中新社江西庐山1月4日电题：南方“尔滨”争夺冰雪游市场“独家定制”拓文旅赛道

作者朱莹

“先到三叠泉赏‘冰瀑’景观，再去街心公园拍摄‘雪景大片’，最后去庐山温泉度假区泡一场养生温泉……”社交平台上，游客曾升分享自己的庐山冰雪游攻略。

冰雪旅游是冬季热门话题，越来越多南方地区走上冰雪旅游竞争擂台，与北方“尔滨”争抢游客。中国在线旅游平台“去哪儿”数据显示，中国“冰雪热”已不分南北，元旦冰雪游热门景区一半在南方，2024年12月“滑雪”“冰雪”“温泉”等关键词搜索量环比增长1.7倍。

滑雪并非冬季冰雪游的唯一玩法。如今，南方多地丰富冰雪游消费场景、延伸产业链条，“独家定制”拓展冰雪游赛道。

江西九江发布6大主题19条精品旅游线路，包括庐山赏雪、鄱阳湖畔近距离观鸟、泡养生温泉等近40项特色活动；贵州在推介当地冬季旅游时，打造了贵南冬季阳光休闲旅游带、南国滑雪等六类地方特色产品，结合“村超”“村BA”、路边音乐会等文体活动，与北上冰雪旅游争抢客流。

庐山市委宣传部相关负责人介绍，元旦假期当天，庐山核心景区闸机客流量1.52万人次，同比增长24.15%，“今冬庐山没有下雪，但通过人工造雪吸引了更多年轻客群。”

曾升去过东北、新疆等地，在他看来，南方冰雪游具有距离近、天气暖、景色丰富等特色。“作为一个南方人，综合考虑交通费用和时间成本，不是‘尔滨’去不起，而是南方更有性价比。”

随着冰雪场地布局拓展，冰雪产业链条不断延伸，四川、湖北、江西等地景区不断上新，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等场景，以互动性、趣味性、体验性产品点燃大众冰雪游热情。

在江西省铜鼓县七星岭滑雪场、靖安县中源乡的国际滑雪场上，游客穿戴好雪具，使用单板或双板，从山顶一滑而下，感受冰雪运动带来的“速度与激情”。

靖安县以乡村旅游民宿闻名，该县乡村民宿办主任范海浪介绍，当地将“冰雪+乡村民宿”深度融合，“我们把冰雪旅游与乡村民宿产业集群互为平台和延伸，中源乡民宿集群可为滑雪场做住宿、餐饮、农俗民俗、非遗体验等业态延伸”。

南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，北京冬奥会后，中国兴起冰雪旅游热。一方面，随着人工造雪技术逐渐成熟，南方开展冰雪旅游具有可行性；另一方面，南方发展冰雪经济优势多、潜力大，民众可就近享受冰雪乐趣，使得“家门口”的冰雪活动、冰雪运动更受青睐。

“值得注意的是，南方冰雪运动起步晚，南方民众的参与度和认知度有待提升，相关产业配套和服务还不够健全，冰雪游相关资源的开发和运营软实力相对欠缺，冰雪游场地需合理规划布局，避免盲目扩张。”戴庆锋说。(完)