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东方网记者程琦1月22日报道:2024年12月4日，我国春节列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节蕴含着中华民族和中华文明和平、和睦、和谐的价值追求，既是中国的，也是世界的。为充分发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，放大春节非遗效应，更深促进融合消费，今天，适逢2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动在上海启动。

年俗、年味、年货、年物弘扬春节文化提振消费

据介绍，作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，为大力提振消费注入强劲动力。

丰富消费新供给，提升消费新动能，点燃消费新引擎。此次“丝路电商过大年”活动将组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。同时，结合免签政策施行，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区。利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴，邀请世界人民与中华儿女共庆春节。

吸引境外游客打卡助力便捷购买全球好物

市商务委介绍，活动期间，众多电商平台、直播间还将推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。

叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”，得物推出“丝路时尚年货节”，盒马线上app和线下门店同步推出智利车厘子等南美优质商品。携程为上海入境免费半日游线路融入蛇年春节特色，将豫园灯会、外滩、南京东路、乌中市集等作为春节期间的主要路线，通过乌中市集的“烟火气”、南京东路的“现代范儿”、豫园灯会的“民俗味”，让游客全方位感受上海的传统民俗与国际时尚交织的城市文化。

绿地全球商品贸易港携手港内国家馆，开展”G-Hub全球年货节“系列活动，在缤纷多彩进博消费主会场和国别文化打卡地，消费者可以一站式购齐包括美食、美酒、纺织品、皮具、饰品、化妆品、家居用品等来自全球30多个不同国家的5000+款进博同款进口好物、丝路非遗；阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动，正大集团举办“正大年货节”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜饭礼盒套装等特色食品等，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。

叮咚买菜高级总监、澳大利亚项目负责人胡佳瑱介绍，去年8月，叮咚买菜上线“澳洲直达”频道，精选了200余款澳大利亚进口美食供用户选择，年货节期间，这些澳洲特色商品均可在叮咚实现即点即达。据了解，截至目前，叮咚买菜的澳大利亚商品销售额已超过3亿元，商品涵盖牛肉、水果、奶制品、酒类水产、零食等10余种品类。全球汇巴基斯坦国家馆方面介绍，“丝路电商过大年”活动期间，全球汇巴基斯坦国别中心将通过抖音等平台参加“丝路电商过大年”活动。届时来自“巴铁”璀璨夺目的各色珠宝及工艺精湛的手工艺品将向广大市民全面展示友好邻邦的灿烂文化及丰富物产。