口张洁

6月28日，2025山东省夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”启动仪式分别在滨州邹平、德州德城区、威海文登区三地同时举行。此次活动聚焦暑期文旅消费旺季，以“赶山东大集 游山东之夏 购山东好品”为主题，标志着系列活动全面启动。

6月的威海文登，海风裹挟着鲅鱼水饺的鲜香与沙滩的欢笑扑面而来。其海味儿十足的特色背后，蕴含着多个维度的“融”字奥秘。

这海陆风味的交响，正是威海“海洋大集”独特的开场白。

资源之融，织就山海经纬

威海“海洋大集”绝非简单的海产品展销。它以“海洋资源+文化体验”为核心，将地域禀赋巧妙编织。

民俗秧歌《海洋欢乐颂》的渔村欢腾，与“七仙女”主持人一曲《游山东之夏》串起的七市滨海风情，是海洋民俗与区域协同的交响。沙雕现场以“魔童闹海金沙奇缘”演绎海洋神话，诉说着古老传说与现代艺术的对话。步入康养大集，中医药与乒乓球、拉力绳的动感活力并行不悖，这是传统养生智慧与现代健康理念的和谐共生。

海味儿大集的生命力，在于打破传统市集的单一维度。威海会场精心构建了一个复合体验场域：非遗与手造，海鲜美食与特色好物，主播们热情推介的西洋参、白海参等“威海好品”，借力云端直播飞向全国。省级中医专家现场问诊，沙滩趣味活动欢声雷动。

这些精心设计的环节，将商贸交易、文化感知、健康服务、休闲娱乐有机“融”合，使赶集升华为一场沉浸式的夏日生活体验，极大延展了消费链条。

这里，海的辽阔与山的厚重，历史的沉淀与当下的律动，被精心“融”入同一幅鲜活画卷。

摄影：刘彬

人群之融，共绘活力图景

“融”的魅力，更在于人的连接与互动。网络达人“烟台霞姐”与“徐亚洲”以中英双语幽默推介，架起了本土风情走向国际的桥梁。群众在赶海中拾贝欢笑，在广场舞中踏浪而歌，自发成为这场海洋盛宴的生动注脚。

政府搭台、企业让利、群众参与、媒体助阵，多方力量在此汇聚交融。威海市长孔凡萍在启动仪式上发出“真诚欢迎各地朋友来到山东威海，逛大集、过暑假、购好礼，切身感受威海的热情好客、温馨如家、精致幸福”的诚挚邀请。

让山海相拥，让古今对话，让城乡共荣。这是“好客山东 好品山东”魅力的一次深情释放。

三年蜕变，“黄河大集”的融合升级之路

大集是一种文化的传承，更是一种人间烟火气的生活。曾经“土味”的大集，如今以海纳百川之姿，让民俗传统与时代气息共舞。

回溯2022年，山东依托传统乡村大集与线上平台，首创“黄河大集”品牌，聚焦民俗节庆和好品展销。发展至今，已历三年。如今的“黄河大集”更是突破单一黄河脉络，裂变出黄河、运河、海洋三大文化矩阵，覆盖农耕文明、水韵商脉、滨海风情三大维度。

融合是齐鲁大地的文化基因，山东地处黄河下游、渤海黄海之滨、京杭运河中枢，自古便是农耕文明与海洋文明、中原文化与东夷文化、儒家正统与商业精神的交汇点。

黄河大集的三年跃迁，本质是山东对“融”的深刻实践：从季节IP升级为全年无休的文化消费生态；从黄河沿线拓展为“水陆并进”的齐鲁全域覆盖；从商品交易平台蜕变为文脉传承载体叠加经济活力引擎的全维度纽带。

当海风与市声交织，传统与创新共舞，这个夏天，威海的“海洋大集”已然绘就一幅“融”汇万千气象的活力长卷。