5月19日，零跑发布2025年第一季度的财报，交付量达到8.7万辆，同比增长162.1%；毛利率升至14.9%，创下历史新高；C系列稳定、B系列起势、D系列在即，股价也跟着走了一波。对一家新势力车企来说，这份成绩确实不俗，基本盘稳住了，盈利模型也露出了雏形。

很多人开始重新看待零跑。销量为什么会涨这么快？毛利率怎么能在这么短时间内拉上来？一个曾经被贴上“低调”、“边缘”、“纯技术派”的品牌，开始被更主流的行业语境接纳。对这些问题的分析已经很多，也很具体。

但我们想讨论的，恰恰是另一个问题，当一家公司已经证明“自己能行”的时候，它下一步该往哪里走？

数据不会告诉你怎么走下去，只能说明你还没走错。所以我们不准备再分析一季度销量是如何构成的，也不展开讲毛利率怎么优化得更漂亮。我们在过去一年的内容中，已经详细拆解过这些问题。

《中国下一个“比亚迪”出现了》

《想学零跑造车吗？我教你啊！》

《王鑫：零跑为什么总能给人惊喜》

《人人都可以有华为的梦，但人人都要走好零跑的路》

《被忽视的零跑汽车三季度效率！》

这一次，我们关注的是一个更本质的命题——零跑如何更好？零跑的下一阶段，怎么展开？会怎么做出下一组关键动作？有没有可能，从一家有体系的公司，变成一家有方法的公司？

01

月销4万后，“行商”能够承接更大的零跑

今年一季度，零跑卖了8.7万辆车，毛利率达到14.9%，交付和盈利指标同步提升。C系列继续做大，B系列开始起量，整体进入“二次创业”的阶段。对一个品牌来说，体量上来之后，挑战不再是“有没有东西卖”，而是“消费者是否真的知道你在卖什么”。

零跑一直强调六大域自研，底层架构、核心总成、软件算法都有自己的完整体系，技术能力早已不是问题。从LEAP 3.0到3.5，再到端到端的智驾方案，这些都构成了零跑独有的技术路径。

但当企业规模放大，这套技术逻辑也需要有新的表达方式。不只是讲有哪些模块，而是讲这些技术如何影响了车辆驾驶感受、智能化体验和长期稳定性。让用户理解你，而不是记住你说的术语。

B10上市后的表现，就是一个关键的改变窗口。财报中已经提到，大多数消费者会主动选择高配和激光雷达版本，这背后并不是单纯追求配置，而是对可靠体验的期待。这种偏好说明技术开始被看见，也说明整车表现更稳定。这种稳定感的来源，不只在研发架构，更来自生产体系的组织力。

很多能力过去是埋在后台的，现在需要走到前台。比如在工厂端，零跑其实已经建立了比较完整的验证机制和质量控制模型，从试制到量产，从品控到节拍，B系列车型的顺利交付，这些都是零跑制造端效能的集中释放，但这些还没有真正变成消费者心中的信任度。

如果这些细节能被更好地展示，哪怕是一段装配视频、一个品控标准、一个细节演示，也能成为品牌认知的一部分。

面对市场中繁多的产品格局，有行为研究指出，消费者的对产品的感知开始走进展厅，不再只看海报和宣传视频，而是想摸一摸车、试一试座椅、玩一玩交互。这种“走进来”的意愿，让门店变成了工程语言转向消费语言的翻译器，成为是把复杂讲简单、把价值讲透的前线阵地。

如果说过去零跑靠的是把车做好，现在要开始把车讲好。这个讲，不光是喊口号、定slogan，而是补上理解路径。从研发到制造再到销售服务，每一段过程都可以对外打开一部分，让消费者通过零跑的过程感建立起完整的理解闭环，从知道“零跑好”到“零跑为什么好”，这样才能让零跑的体系力真正跑起来。

02

给消费者以新鲜感是“零跑更好”的方式

零跑曾经的出圈，是靠一整套完整而强硬的自研路线打出来的。

那时候，六大域、CTC一体化、EE架构，这些原本藏在技术文档里的东西，被当作品牌语言讲给市场听，讲得足够清晰、足够响亮。C系列从C11、C01再到C10的几乎每一次迭代，甚至是和Stellantis集团的合作，都能让用户感到“又有新东西”，这让零跑在主流市场逐渐站稳了脚跟。

