成都东郊记忆，老红光电子管厂高耸的烟囱下，一群踩着滑板的年轻人呼啸而过；城市的另一边，国际非遗博览园内，蜀绣大师的银针在丝绸上翻飞，吸引游客驻足流连。这些蓬勃的场景，恰是成都文旅融合新路径的生动注脚。

17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议审议通过《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，为四川文旅的发展指明了方向，注入了强大动力。成都的实践，正在进一步探索文旅深度融合新路径。

从“活化石”到“生活流”

当1807国潮服饰的订单从东郊记忆发往全国30多个城市；当蜀宴赋将汉服、川菜与礼乐舞秀创新融合，场场爆满一席难求——非遗在成都，早已不是橱窗里的标本。

成都深谙“非遗的活力在生活”，让它们从“活化石”到“生活流”。成都一方面，构建“生产性保护”模式，推动输血变造血。制定专项扶持政策，打造14个非遗产业集聚区，年产值超100亿元。郫县豆瓣、水井坊等老字号焕发新生，“成都手作”平台联合高校与485位传承人，开发产品1100余款，带动增收4亿余元；另一方面，推动非遗“生活化传承”：让非遗进校园播撒种子，25.9万中小学生参与传习；进社区保留记忆，119个项目融入86个社区；进乡村双向赋能，道明竹艺村以国家级非遗“道明竹编”为核心，年接待游客超百万，旅游收入近7亿元。

非遗博览园更成为超级引擎，刚在这里结束的非遗节吸引了汇聚来自84个国家和地区的599个非遗项目，现场参与观众21.74万人次，现场销售总额1604.51万元。非遗品牌IP签约总额3.5亿元，现场达成意向合作项目或产品订单1809个。

非遗从“小众技艺”蝶变为“全域流量”，融入街头巷尾，成为可触摸、可消费的“城市日常”。全市现有市级以上非遗代表性项目336个，位居全国副省级城市第5名，通过与旅游融合发展实现非遗特色产业年总产值超300亿元。

“小票根”撬动“大市场”

在成都看完一场精彩的演唱会或是参加一场大型展会活动、一场体育赛事，还能凭借票根或活动票证享受超多专属优惠。没错，这就是成都正在举行的“蓉票有礼”活动。从“为一场演唱会、一场赛事，奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，“票根经济”这种文旅融合全新路径，正通过带动短时间内的线下集中消费，充分释放城市空间的活力。

成都在“五一”期间也大力发展“票根经济”，游客观看大型演唱会可凭演出门票免费游览武侯祠博物馆、西岭雪山等18个景区和博物馆，惠及游客超7万人。“五一”假期期间，专程和朋友从重庆来到成都看演唱会的吴敏，感受了一场“演唱会+旅游”的特别行程，她们凭演唱会门票，免费游览了蔚然花海，在龙湖东安天街享受餐饮折扣，还通过酒店预订了洛带古镇的半日游。

作为中国音乐产业“第三城”，2024年，成都市开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众达1000万，同比增长52.53%。作为一种创新消费模式，“票根经济”打破了传统消费的孤岛效应，将流动客源转化为稳定消费力。

机制活水浇灌文旅沃土

文旅融合的深水区，是体制机制的创新突破。深化文化体制机制改革是促进文旅融合的必然要求。成都敢为人先，推出“一馆一策”改革，让机制活水浇灌文旅沃土。

针对公益文化场馆活力不足的痼疾，成都在市图书馆、博物馆等4家单位试点：引入社会力量参与运营，解放事业编制人员专注核心业务；打破分配铁律，设立文创开发、延时服务专项绩效，收入与实绩挂钩；下放人事权，允许自主竞聘、特设岗位引才；延长开放时间，打造“图书馆之夜”等品牌。改革后，场馆面积大增，文创年销售额从1200万跃升至7800余万，服务效能显著提升。成都正以机制创新为引擎，激活文旅融合的一池春水。

省委全会擘画了“锦绣天府·安逸四川”的壮丽图景，四川推进文化和旅游深度融合发展的总目标是：到2027年，全省文化和旅游发展格局进一步优化，引育一批竞争力和带动力强的文旅链主企业，形成一批具有四川特色和优势的文旅融合业态，文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到3800亿元、2万亿元左右，文旅产业加快成为战略性支柱产业。

到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。成都文旅融合的探索将为这幅蓝图绘下浓墨重彩。（记者 王嘉）