“新趋势带动新消费”系列观察

“首”上加码引燃“消费热力”

探第一家店、逛第一次展、看第一场秀，冲着“首发”来尝鲜……近年来，我国首发经济持续发展，地区首店、全国首店等消费新场景吸引着人们打卡娱乐、休闲放松，也凸显出城市商业的独特魅力。

近日，商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位业内人士指出，首发经济自带创新属性，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，对于激发市场活力具有重要意义。

当前，各地推进首发经济的热情高涨，陆续举办丰富多彩的首发、首秀、首展活动，新开一批首店、旗舰店、概念店，以高质量供给创造消费新需求，助力消费提质升级。

在上海，悟空小侠系列迎来了全球首发，国内首家“农场概念店”在此诞生，更有首款可交易数字资产新鲜发布……据不完全统计，从2018年5月至2023年12月，超4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，数量和质量稳居全国首位。

同样跻身首发经济第一梯队的北京近期迎来了近10座购物中心集中开业，新店、首店正成为吸引年轻客群的流量密码。例如，入驻海淀的某商场280多个品牌中，约两成为首店。北京市商务局数据显示，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，较2023年同期增长40%。

前不久，我国启动首个国际精品消费月活动。期间，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市共举办首发活动400余场，引入高能级首店240余家，推出首发中心、首发经济集聚区等平台载体58个，进一步发挥了中心城市的示范引领和辐射带动作用。

除了吸引品牌落户、项目落地，多地还注重开创首发经济“新赛道”。

江苏南京在全国率先举办首发经济发展大会，发布《2024首发经济创新指数白皮书》，吸引新一批高能级首店和品牌加速汇聚。与此同时，还入选工信部等五部委发布的20个智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单，生产型首发经济齐头并进。

陕西西安将独具特色的“陕元素”文化内涵与“首品牌”消费理念有机融合，依托各大博物馆开设文创首店，文创产品推陈出新，创意餐饮融入互动体验，为消费者带来“1+1＞2”的新型服务体验。

在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”与“艺术商业社区”相得益彰；在广东佛山岭南天地商圈，近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动……

推动首发经济持续发展，不少地方相继推出务实举措，包括给予资金支持、建立服务绿色通道等，在“首”上加码，引燃“消费热力”。据中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。

北京强调，对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、注册商标专用权保护等提供靠前服务；上海提出对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励等鼓励举措；重庆持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级。此外，杭州、南京、苏州、成都等新一线城市也相继推出扶持政策，打造不同层级和特点的首发经济。