游客在贵州省安顺市黄果树瀑布景区游览。

在广西桂林市龙胜各族自治县龙脊古壮寨，游客在梯田上体验民俗活动。

江西庐山芦林湖风光。

游客在苏州平江历史文化街区休闲游玩。

目前，国内许多景区推出“一票游多日”模式，即购买一张门票后，可以在规定时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例，满足了人们深度游玩的需求。业内人士认为，“一票游多日”推动了“门票经济”向“产业经济”转型、单一景点景区向综合旅游目的地转变。

打破“仅当日有效”

多景区推“一票游多日”模式

“五一”假期，来自湖南的李女士带着家人一起来到了庐山，一览“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的秀美景象。这次，她准备与家人一起来一场“慢度假”。

庐山景区气候温润凉爽，景点众多，自然人文景观丰富，今年“五一”假期，庐山景区迎来大量游客。此前因为“园中园”“票中票”等情况抬高了成本，为此，庐山景区开始实行“一票多次多日使用制”，游客凭购买的庐山核心景区门票，自购票之日起，七日内可游览庐山核心景区和其他环山的十大景区。同时取消天合谷、大口瀑布两景区的门票收费，彻底实现了景区一票通游。

除了庐山，还有多个景区也进行了相关改革。在今年“五一”假期期间，购买江苏周庄景区一次原价门票，即可终身免费入园。此外，广西127家A级景区自2025年3月17日起至2026年2月28日止，劳动节、国庆节、春节3个法定节假日及相对调休日除外，实施“一票三日使用制”。游客通过“一键游广西”小程序购票后，三天内可不限次数入园。此前，3天连续有效的武陵源核心景区（包括索溪峪、天子山、张家界国家森林公园、杨家界）门票，从2025年1月1日起升级为连续4天有效。

贵州省公布的2025年贵州文旅优惠活动方案中，其中一条就是在贵州全省国有A级旅游景区推行“一票多日使用制”（仅限购票游客本人使用），游客在参与活动的景区内自购票之日起，5日内可无限制次数进入景区。记者查询参与景区名单发现，参与活动的景区多达374个，包括贵阳市花溪青岩古镇、遵义市赤水丹霞、安顺市黄果树、龙宫、毕节市百里杜鹃、织金洞、铜仁市梵净山、黔东南州镇远古城、黔南州荔波樟江、黔西南州兴义万峰林等国家5A级景区。

摆脱“门票经济”，将文旅产业发展与门票经济解绑，正在成为旅游行业发展的大势所趋。

国家行政学院教授竹立家表示，从促进消费的角度看，“一票多日游”值得肯定和推广，这种举措对于扩大消费、增强游客的幸福感有很大帮助，能让游客们在旅行时获得更加丰富的经历。

竹立家说，休闲经济的发展是未来区域经济发展的重要因素和动力。他建议，景区对于这种举措要重视，当然，更要扎扎实实做好推动休闲经济发展的服务设施，比如提升景区、旅游区的服务质量，保持服务水平的稳定，进而提升景区口碑。

“一票游多日”让游客

“慢下来、住下来、玩透彻”

“五一”假期期间，庐山等多个景区组织开展了十余项活动，从山上到山下，从国风游园到音乐盛宴，从徒步挑战到文化研学，游客可持核心景区的大门票，一票通达白鹿洞书院、桃花源、秀峰等多个景区，体验一回“五岳寻仙不辞远，一生好入名山游”的诗意。

庐山文化旅游投资控股集团总经理夏青告诉记者，庐山风景区非常大，一天门票对于游客的游玩体验不是很好。“自实行一票多次多日使用制以来，虽然环山景区的单点门票收入有所减少，但各景点的游客量却呈逐年上升的趋势，特别是知名的秀峰、三叠泉景区，成为来山游客的必游景点。我们希望能提升游客来庐山旅游的幸福感。”

“能让游客留下来，进而可以带动餐饮、交通、酒店、文创等更多消费，相比之下，门票的让利就微不足道了。”据夏青透露，今年“五一”期间，庐山景区接待游客88.97万人，同比增长47.66%。

夜幕降临，昆曲《牡丹亭》在古镇实景中唯美上演，昆曲的婉转与水乡相得益彰，为夜晚增添了浓浓诗意。游客乘坐摇橹船，感受古镇夜晚独特的韵味。

不仅是古镇夜游、光影秀，为丰富游客体验，古镇还精心打造了《只此周庄》的实景演出，舞台打破传统观演界限，游客可以手持鱼灯穿梭剧场，沉浸式感受千年周庄的繁华盛景。

数据显示，《只此周庄》等沉浸式夜游项目开发以后，游客在周庄的停留时间同比增长了2小时以上。

过去，周庄的旅游经济长期依赖门票收入。如今，周庄调整门票政策，正是从传统的“门票经济”向多元化的“链式经济”转型的一次探索。游客们不仅有更多选择的空间，也可以更深入地体验景区的新场景新业态。

