“请4休11”的“五一”假期，让全国文旅市场迎来近三年的最强复苏，消费活力全面释放。近日，美团、抖音、支付宝等平台发布的消费数据显示，全国文旅订单量、餐饮消费、跨境交易等多项指标创下新高。其中，广东省凭借独特的区位优势、丰富的消费场景和活跃的夜间经济，成为全国文旅市场的“顶流”——入境消费额全国第一、吃喝玩乐服务消费规模领跑全国各省，彰显出大湾区强大的消费吸引力。

“县域游”“味蕾游”激活县域经济

今年以来，县域经济兴起，小城游成为旅游市场的新热点。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。

这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。在美团上，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。广东河源、甘肃陇南、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地。此外，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

而在抖音上，小城里的风土人情与烟火气备受消费者青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别同比增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了翻倍增长。

值得一提的是，“为吃赴一座城”的理念深入人心，在这个“五一”假期，年轻人主导的“味蕾游”进一步激活地方经济。在美团上，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。值得一提的是，广东省吃喝玩乐服务消费规模领跑全国各省，同比增速达到54%，超过全国大盘，其中文旅消费较去年同期增长94%；假期期间，赴广东游客的日均消费较上年假期同比增长111%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超75%。

而在抖音上，此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。

非遗爆单，夜游领跑“新中式”与“夜经济”激活文化消费新场景

在县域山水与市井烟火之外，文旅消费的深层文化基因也正在觉醒。传统文化与潮流体验的融合，为文旅市场注入新活力，成为旅行风向标。假期期间，多地景区、度假区开启特色旅游盛宴，通过非遗演艺、潮玩乐会、无人机烟火秀等多种方式“火力全开”，收获高客流。抖音数据显示，假期3天内，“非遗”相关的抖音短视频播放量近5亿次。国潮妆造体验抖音团购量同比增长高达502%，非遗打铁花团购增长294%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长79%和57%。

其中，盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单暴增，同比大涨865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨也分别增长了351%、254%、145%和139%。

值得一提的是，“五一”假期期间，各地超百场的音乐节、演唱会，让不少游客随“音”而动，带旺了多地的文旅市场，“跟着演出去旅行”成为新玩法。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。

丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间，据美团数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

或许是凭借着“珠江夜游”“长隆旅游度假区”这样的火遍全国的景点，广州成为“五一”十大热门旅游目的地之一，旅游景点类消费较上年假期增长71.6%。伴随旅游需求的释放，广州地区吃住游玩等一揽子消费也得到相应的提升，美团旅行数据显示，除了相对刚性的住宿消费支出外，游客在广州的餐饮美食、旅游景点和休闲娱乐等方面的每日人均消费支出约120元。

“跨境游”双向繁荣，广东入境消费额领跑全国

在本地消费火热的同时，跨境双向流动为文旅市场带来了消费增长空间。Alipay+跨境服务发布的最新数据显示：今年“五一”，入境游客用家乡钱包游中国，广东、上海、浙江依然是热门目的地TOP3。其中，广东的“五一”期间入境消费额全国排第一，同比去年增长1倍多。

受“港人北上”“港车北上”“澳车北上”等消费趋势影响，广东盒马鲜生、名创优品、泡泡玛特、深圳通等购物和出行场所的跨境消费较高。与此同时，看牙洗牙、医疗美容、中石化加油等生活服务也排名靠前。花一天到广深珠采买，顺便洗牙、看牙，离开时再去中石化加个油，已经成为不少港澳市民“五一”享受大湾区“一小时生活圈”的常态。

值得一提的是，港澳与广东的跨境游可谓是“双向奔赴”。从交易额看，国人“五一”出境“买买买”的国家和地区来看，中国香港、日本、中国澳门、韩国、泰国、马来西亚等位列前茅。从客单价看，当前中国游客消费最高的还是在瑞士，此外韩国游客单价平均也超过了100美元，在支付宝上组团买打折优惠的医美套餐，成为不少中国爱美女性的长假新选择。

从出境游消费频次看，最高的还属交通出行，“五一”期间中国游客在支付宝上的境外交通出行消费笔数，同比增长了53%。尤其在港澳地区，内地游客用支付宝乘公交、坐地铁成常态；而在欧洲用支付宝买火车票，在日本用支付宝骑共享单车，也是不少“背包客”的新选择。

文｜记者 沈钊 杭莹

图｜受访者提供