万亿消费赛道,谁是“江苏一哥”
创始人
2025-07-01 11:21:15
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在万亿消费赛道中,江苏各地都展现出强劲的实力,而“江苏一哥”之争也格外激烈。南京作为省会城市,凭借其深厚的历史文化底蕴和发达的商贸体系,在消费领域占据重要地位。苏州则以其强大的制造业基础和繁荣的市场经济,吸引着大量消费流量。无锡凭借独特的旅游资源和新兴的消费业态,也在消费赛道上崭露头角。南通、徐州等城市也在不断发力,拓展消费市场。究竟谁能成为江苏消费领域的“一哥”,还需看它们在未来的发展中谁能更好地把握机遇,持续创新,引领江苏消费的新潮流。


“没有假球,全是世仇”的“苏超”结束了第五轮赛事,热度不但没有减退,反而越来越受追捧。


常州摇来中华恐龙园的恐龙到赛场给球员加油;苏州在金鸡湖夜空用1000架无人机组团整活,为“苏超”加油助阵;就连柬埔寨的大屏上都有“苏超”的相关文案,这让这场赛事火出了国际范。场均超25000人的上座率和多次刷新的现场观看人数,都展现出“苏超”强大的吸引力和大众对赛事的热情。


即将于下周六(7月5日)上演的“苏超”第六轮是苏州与南京的对决,更被网友冠以“江苏一哥”之战的名号。四万张票在10分钟内便被抢购一空,原本10元的门票,部分黄金观赛区域甚至被炒至600元高价,这场比赛已然成为众人瞩目的焦点。


赛场上激烈的竞技角逐,映射到赛场外,则转化为强劲的消费动能。


最新数据显示,5月江苏社会消费品零售(以下简称“社零”)总额同比增长6.3%,增速较4月加快1.3个百分点;1~5月,全省社零同比增长5.6%,增速较1~4月加快0.1个百分点。


细看13地市的消费数据,苏州和南京在省内消费领域优势显著。作为江苏唯一的万亿消费城市,苏州继续保持领先,1~5月,苏州实现社零总额3852.7亿元,同比增长4.2%。


南京则正在全力向万亿消费城市“冲刺”。1~5月,南京社零总额3651.1亿元,同比增长6.3%。若后续能进一步加快增速,今年能否成功迈过万亿门槛,备受期待。


苏州社零增速明显放缓


反映社会消费品市场总体规模的社零总额,是衡量一个国家或地区消费水平和市场活力的重要指标。


2024年,苏州社零总额首次突破万亿大关,达到10043.7亿元,成为首个迈入“万亿级消费俱乐部”的地级市。


今年,苏州的政府工作报告将“突出扩容增效,全方位扩大有效需求”确立为2025年十大重点工作的首要任务,足以见得“扩内需,促消费”对于苏州经济发展的重要性。


在具体行动上,苏州打造购物节品牌,持续落实以旧换新政策,促进汽车、家电、家居家装等大宗商品消费。制定出台首发经济发展政策,引进落地各类品牌首店超200家。


从消费数据上看,计算机和家电品类的销售支撑起了苏州消费的增长。据苏州统计局数据,1~5月,苏州家电办公类等产品在促消费政策带动下需求持续释放,限额以上家用电器和音响器材类、计算机及其配套产品零售额分别增长22.8%和240.2%。


从消费场景来看,线上消费增势较好,限额以上批发零售业通过公共网络实现零售额同比增长15.0%,拉动全市社会消费品零售总额增速2.0个百分点。


不过,苏州今年以来的社零增速出现明显放缓。1~2月、一季度、1~4月及1~5月的社零增速分别为0.7%、2.9%、3.7%和4.2%,远低于去年同期的11.8%、10.6%、10.1%和9.8%。


北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者,苏州今年消费增长相对乏力,是由于其消费市场面临结构性分化,传统消费领域承压与新兴消费动能不足并存。


王鹏分析说,一方面,受高基数以及政策虹吸等因素影响,苏州汽车尤其是新能源汽车消费跌幅较为明显。另一方面,苏州消费业态仍以传统商贸为主,体验式、沉浸式消费场景供给仍有不足,导致本地居民对高品质消费的需求外溢至周边城市,加之目前居民预防性储蓄倾向增强,抑制非必要消费支出,所以社零增速较去年同期明显放缓。