广西贺州市姑婆山景区市场营销部经理蔡小媛告诉记者，“一票三日使用制”模式能够尽可能满足游客“慢下来、住下来、玩透彻”的需求。

蔡小媛表示，“以前我们的票都是当天的票当天有效，客人游玩的行程就很紧张。像我们景区是以站点观光为主，景区面积比较大，如果是当日票走常规线路游玩，基本上游几个大景点就差不多了。如果说‘慢下来、住下来、玩透彻’，‘一票三日使用制’客人可以去森林观光、温泉康养，就会有更多的时间去游玩。

在贺州市黄姚古镇景区，对于景区一张门票玩三天的好处，来自贵港的游客白国勇也深有体会。他说，黄姚古镇景区一张成人门票是88元，他们一家四口玩两天，就能节约200多元的门票钱，这足够他们在当地吃一顿好的了。

景区市场运营部工作人员表示，“一票三日使用制”实施以来，游客的体验感明显提升，不再像以前一样，“特种兵”似的赶时间、赶节点，同时游客在景区的平均停留时间从4小时延长至10小时，带动了当地食宿消费增长20%。

实现从“门票经济”

向“产业经济”转型

业内人士认为，贵州、广西等地景区“一票多日使用制”的背后，是推动“门票经济”向“产业经济”转型、从单一景点景区向综合旅游目的地转变。

羊城晚报文旅智库专家李星凯认为，能够满足游客个性化、定制化、多样化需求体验的景区“一票多次多日使用制”“一地多景区联票制”将逐渐成为新潮流，游客对景区景点的文旅内涵会有更深度体验。他认为，一方面可以为游客提供充足的游玩时间，提升旅游的体验感和舒适性；另一方面，游客的停留时间拉长，也将拉动当地吃、住、行、游、购、娱等项目消费，带动整体收入增加。“当然，如果知名景区免门票，影响会更大。”他补充道。

李星凯认为，广东省内部分开发时间较早、知名度高、面积广、景点多的国有景区，不少都有创新实施“一票多日”、甚至免门票的基础条件，希望各方能积极探讨实施的可能性。不过，他也提醒，再美的风景都有审美疲劳的时候，减免门票钱只是吸引游客在数天内多次进出同一景区的基本前提，“景区受不受欢迎，游客是会用脚投票的。”要吸引游客、留住游客，还得因“需”制宜，提高旅游产品和服务的定向精准性。“只有这样，才能实现核心景区对周边景点经济效益的辐射带动。”

业内专家认为，景区实行“一票游多日”还要解决好两个关键问题：一方面，防止一张门票被倒卖后无关人员用来旅游，这背离了“一票游多日”的设计初衷；另一方面，景区要有满足游客深度体验的游览项目。比如有的景区规模不大、体验项目少，“一票游多日”对游客意义不大。也就是说，在有深度体验项目之后，再配合门票改革，才能让景区经营更上一层楼。

景区为了吸引更多游客前来体验，纷纷在景观和项目上做“加法”。北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜表示， 越来越多的景区开始注重二次消费，单一景点景观已无法满足游客的需求，开发深度体验成了新趋势。

钟栎娜表示，“正常情况下，人们很少愿意去复游，比如我在一个城市待三到五天，其实就有可能连着两天都去一个景区进行深度游，有复游的可能了。对于景区来说，如果能够扩大除门票外的消费，其实很好。从各个角度来说，现在已经具备了多日游的场景，很多景区有很丰富的产品，比如研学、手作。”

打破传统“当日有效”的门票经济后，景区如何通过优化服务撬动消费市场深层潜力，进而提升游客的体验？钟栎娜建议，景区想留住游客仅靠“一票三日使用制”的模式远远不够， 还需要在二次消费的内容和产品上下功夫。

“景区如果要参加‘一票三日使用制’的活动，我觉得至少要准备二到三个场景，比如观光的场景、运动的场景、体验的场景、亲子的场景。做运营特别是二次消费时，我觉得把自己作为一个空间，在空间之上可以丰富很多活动。要考虑到和其他的机构一起联合来做，让更多的利益共同体或利益相关者进来做这个事。”钟栎娜说道。

（本报综合：央视新闻、光明日报、北京青年报、羊城晚报、中央广播电视总台中国之声、爱济南客户端等）

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