当火锅遇见冰淇淋：海底捞如何用“体验魔法”征服年轻味蕾_家居风水

当火锅遇见冰淇淋：海底捞如何用“体验魔法”征服年轻味蕾

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2025-08-06 16:02:24

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近两年，餐饮业联名潮持续升温，从奶茶杯到火锅底料，品牌跨界合作屡屡刷屏。消费者为联名款排队三小时、在社交平台晒“限定周边”的现象屡见不鲜。热潮背后，是年轻消费者对“社交货币”与情感共鸣的双重需求。火锅界“服务天花板”海底捞，正以独特的联名逻辑脱颖而出：既不满足于简单的IP贴牌，也不盲目追求联名数量，而是通过“服务+内容”的双重创新，让联名成为顾客用餐体验的一部分。

近日，海底捞与伊利甄稀跨界合作，以“盲盒经济+DIY文化”为双引擎，推出联名“冰淇淋腰封”盲盒机制：消费者转动腰封即可随机解锁小料搭配。火锅的热辣与冰淇淋的冰爽形成冷热对冲的感官体验，转化为可复制的味觉惊喜。

早在今年1月，海底捞就与伊利签署战略合作协议，在品牌共建、业务融合、产品共创等多层次、多领域展开合作，为消费者持续解锁创新体验。

从战略框架到具体落地，海底捞的联名动作迅速铺开。今年六一儿童节，海底捞联合热门动画IP“海底小纵队”推出“小纵队嗨嗨儿童餐”，丰富的产品组合与童趣元素深受家长和孩子欢迎。

此外，海底捞还与游戏、电影深度合作，与《蛋仔派对》联动，推出三款以游戏角色为灵感的慕斯甜品——草莓味“蛋小粉”、山楂味“蛋小红”、芒果味“蛋小黄”;《封神第二部：战火西岐》上映期间，双方联名推出“魔家四酱”——南方蒜蓉豆花酱、北方花生芝麻酱、西方精品牛肉酱、东方瑶柱香菇酱，为用餐体验再添惊喜。

在餐饮业联名浪潮中，海底捞以“体验即产品”的创新思维破局，将品牌合作深度融入用餐场景，不仅提升了顾客体验，也为餐饮联名提供了新的思路与风向。

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原文转自：周口网

品牌魔法縱隊伊利用餐征服消費者餐飲業內容合作腰封冰淇淋海底撈盲盒

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