎来了久违的复苏，但竞争依旧激烈，尤其华为强势回归后，对其他品牌都形成了挤压。

根据Canalys的数据，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后，同比增长4%。

在市场增长的背后，我们看到，2024年全年华为的手机出货量同比大增37%，给其他厂商带来了不小的压力。苹果的份额也受到冲击，出现了罕见的下滑，其他中国厂商的市场份额则十分相近，第一位17%相比第五位15%只领先了2个百分点。

2025年中国手机市场竞争预计依然白热化。IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿，同比增长1.6%，未来几年出货量保持稳定。

但今年因为“国补”扩围把手机、平板、手表手环等数码产品纳入，成为国家政策层面积极提振市场的有力措施。

Canalys X Omdia高级分析师朱嘉弢预计，本次国补中高端产品占比更高的厂商相对来说将受益更多。在国补的刺激下，国内高端细分市场占比将继续扩大，市场均价或将继续上行，推动硬件规格的升级。

面对市场这种新变化，荣耀率先完成调整，而新任掌舵者更有望带领荣耀以更积极的姿态迎接挑战。

据了解，荣耀目前已经针对国补推出特殊政策，如向购买Magic V3、Magic7 RSR保时捷设计等高端机型的用户赠送全场景优惠券。你能明显感受到荣耀借势国补冲击高端的意图，而李健的接任必然会进一步强化公司在高端市场上的主动性。

除了市场策略外，新任掌舵者应该会继续推动荣耀整体品牌高端化以及在关键技术领域的进一步深化和布局，强化荣耀品牌在高端用户中的黏性。技术本身也是品牌高端一个标签，过去四年，荣耀已经奠定了“创新引领”的品牌调性。

独立后的荣耀，研发投入在年营收中的占比始终高达10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研发人员占比超过70%。

今年荣耀EMT管理团队新年致辞题目是“梦在远方，路在脚下”。提到8年来荣耀坚持用AI重新定义硬件和操作系统，年复一年重金投入。同时表示，着眼未来，会坚定不移地推进AI战略，继续义无反顾地追求创新引领。

技术之变会推动一家公司产生质的飞跃，目前AI技术对端侧的影响越来越大。2024年被认为是端侧AI元年，随着探索的进一步深入，未来AI智能体等应用有望给企业带来可观收入。但要想获胜并不容易，手机市场必须通过产品创新、市场营销等多维度的竞争，来决定消费者的最终选择。

如果2025年想获得更大份额，荣耀也许需要新的思路和新的打法，这也是新帅上任后值得期待的点。

但结合新帅李健的研发背景，相信荣耀在技术创新上的投入和把控将持续加大，夯实既有优势的同时，进一步打造自己在端侧AI、折叠屏等领域的差异化核心竞争力。

“悍将”接棒，“世界荣耀”提速

智能手机市场是一个全球维度竞争的市场，无论三星、苹果都是在全球最广泛的市场取得了成功才奠定了其全球领先的地位。中国本土企业无论OPPO、vivo和小米都在全球经营。

从目前全球竞争态势看，三星和苹果两家全球份额在下滑，而中国手机厂商份额在增长，这为中国厂商拓展全球市场提供了极好的时机。

IDC EMEA终端设备副总裁Francisco Jeronimo日前指出，对于中国的智能手机厂商来说，去年第四季度尤其引人瞩目，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联想、realme、传音、TCL和中兴，均实现了一个历史性的里程碑，单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智能手机出货量的56%。

从国内“卷”到海外去，意味着更大的市场，更高端化的人群，更好的营收和利润，尤其对正在推进IPO的荣耀，此刻更是全球化提速的“关键时刻”。

按照这个逻辑，我们就不难理解为何李健能够接棒荣耀，带领下一阶段荣耀打赢品牌高端化和全球化硬仗。

李健过往在国际市场、战略管理、能打硬仗等方面有丰富的实战经历和经验，且是在国际市场多次打胜仗的人。

据悉，在华为任职期间，李健曾被外派到尼日利亚担任产品经理，面对具有“蛮荒开拓”色彩，分工并不明确的工作局面，作为产品经理的李健也包办了销售的工作。在李健带领下，团队把尼日利亚的市场规模做到了10亿美元，在公司内部销售业绩排名中，连续四年拿下全球第一，他也得以晋升为西非地区部总裁，号称是拿下“上甘岭”的男人。

据悉，李健一步一个脚印，历任从非洲到欧洲再到美洲的负责人，涉及了战略经营、全球销售、公司变革、干部管理、人力资源和监管等重要领导岗位，多次是临危受命，先后扭转了东北欧、拉美等地的经营。

荣耀的海外战略是从欧洲市场开始，荣耀致力于把欧洲市场打造成第二本土市场，要在欧洲打造高端品牌，与苹果和三星进行竞争。

2024年荣耀全球化势头迅猛，世界荣耀初步成型。海外市场手机年度增幅50%，12月海外销量占比超过50%，2024年圣诞期间，单日销量突破15万台。

此外，荣耀全面突破欧洲前五大运营商，德电，沃达丰，西班牙电信，法国电信，英国电信，并在其子网全面上市Magic旗舰系列和HONOR数字系列。

在品牌高端化上荣耀也初见成效。2024年三季度跻身全球600美元以上高端手机市场前五。Magic直板旗舰系列海外市场连续3年实现销售额复合年增长率超100%。全场景出海，荣耀平板率先斩获市场关注。2024年海外平板发货超过230万台，年度同比增幅超过150%，海外销售占比达到50%，全球日激活峰值突破10万台。

在原有荣耀国际化成绩的基础上，李健再以其多年国际化市场的实战加持，荣耀的国际化将有更大想象空间。

以人工智能为代表的新一轮科技浪潮给智能终端产业带来了新机遇，但全球竞争的升维加上国际环境的不确定性也给产业带来了新挑战，企业必须在这种复杂多维的环境下找到自己的优势和竞争力。

今年是荣耀独立第五年，在新技术变革不断涌现的当下，在竞争越发激烈的市场，我们看到了荣耀顽强拼搏的韧性，直面挑战的勇气，以及对未来的战略坚定。