“我更希望奇瑞做第二，越靠近比亚迪越好。”在日前2024 中国汽车重庆论坛上，比亚迪（BYD）品牌及公关处总经理李云飞公开呼吁：“因为奇瑞可以帮比亚迪分摊点火力。”

我相信李云飞是真心的，因为比亚迪最近遭受了太多的“火力攻击”，希望有人能分担点。

奇瑞已经成为市场“老二”

事实上，自从2021年开始销量大涨后，比亚迪在舆论场上就遭受了越来越大的压力，尤其是在秦L、海豹06上市后，比亚迪更遭受了口诛笔伐，甚至在一些大型论坛上，就差被点名批评了，各种内涵、暗喻更是层出不穷。

比亚迪也忍不住反击了，最近宣布最高悬赏500万元征集黑公关线索。

与此同时，奇瑞事实上成为国内汽车“老二”。根据乘联会的统计，今年1-5月，奇瑞汽车的批发销量达87万辆，同比55.4%，在销量上仅次于比亚迪屈居第二，但增速远超比亚迪。

根据奇瑞自己公布的数据，1-5月份累计销售汽车900,209辆，同比增长51%。不管哪方数据，奇瑞已经成为中国车企的“老二”。

在原本薄弱的新能源赛道上，奇瑞也正奋起直追，1-5月份累计销售新能源汽车135,861辆，同比增长168.9%，且连续三个月的单月销量同比增长超1倍，其中5月份增长超过2倍。

于是问题就来了：都是龙头车企，销量排名第二、利润不亚于比亚迪的奇瑞，为何承受的压力远没有比亚迪大？在日益紧张的6月底，奇瑞汽车副总经理李学用甚至还参与了填报高考志愿的直播，相当淡定。

论“卷”价格，奇瑞不输比亚迪

现在大家都在说卷，在汽车行业尤甚，最主要体现在消费者能感知的价格上，因为价格背后涉及成本、管理等各方面的体系竞争力，被称为“卷”的集大成者。

比亚迪被喷，是因为被外界认为太“卷”了。秦PLUS以7.98万元、秦L以9.98万元起的价格震撼了业界，也被冠予“卷”的头衔。

若论卷价格的能力和声势，奇瑞一点都不亚于比亚迪。

我们以奇瑞刚上市不久的风云T9为例，这是一款插混版的中型SUV，起售价是多少？12.99万元，相当于一款紧凑型SUV。

奇瑞的定价很巧妙，以众筹的形式来推进，上市前订单每多1万就降1万，在上市时的订单达到5万，因而定格在不到13万元。

这个价格到底有多卷？比亚迪与之类似的车型是比亚迪唐DM-i，起步售价为17.98万元。风云T9的尺寸稍小一点，电池相差不大，采用了更强的1.5T发动机，但起步售价足足低了5万元。

如果说5座版的风云T9与7座版的唐DM-i不太可比，7座版的风云T9总算可以PK一下，但售价只要14.69万元，还比唐低了约3.3万元。

比亚迪有一款号称是“798”的秦PLUS DM-i非常有竞争力，奇瑞有一款与之类似的风云A8，由于后者纯电续航是127KM（CLTC工况），与之相匹配的是秦PLUS DM-i 120KM领先型，该版本的风云A8为11.99万元，秦PLUS的价格是10.59万元，但前者在市面上有2万元的优惠，用的是更强的1.5T发动机，两者完全可以一拼。

躲在背后，奇瑞闷声发大财

作为国内整车企业的领头羊，比亚迪吸引了最多的眼光，当然也会承受最多压力，这也符合“枪打出头鸟”的逻辑。

首先，从社会心理学角度来看，中国传统文化强调谦逊和低调，人们往往对与众不同或过于突出的个体产生警惕和嫉妒心理，“出头鸟”容易受到批评和打压。

其次，在竞争激烈的环境中，出头的个体可能被视为威胁到其他人的利益和地位，一些人会选择通过打压来减少竞争压力。

“出头鸟”往往成为众矢之的，一旦出现错误或失误，就会被放大和传播，从而遭受更多的指责和攻击。

所以，奇瑞现在处于老二，位置相当有利，比亚迪在前面挡了很多子弹，奇瑞还可以借助自身领先者的品牌影响力，快速吸引目标客户群体，节省大量的市场推广费用。

其次，老二可以充分利用领导者的成功经验，避免走弯路，快速实现业务增长。

另外，奇瑞不是上市公司，可以做到闷声发大财。坊间传闻，由于海外市场丰收，奇瑞2023年的总利润不亚于比亚迪；而比亚迪是上市公司，一举一动都会被对手拿着放大镜来观察。

奇瑞去海外卷，国内压力轻

中国的汽车市场已经卷出了天际，如果非要找一个词语，与“价格战”的热度一比高下，那非“出海”莫属。

出海不仅给中国车企带来了市场，更多的是最缺乏的利润，奇瑞在海外市场耕耘多年，2023年的出口93.7万辆，约占总销量的50%。

根据中国汽车工业协会的统计数据，今年1-5月，奇瑞实现出口43.5万辆，接近总销量的半壁江山，同比增长31%。

正因为海外获得的不菲利润，奇瑞高层私底下声称“奇瑞是唯一有实力与比亚迪打价格战的厂商。”

海外市场相对分散，竞争远没有中国市场激烈，能保住不错的利润。正因为海外市场的托底，奇瑞在国内显得比较从容，也更有了“卷”的资本。

相比之下，比亚迪90%的销量集中在中国市场，容易在国内遭遇到狙击。

事实上，从2022年开始，比亚迪已经开始大力拓展海外业务。

今年1-5月，比亚迪出口17.9万辆，同比增长1.6倍，增速远超对手。

也许有一天，海外市场占比到一定程度后，比亚迪在国内被“虎视眈眈”的感觉可能会有所改观。

(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)

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广东格林律师事务所李国勇律师