街头神药号称"包治百病"的骗局相信大家都见过不少，以前自称久病成医的小摊贩只需要在人来人往的市场里摆个摊儿，卖力推销"万能药"就能吸引不少人围观。现如今，这"神药"骗局也在变着花样的更新换代。警方调查发现，在支撑整个骗局的所谓核心"话术"背后，诈骗团伙上下线分工明确、各种渠道环环相扣。

由互联网与新兴技术深度融合、共同编织的数字时代，信息传播速度与广度超越了任何历史时期的想象。互联网，这一集大成者的新媒体形态，不仅以其即时性、交互性、无界性等特点，深刻改变了人们的生活方式、工作模式和思维习惯，更在宣传领域开辟了新的舆论场，形成了信息的快速流通与观点的多元碰撞。如何把握互联网发展的脉搏，利用其优势推动社会进步，同时有效应对其带来的负面影响，是我们必须面对的新命题。网络文明的建设，正是在这一背景下应运而生，旨在共同营造一个清朗、健康、有序的网络空间。

互联网新技术的快速发展，为舆论宣传带来了前所未有的机遇。传统媒体在传播信息时受限于物理媒介和发布周期，而互联网则打破了时间和空间的限制，实现了信息的即时发布与全球共享。社交媒体的崛起，更是让公众能够便捷地参与舆论的生成和传播，形成了全新的舆论生态。每个人都可以通过各种平台发布自己的观点和信息，这不仅丰富了舆论的内容，也打破了信息垄断，使得舆论场更加开放和多样。与此同时，大数据和人工智能技术的应用，使舆论引导变得更加精准和高效。这些技术能够实时监测和分析社会热点，帮助相关部门迅速做出响应，发布权威信息，纠正误导性言论，满足公众的知情权和参与权。在这个过程中，互联网不仅是信息传播的渠道，更是公众参与社会事务、表达诉求的重要平台。此外，互联网的发展还推动了跨文化的交流与合作，使不同国家和地区的公众通过网络平台进行对话和互动，促进了全球范围内的理解与共识。这为我国在国际舆论场上发挥更大的影响力，讲好中国故事、传播中国声音提供了广阔的舞台。

然而，互联网的发展也带来了诸多网络治理的挑战。信息的开放性和匿名性使得信息的真实性变得难以辨别，虚假信息和谣言很容易通过网络迅速传播。如何有效识别和打击网络谣言，维护信息的真实性和公信力，成为网络治理的一大难题。此外，随着新媒体平台的普及，舆论场变得越来越多元化，这要求舆论宣传工作者不仅需要具备较高的专业素养和应变能力，还需及时捕捉舆情动态，科学分析舆论趋势，制定有效的引导策略。同时，网络安全和隐私保护问题也愈发突出。如何确保数据传输和存储的安全性，如何合理利用大数据等技术手段进行精准传播，也是网络治理面临的重要课题。

在数字智慧快速发展的当下，互联网不仅是信息传递的加速器，更是精神文明建设的新阵地。通过巧妙融合互联网技术与传统文化精髓，我们可以开辟出一条既富有时代特色又深植文化根基的精神文明建设之路。

其一，要坚持社会主义核心价值观的传播引领。互联网平台作为信息传播的重要载体，应当承担起传播主流价值观的社会责任。通过优化算法推荐机制，加强内容筛选，确保正能量信息在网络空间中占据主导。应鼓励创作更多反映时代精神、贴近群众生活的网络文化产品，如微电影、公益广告、网络文学和在线讲座等，推动社会主义核心价值观在网络空间落地生根、深入人心。同时，针对网络谣言、虚假信息以及其他负面内容，要加大监管和打击力度，营造一个风清气正、健康向上的网络环境，使广大网民在获取信息的同时，潜移默化地受到正面价值观的引导和熏陶。在建设网络文化生态的过程中，还应注重提升网络内容的文化内涵。要深挖中华优秀传统文化资源，将其转化为生动形象的网络文化产品，让中华文化在网络空间焕发出新的生命力。通过丰富多样的文化活动和数字内容，满足不同领域网民的文化需求，增强文化自信，推动中华文化的创造性转化和创新性发展。

