从黄海之滨的浪花拍打避暑人群的脚丫，到泰山林海深处吹来清凉的风，从商超里降暑防晒好物“争奇斗艳”，到夜市上烧烤表演“各领风骚”……随着2025年暑期高温持续，山东依托山海资源、文化底蕴和政策创新，涉及多领域消费的“清凉经济”不断升级。

海边撒欢+山里“躲夏”，清凉游受热捧

摩托艇风驰电掣、水边踏浪戏水、岸上挖沙筑城堡，在山东省荣成市那香海景区，游客们享受海上旅游项目带来的清凉与欢乐。

近日，中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线，囊括烟台、青岛、威海的“阅揽山海 舒爽胶东”线路备受追捧，山东3000多公里的海岸线成为“避暑天堂”，尤其是海边啤酒节、演唱会轮番上演，夏日的热烈与浪漫在海岸线上尽情绽放。

不止傍水，还有依山。7月12日，登上泰山的游客们惊喜发现当地最低气温18.6℃，最高也才24.4℃，这个“冰箱模式”直叫人大呼“太凉快！温度满40减20！”而在临沂市地下大峡谷景区，溶洞内水声潺潺，迂回曲折，又为游客带来不同寻常的清凉体验。

此外，依托资源禀赋，山东还有博物馆研学游、游乐园亲子游、古镇游、露营游等多种类型的避暑旅游场景。数据显示，截至7月初，山东的暑期机票预订量同比去年增长超30%，酒店预订量同比去年增长43%，门票预订量同比去年增长164%，租车预订量同比去年增长52%；泰山风景名胜区、崂山、青岛海底世界日照海洋公园等是暑期亲子游热门景点；江苏、北京、上海、浙江、河南等是来山东旅游的热门客源地。

越夜越热闹，烟火气里藏着热经济

当夜幕降临，夜经济成为山东的消费“黄金档”。

走进淄博八大局“这有局儿”，层层迭迭的复古楼阁搭配绚丽霓虹灯牌，引得众人纷纷拍照留念。街区内，烧烤的小饼卷肉滋滋冒油，紫米饼软糯香甜，炒锅饼酥脆可口，各类小吃摊位前人头攒动。游客们一边大快朵颐，一边感受着浓郁的烟火气息。

在济南，大明湖畔超然楼亮灯仪式，吸引无数手机镜头聚焦；奥体中心的啤酒大篷里，碰杯声与欢笑声交织正酣。7月5日，“2025泉城夜八点·盛夏狂欢季”启动，特色茶饮打卡、汉服体验、写真旅拍等业态围绕百花洲等文化景点蓬勃生长，传统地标被年轻消费力赋予了新的商业价值。

济南的夏日经济繁荣背后，是一套成熟的政策支持体系。近年来济南先后出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》等文件，着力打造消费场景、丰富业态、提升配套。“泉城夜八点”作为政府着力打造的城市夜间经济品牌，已成为整合资源、提升品质的核心平台。今年的“盛夏狂欢季”更是规模空前，整合全市商业街区、景区、文化场馆等资源，策划推出美食狂欢、文化展演、潮玩购物、休闲娱乐等四大板块百余项特色活动，形成全域联动、多点开花的夜经济矩阵。

“清凉刚需”热销，零售销量节节攀升

持续攀升的气温催生“清凉消费”需求，消暑降温类商品销量“火”速飙升。

近日，在日照市的凌云家电城，空调、循环风扇等制冷家电摆放在显眼位置，前来选购的市民络绎不绝。空调销售区域的销售人员一边给顾客讲解产品功能，一边帮着计算如何购买最优惠。

“持续高温加上‘国补’加持，近一个月来空调、风扇、冰箱等制冷家电销量较前期有大幅增长。”济南市历下区苏宁易购店内工作人员表示，空调销售额同比增长50%，风扇销售额同比增长30%，冰箱销量也不错。

在历下区某银座超市，防晒霜、防晒帽以及防晒的口罩被摆在了醒目位置，“这些防晒的用品销量不错，有的都卖断货了。”工作人员介绍，夏凉被、凉席等家具用品也在搞促销，顾客资讯购买同样不少。

在天桥区某超市，饮料、冰激凌等食品柜摆放得琳琅满目，工作人员介绍，本月冰品销售较上月实现了超过20%—30%的环比增长。