2023 年，1222 万毕业生如潮水般涌入直播间抢工作。直播间内，气氛热烈而紧张，毕业生们目不转睛地盯着屏幕，手指在键盘上飞快敲击，生怕错过任何一个求职机会。他们带着满满的期待和不安，与企业招聘人员实时互动，展示自己的才华和能力。企业方则通过直播间详细介绍岗位需求和福利待遇，吸引着这些年轻的求职者。这一场场直播间的求职大战，既是毕业生们迈向社会的重要一步，也是企业选拔人才的新方式，见证着时代的变迁与发展。

毕业季与求职季交汇，上演着就业市场的冰与火之歌。

2025年，高校毕业生人数达到历史峰值，1222万毕业生涌进市场。即便有人“慢就业”，有人“居家啃老”，也无法改变就业市场僧多粥少的窘境。

因此，如何无缝就业成了大多数求职者眼下的难题。

当短视频平台的算法精准推送着 “日入千元” 的招聘广告，当直播间里闪烁的 “马上入职” 的弹幕，求职者的焦虑终于找到了释放口。直播带岗的新型求职方式在短视频平台的流量加持下，迅速重塑着就业市场的格局。

但与此同时，货不对版的岗位、不明去处的费用等“赛博画饼”般的危机也潜藏其中。

好工作全靠主播给家人放福利？

“大部分岗位都是不限经验、不限学历、不限性别的，目前大量缺人，有求职需求的人都可以留下联系方式报名。”

“高铁招聘，年薪8～16万元，缴纳社保，18～50岁，男女不限、户籍不限，有乘务、餐吧、保洁、检票、安检、货检岗位，需要报名的把信息留在公屏上。”

“好岗急聘，男女均可安排，月薪8000元～13000元，五险双休，各个省份都招，要报名的家人们抓紧时间。”

正值毕业季，直播带岗的热度持续攀升，无论是刚刚走出象牙塔的清澈大学生还是久在社会中打拼的蓝领们，都将直播间视作当代求职捷径。

今年的应届毕业生王扬自从在双选会和春招接连遭遇求职失利之后，就把自己的短视频软件刷成了求职专场。上周一个晚上，王扬又点进一个带岗直播间，身穿某汽车大厂员工服的主播正声嘶力竭地喊着：“长沙工厂直招，底薪4500元，加上加班费月入8000元以上，点击下方小风车报名抢名额。”

看过一段时间的带岗直播之后，王扬的大脑比手指的反应更迅速，他知道好工作一定要手速快才抢得到。投出简历后两个小时，王扬的微信出现了新的好友申请，对方发来电子offer，但王扬这一次果断拒绝，原因是工作开始之前就要先支付500元的被褥押金，这样的套路一听就让人难免起疑。

不过在这之前，王扬已经碰到过不少离谱工作了，例如某物流公司承诺入职即享7000元综合薪资的岗位，日工作时长要达到14小时，还有建筑企业承诺提供的六人间宿舍实际上是住满16人的集装箱。

王扬认为，自己只有大专学历，大学期间又没有任何可以加分的表现，在这个“僧多粥少”的时代里，的确很难找到合适的工作，所以在带岗直播里碰壁也算正常。不过，本科毕业，大学期间获得过奖学金、当过社团领导成员的冉莹也没有好到哪里去。

原本计划用1到2年时间考公的冉莹被短视频平台推送了不少带岗直播间，其中有一个某高校行政后勤人员的工作吸引了她，虽然这所高校在市内排名很低且入职也只是合同工人，但可以分配到就业办、招生办、实训实践办、学生处、教务处等部门，综合待遇不错，也含有带薪寒暑假、职工食堂和宿舍等福利，于是冉莹第一时间报名争取名额。

但令她没想到的是，就是这样一份月薪5000～7000元的合同制工作，也需要事先缴纳6.7万元的“成本费”，招聘方对冉莹表示，“这是属于相当优质的内部推荐式安置，满足基本条件后，面试流程走完就可以入职上岗。”

最终冉莹拒绝了这份工作，一来买下这份工作的成本费太高，她无法负担，二来事先缴费的方式很不保险，交费之后是否能顺利到岗，福利待遇又是否和承诺的一样，谁也说不准。

部分直播间会直接展示工作环境和岗位待遇

除了应届毕业生之外，在带岗直播中踩坑的也不乏社会经验丰富的蓝领。有媒体报道称有团队专门研究农民工的心理弱点，瞄准春节后、开学前等资金紧张时段集中开播，主播还会用“老家村支书担保”“同乡会推荐”等话术引人入局。

算法时代下，求职的路径正在发生翻天覆地的改变。有汽车大厂用VR直播展示车间环境，也有AI数字人主播可以通过建立自动匹配岗位，实时解答薪资税务问题，这些进步都是促进就业市场良性发展的关键步骤，但其中也难免会出现各式各样的陷阱，打工人的求职之路的确需要警惕“赛博画饼”。

“一键入职”能否解决就业之困

尽管云求职的陷阱防不胜防，但直播带岗行业仍在迅速发展，不少企业甚至将直播带岗列为人才战略的标配。2024年，人力资源和社会保障部也将“直播招聘师”等28个新工种纳入国家职业分类大典。

如今，直播带岗行业已形成政府、企业、互联网平台多方参与的格局。如今年6月，河北省保定市总工会联合莲池区就业局、保定数字人力资源服务产业园、保定市星懿人力资源服务有限公司共同举办了2025年工会帮就业行动。

其中直播带岗环节采用“1+N”多平台联动模式，以“职工之家”APP为主阵地，同步在市总工会官方抖音号、视频号直播，“莲池就业”抖音号接力转播，形成全网传播矩阵。活动吸引饿了么、顺丰速运等25家企业参与，推出76个岗位、计划招聘700人，涵盖即时配送骑手、货车司机等一线岗位以及活动策划、销售专员等技术岗位。

图源：网络

再看互联网平台的布局，快手、抖音等短视频平台凭借庞大用户基数成为直播带岗核心阵地，智联招聘、BOSS直聘、前程无忧等传统招聘平台也在加速直播化转型，滴滴、美团等企业则针对新就业形势开展了定向招聘。

快手 “快聘” 成立已有三年，截至2024年底，平台有超40万名专职主播在该平台从事直播带岗服务，月均吸引2.5亿人次劳动者参与。通过实景直播间和数字人技术，2025 年一季度企业获取求职意向增速超 4 倍，覆盖制造业、物流、餐饮等领域。

与之同步，抖音与飞书打通，借抖音流量为飞书招聘带来用户增量，也借飞书系统进行统一招聘管理，实现 “直播引流+简历投递” 闭环。

美团则通过“直播带岗”进行了包括前端和测试岗位的校园招聘。“直播这种即时交互的形式，可以减少候选人的求职信息差，帮助他们快速有效地了解招聘流程和岗位特色、公司的企业文化、员工培养机制等。”美团招聘部门相关负责人此前在接受“中国妇女报”采访时表示。

图源：中国就业培训技术指导中心直播带岗发展报告

无论是白领还是蓝领，都在直播带岗的职业介绍方式中获得了新的信息来源。据《2024年直播带岗发展报告》显示，全球目前在线招聘行业市场规模已经达到百亿，预计未来十年的年复合增长率能达到15%。

未来直播带岗市场还将进一步扩张，“一键入职”的方式也会变得越来越普遍，只是从野蛮生长到合规进化之间的路途还很遥远，平台还需要从流量至上转向风控优先，将“饭碗焦虑”化解为实实在在的面包。

本文来自微信公众号：锌刻度，作者：李觐麟，编辑：黎文婕