可是同样的逻辑被反复使用，带来的感知增量就会变小。市场认可依旧存在，销量还在增长，但“新鲜感”的积累速度放缓了。从这份一季报里也能看出这种转向：销量结构清晰，B系列起势明显，C系列维持高占比，但舆论场的讨论都集中在销售数据本身，而不是对企业经营的思考。

零跑走到了一个新阶段。技术能力仍在持续演进，平台化开发逐步展开，但外界的期待已经从“有没有”转向“还会不会有”。如果说C系列靠技术自研叙事建立起了品牌基本面，那么从现在开始，就需要一套新的裂变方式，去重新连接用户的注意力和信任。

从过去全域自研的单点突破，到现在平台化、多产品序列的横向展开，零跑已经具备做产品裂变的基础，但如何让每一次裂变都带出一次“质感刷新”，变得比以往更重要。

换句话说，如果说C系列靠技术自研叙事建立起了品牌基本面，那么从现在开始，就需要一套新的裂变方式，去重新连接用户的注意力和信任。那么，即将发布的D系列就会是关键节点。

消费者希望看到一个有关零跑的新鲜感，能够代表了零跑一个新的起点，而不是过去某种思路的延长。对消费者来说，D系列的定位越清晰、越不重复，它的价值感就越容易建立。这不仅是产品开发，更衍射到品牌进化。

零跑走到现在，已经具备从点到线、从线到面的基础，这一次要补上的，是从“熟悉感”走向“刷新感”的路径，如果能围绕D系列，搭建起新的消费感知，那这一轮源自技术和体系的裂变就不仅是多卖一款车，更是一次品牌的跃升。

03

不需要对标谁，坚持自己的“唯一性”

在30万元价格区间里打开局面，关键在于建立对用户来说足够明确、足够具体的价值感。这一层级的消费，往往既有理性考虑，也有情绪成分。用户希望买到的是一台好车，更希望买的是一台与自己相关的车。

根据《尼尔森2024年中国汽车消费者趋势报告》，30万元以上的购车人群中，一线城市用户更关注科技配置与安全等级，而三线及以下用户在同一价格带中，更倾向于选择空间感强、视觉上“值钱”的车型。一线看体验，三线看气场，但预算是一样的，这让产品必须在同一个价格内满足两种截然不同的期待。

D系列要面对的，就是这样一个分化之后的主流区间。如果说在C系列阶段，零跑的任务是把体验打扎实、把配置做全面，那么到了D系列，任务就变成了对复杂人群的精准切入。每一类人都有判断力，谁都不是凭一张宣传图就下单的。

零跑过去在C系列里，已经形成了一种组合能力，比如C16就是在“20万元内”这个市场密度最大的区间里，把激光雷达、大六座、8295芯片这些要素放在了一起，做出了清晰的定位。

D系列如果要走进30万这片区域，也必须构建一个让用户一眼记住的结构逻辑。

只不过，用什么空间形式切入？主打哪种出行场景？配置是做满还是做精？风格是沉稳、运动还是居家？这些问题必须前置思考，然后用产品做出回应。决策节奏不能靠猜竞品，而要回到零跑自身的产品哲学，就是“唯一性”。

从现在开始，零跑需要减少“比谁多一点”的表达方式，把更多资源投向“我为什么这样做”的解释能力上。技术再强，如果解释不清楚，也很难转化为消费者认知。营销、产品、销售都需要同步换挡，讲清楚D系列的故事。

在这个过程中，唯一性是根本。用户不需要你赢下所有参数对比，他们需要一个选择的理由。零跑要提供的，就是一个在消费者输入所有购车要求后，呈现出的“唯一解”，就像零跑C16一样。

对标是上半场，唯一才是下半场。

如果D系列能做到在30万元这个区间里建立清晰记忆，它就会为零跑打开新的天花板。这不是多了一款车，而是让品牌第一次在主流中高端市场留下自己的标准。这样的产品，一旦成立，就会反过来验证零跑的体系厚度。

这一步，是从会做车，到会定义车之间的那道坎；也是零跑很好，到零跑更好的分界线。