面对消费增长受阻,王鹏认为,苏州不应该局限于修补消费业态固有的短板,而是应该通过发展生产性服务业开辟新的增长赛道。


他指出,苏州应该用制造业赋能消费,发展生产性服务业。“围绕电子信息、高端装备等万亿级产业,拓展研发设计、检验检测等生产性服务消费,形成差异化竞争力,以此打破当前消费增长瓶颈。


此外,苏州这两年积极打造“演艺+”“赛事+”等消费新场景。2024年,苏州共举办5000人以上规模的演唱会65场、1000人以上规模的演唱会90场,门票总收入超8亿元,城市演唱会活跃程度居全国第五。


而今年五月以来,配合“苏超”的举办,苏州推出各类餐饮购物消费券,并打造足球夜市等新场景。下半年,随着“苏超”热度持续,苏州消费增速有望进一步提升。


南京冲击万亿消费之城


与苏州消费增长放缓不同,今年以来,南京的社零增速表现亮眼,甚至一度超越了苏州。1~2月、一季度、1~4月及1~5月,南京的社零增速分别达到7.9%、7.5%、5.9%和6.3%。其中,1~2月和一季度的增速较去年分别提高了3.6个和3.2个百分点,消费增长动力强劲。


时代周报记者梳理今年以来南京的消费数据发现,其增长主要靠“国补”发力,网络零售的快速增长,以及假期和赛事经济的持续拉动。


根据统计数据,1~5月南京社零总额3651.1亿元,同比增长6.3%,较1~4月提升0.4个百分点。


细分来看,这一增长势头在重点消费品领域尤为明显:1~4月,家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、汽车类商品零售额均已实现显著增长,同比分别达15.9%、38.1%、37.8%、10.3%。


进入5月,相关品类延续向好态势,其中汽车类、家用电器和音像器材类、通讯器材类限额以上零售额增速进一步攀升至58.0%、63.8%、20.3%,合计拉动限额以上社会消费品零售额增长18.6个百分点。


此外,南京消费市场的强劲增长,还依赖于文旅体活动的持续赋能。


上半年节假日密集,春节、清明、五一等传统节日相继到来,作为重要的旅游城市,南京自然吸引了大量游客。据文旅部门发布的数据,仅“五一”期间,南京便接待游客1219万人次,旅游总收入达153亿元,按可比口径较去年同期分别增长12.6%和18%。


而整个五月,这份热度还在不断增加。“苏超”在南京奥体中心开赛,张学友、周深、莫文蔚等知名歌手的演唱会也轮番登场。这些高人气的赛事与演出,不仅让城市热度持续攀升,更有效拉动了住宿、餐饮等多领域的消费。


为了放大文旅体活动的消费带动效应,南京还推出“跟着演出(赛事)游南京,乐享‘1+3’优惠活动”,即观众凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票,凭观演(观赛)票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。


这一举措不仅延长了观众在南京的停留时间,更有效拉动了“吃住行游购娱”的全链条消费。


在王鹏看来,近年来,南京持续举办各类文旅体活动,大力发展首店经济,通过政策扶持、资源整合,持续吸引全球首店、亚洲首店入驻,形成“消费引力场”。加之省会城市的资源集聚和交通枢纽优势,消费虹吸效应显著。


近年来,南京消费市场的热度持续走高。2024年,南京全市实现社零总额8552.75亿元,排名全国第8位。而南京的目标也十分明确,今年将全力突破万亿大关,正式跻身万亿消费城市行列。


不过,多名专家向时代周报记者表示,从1~5月数据来看,南京消费增速平均约6%,依此速度,今年破万亿存在挑战。


但现在断言为时尚早。6月中旬,2025年南京文化旅游节盛大开幕,服务消费季活动在同期启动,“苏超”的火热也有望持续。接下来,还将有一系列文旅体活动陆续举办,或将刺激消费大幅增长。最终南京能否在今年成功突破万亿消费大关,仍需持续关注后续几个月消费数据的走向,以及相关活动的实际成效。


本文来自微信公众号:读城记工作室 (ID:DUCHENGJIPLUS),作者:李杭, 编辑:梁励

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