截至目前，2024年中国电影市场票房达408亿元，其中引进片票房表现低迷，不足93亿元，占比刚过20%，票房排名前十部影片中，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《你想活出怎样的人生》分别以9.57亿元和7.91亿元位列第九位和第十位。2016至2019年间，引进片票房成绩均突破200亿元，为何近年来引进片与观众渐行渐远，呈现出“断崖式”下跌？缺乏全新原创内容，陷入“炒冷饭”困境；国产片质量不断攀升；观众观影习惯变化，成为观众对引进片兴趣减少的主因。

“炒冷饭”难以为继

作为全球最成熟的电影制作中心，好莱坞影片在国际电影市场一直处于领先地位，但近年来随着以“超英”作品为代表的续集电影被过度开发，缺乏创新性的弊病逐渐显露。2019年，《复仇者联盟4：终局之战》以42.48亿元的成绩位居当年中国票房排行榜第三位，影响力达到顶峰。此后，以漫威为代表的出品方过于依赖续集作品，失去新鲜创意，陷入情节老套、缺乏深度的困境，单靠特技场面简单重复过往的故事模式，让观众产生审美疲劳，没有了此前的惊喜与感动。好莱坞电影在2023年和2024年连续两年单片没有在中国市场突破10亿元，今年最高的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》也只有9.57亿元。此外，以汤姆·克鲁斯、迪卡普里奥、布拉德·皮特等为代表的国际巨星均已老去，没有出现让中国年轻观众追捧的票房号召力新星，也使得好莱坞电影的艺术价值、娱乐性和观赏性大打折扣。

国产电影逐步走强

除了自身水准下降的内因外，国产电影的逐步走强也是引进片衰落的重要因素。以《长津湖》系列为代表的战争片、《流浪地球》系列带火的科幻片、历史题材的《满江红》《封神》系列、现实主义风格浓郁的《孤注一掷》《消失的她》以及导演“新贵”执导的《热辣滚烫》《好东西》的女性题材作品等，大量题材丰富、内容多元的国产片风起云涌，质量的提升令中国观众偏爱与自己生活更相关、更熟悉、更能引起情感共鸣的故事。这些贴近于中国观众日常生活和文化情感的作品，成功吸引年轻观众的注意力，让他们对本土文化有了更强烈的认同感，讲好故事的“接地气”电影，成为赢得观众的利器。

网络改变观影习惯

随着网络媒体的飞速发展，观众在视频网站观影的习惯逐渐养成，很多没有进到院线的国外优秀影片在网上播映，这不仅是引进片票房风光不再的一大因素，也是全球电影产业面临的挑战。去年，北美地区票房只有90亿美元，为2019年的82%，2024年上半年为35.55亿美元，同比下降19.2%。除网络媒体外，演唱会、网游、短视频、桌游、脱口秀等各类休闲娱乐活动都在分流观影人群，如何让观众走进影院观影，需要依靠作品内容的多样化和选择的丰富性以及影院不可替代的社交属性来实现。

对于引进片在中国电影市场份额的下降，海外出品方有着清醒认识并保持乐观态度。迪士尼亚太区整合营销执行副总裁蔡志行表示：“今年年底，《海洋奇缘2》和《狮子王：木法沙传奇》两部迪士尼经典系列在中国上映，表明迪士尼依然看重中国电影市场。明年公司出品的电影中，我们在作品叙事方面会做出契合时代背景下大众所关心议题的尝试，在人物设定上也在探索展现人性复杂的多面，例如《白雪公主》的性格变化、《玩具总动员5》出现的数码产品、《创：战神》中的人工智能等，这种对当下的映射，有助于吸引新的观众进场，满足年轻观众的需求。我们要做的是，将观众看电影变成类似于他们在迪士尼乐园的体验，营造出神话般的氛围，产生出情感的共鸣。全球观众正在变得‘挑剔’，对于中国观众来说，告诉他们这是一部好莱坞大片是不够的，来看一部迪士尼品牌的电影，能让他们感受到欢乐和谐的精神，获得情绪价值，这是我们未来重点发力的方向之一。”记者张钢