2月26日，“上海静安，让世界看见”——2025静安文旅商体展重大活动推介会在张园举行，发布全年重磅活动“菜单”。

记者获悉，静安将聚焦首发经济、节庆经济、演艺经济、赛事经济、会展经济，深入挖掘文旅商体展联动合力，发挥重磅活动在“聚人气、引流量、促消费”上的溢出效应，不断打造消费新场景，释放消费新潜力，赋能城区消费增长。

“CP”伙伴“拧成一股绳”，促进“上下游融合联动”

会上，“乐品上海 乐享静安”2025静安消费年正式启动。2025年，静安将开展贯穿全年的“一节四季”主题促消费活动，涵盖跨年迎新购物季、首发上海、五五购物节、“上海之夏”国际消费季、上海迎进博消费嘉年华，实现“季季有主题有重点、月月有特色有亮点”，以文旅商体展融合发展为依托，激发消费活力，挖潜新业态为城区发展赋能增效。

商业方面，静安将筑牢全球新品首发地，推出第六届上海国际美妆节、国别商品消费节、引领性本土品牌发布秀等活动；文旅方面，进一步打响文旅节庆大品牌，推出“爱静安”主题系列四大版块十大文旅活动，涵盖戏剧、音乐、艺术、传统文化等领域；体育方面，以赛为“媒”，举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、“首个官方原创综合性电竞赛事IP”上海电竞大师赛等。

记者注意到，本次推介会现场集聚了各大商圈、互联网平台、旅行社、酒店、体育赛事公司等企业代表，系列活动以“菜单”形式一揽子对外发布，面向近百家企业招揽“CP”伙伴，进一步促进文旅商体展“上下游”产业的融合联动。

作为参会企业代表之一，万瑞普盈集团是2024年上海国际体育潮流文化节的独家运营方。据悉，2024年上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，成功打造文旅商体展融合发展实践新样本。一周内，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%；多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌、1161家商户、245家酒店、74个展览演出产品以及138家体育场馆，整体核销率超96%，带动消费增长4.5倍。

万瑞普盈集团董事长陈乐告诉记者，本次推介会为企业更早了解区内重大活动，主动参与合作交流搭建了有效的信息共享平台，也让她提前找到了意向合作的伙伴。以“二次元”的“超级IP首发地”静安大悦城为例，2024年引入56家全球热门IP快闪，销售额达1.64亿元；2025年将举办多个知名游戏IP、现象级国漫IP等快闪活动。“今年上海国际体育潮流文化节，我们也考虑和大悦城联动，让全国各地的年轻人都能来静安体验二次元IP的魅力。”陈乐说。

在陈乐看来，静安为推动文旅商体展融合发展形成了一套“公转”与“自转”的整体性逻辑——各部门与商圈都有自成体系的活动与内容，“自转”也很出彩，他们立足自身优势、相互融合串联，“拧成一股绳”，能够发挥出1+1大于2的效果。

深耕国际消费目的地，首批国际静安推介官亮出“金点子”

如今，静安正深入推进国际消费中心城市示范区建设。据统计，今年新春期间，静安旅游景区共接待中外游客25.18万人次，同比上升5.67%；区内星级旅游饭店客房平均出租率77.08%，同比上升3.24%，其中入境旅客占比约27.46%。

为进一步推动静安成为“入境游第一站”的“第一站”，让更多国际友人了解静安、走进静安、相聚静安，来自不同领域的5位首批国际静安推介官在本次推介会上亮相。

心城市创始人兼CEO朱一宁是其中之一。他介绍，心城市致力于策划打造各类Citywalk活动，带领外国友人以行走的方式了解城市的人文故事与魅力。朱一宁发现，近年来，提及想要探索静安的外国友人比例在持续上升，“巨富长”“苏河湾”也成了Citywalk线路中的“爆款”。

“Citywalk是文旅消费场景的连接器与放大器。”作为首批国际静安推介官，朱一宁认为，静安作为红色文化、海派文化与江南文化的聚集地，既有历史的厚重感，又有现代的时尚感，对于外国友人具有很强的吸引力。后续，他计划在静安的“一南一北”，即愚园路-南京西路、和大宁-彭浦地区，结合2025年的重大活动发布，策划设计新的Citywalk线路，向世界推介静安。