其二，要构建线上线下引导相结合的教育体系。通过互联网技术，可以开发出多样化、数字化的教育资源，如在线博物馆、数字图书馆、虚拟现实体验馆等，使公众能够便捷地获取历史文化知识，增强文化认同感和自信心。同时，应当充分利用在线教育平台，开设精神文明建设相关课程，邀请专家学者、道德模范等社会各界人士进行授课，普及精神文明知识，提高全民的道德素养和文明素质。在教育内容上，要紧跟时代步伐，将社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化融入课程设计中。通过生动的案例、互动式的教学手段，使教育内容更加贴近生活、更具吸引力，真正让广大群众学有所获、学有所用。数字化教育模式的推广不仅打破了地域的限制，还能够根据学习者的不同需求提供个性化、定制化的教学内容，进一步提升教育的普及性和实效性。

其三，要促进网络文明共建共享共治。可以通过建立各类主题社区、论坛、微博话题等线上平台，引导网民围绕精神文明建设的热点问题进行讨论和交流，分享经验和心得，形成积极向上的网络舆论氛围。同时，线上平台还可以成为传播和推广精神文明建设的重要阵地，通过开展网络公益活动，如在线募捐、志愿服务报名、环保倡议等，让网民在参与中感受助人的快乐，培养社会责任感和公民意识。在促进网民互动的过程中，应当注重发挥先进典型的示范引领作用。通过互联网平台传播道德模范、时代楷模的感人事迹，讲述普通人身边的好人好事，弘扬社会正能量，激励更多网民向上向善。通过这种润物细无声的方式，使精神文明建设深入人心，推动形成崇德向善、见贤思齐的良好社会风尚。

在信息化飞速发展的时代背景下，走好网络群众路线、让新技术赋能精神文明建设、建设清朗的网络空间，是当前网络舆论工作的重要方针。

一是要走好网络群众路线，倾听民声，服务群众。互联网已成为人民群众表达意愿、交流思想的重要平台。习近平总书记强调，要“坚持走网上群众路线”，这为我们在新时代如何更好地做好群众工作提供了明确指引。网络群众路线不仅是一种技术手段，更是一种工作方法，要求各级领导干部通过互联网深入基层、贴近群众，了解人民的所思所想，及时回应群众关切，解决实际问题。通过“潜水”了解舆情、“发声”回应关切，各级领导干部可以在网络上直接与群众交流，倾听他们的心声。这种互动不仅增进了政府与人民之间的信任，还可以及时发现并解决社会矛盾，促进社会和谐与稳定。通过走好网络群众路线，我们能够更好地把握群众脉搏，使党的决策更贴近民意、更加科学有效。

二是借助新技术赋能精神文明建设，提升网络文化品质。新技术的发展为精神文明建设注入了新的活力。习近平总书记强调，要“运用信息革命成果，推动媒体融合发展”，这为我们在新时代背景下如何利用新技术提升网络文化品质提供了重要启示。精神文明建设必须与时俱进，充分利用大数据、人工智能等先进技术，创新传播手段和内容形式，打造更多贴近群众生活、富有时代精神的网络文化产品。通过大数据分析，可以更加精准地了解群众的文化需求，推出更具针对性和吸引力的文化作品；通过人工智能技术，可以优化内容推荐系统，让正能量的文化产品更加广泛地传播；通过虚拟现实等新兴技术，可以增强文化体验的沉浸感，让历史文化更加生动形象地呈现在公众面前。同时，要注重规范网络内容管理，营造健康向上的网络文化氛围，让新技术成为推动精神文明建设的重要力量。

三是建设清朗的网络空间，维护网络安全和秩序。习近平总书记强调，网络空间是亿万民众共同的精神家园，必须营造风清气正的网络环境。要实现这一目标，需要加强网络内容治理，推进网络文明建设，强化社会各界协同共治，形成共建共享的网络治理格局。同时需注意的是，建设清朗的网络空间不仅是推进精神文明建设的必然要求，也是维护社会稳定和国家安全的重要举措，必须高度重视网络安全问题。要提高网络安全防护能力，加强网络法治建设，依法惩治网络违法犯罪行为。只有营造一个风清气正、安全稳定的网络空间，精神文明建设才能真正落地生根，形成持久的社会影响力。

（作者：王炎龙，四川大学文学与新闻学院教授；高书峰，四川大学文化传播研究中心研究助理）