9月19日，2025锦江行主场活动在深圳举行。恰逢锦江品牌90周年，锦江酒店（中国区）特别策划以“光之交响曲”为主题的老友欢聚日，并首次把锦江荟会员请进总部，在“光音博物馆”走进锦江历史，体验一场摩登之旅。

今年锦江行突破常规，以“1+6”的形式展开——一场聚焦消费者的主场活动，加六场独具区域属地特色的加盟商大会，一是更强调客群体验，回归服务的本质；二是更贴近属地加盟商精细化的投资需求。

这同样体现在酒旅融合方面，面对国内旅行市场强劲的增长趋势，锦江酒店（中国区）率先布局度假赛道，抢占热门旅游目的地，自2020年签约腾冲暻阁半山温泉酒店起，逐步整合优质文旅资源，推动度假品牌矩阵发展。2022年，庭冉云居完成孵化，并与此前快速发展的非繁云居正式构成云居酒店系列。2023年，暻阁酒店、云居酒店系列、荟语酒店、欧暇·地中海多度假品牌协同发展进入全新阶段。截至2025年9月，锦江度假已实现签约300家项目的战略目标，覆盖全国多条自驾线路、热门目的地与小众秘境。

解锁多元线路，覆盖全域客群

在新的旅游市场周期，锦江酒店（中国区）敏锐洞察家庭出游、Z世代、银发族等各类客群的细分需求，整合锦江集团丰富旅游资源，升级优化各项服务与体验，系统性打造“此生必驾”、“银龄系列”、“锦游中国”三大主题度假线路产品，实现从住宿服务向体验服务的全面升级。

其中，“此生必驾”，针对全龄自驾爱好者，结合全国各地特色，推出“西游甘青宁”、“关东风韵线”、“横探山河线”、“潇湘山水行”等各类主题度假线路，同时配套上线“跟着小锦游中国”互动小程序，通过线路集章打卡的玩法，达到增强旅程参与度与可玩性的目的。

此生必驾

“银发一族”正逐渐成为高端旅行市场的主流。锦江酒店（中国区）整合“吃住行游”一站式打包跟团服务，为中老年群体提供节奏舒缓、服务周全的高品质“银龄系列”度假路线。

银龄系列

“锦游中国”是结合锦江集团优质资源，利用锦江旅游IP与锦江酒店（中国区）优质度假友好型酒店，打造的精品小团度假产品。暑期推出的乐高乐园专线、文昌航天观礼线、涠洲岛亲子赶海线等，因其趣味的度假体验与住宿服务，成为热门产品。

锦游中国

这些主题线路从消费者需求出发，充分利用已有资源，深入挖掘国内优质目的地，将“跟着锦江游中国”IP变得可触可感。

“酒店+X”产品，讲述风物的故事

“特种兵式旅行”热潮后， “躺平式度假”成为新进“顶流”。消费者更愿意将住宿作为探索目的地的起点，以“慢游”的形式深度感受在地文化，逛市集、品特色美食、体验非遗等逐渐成为热门度假体验项目 。

为消费者提供具有“情绪价值”的度假产品是锦江酒店（中国）所坚持的，自去年锦江行首次发布“跟着锦江游中国”酒旅融合大IP以来 ，锦江度假持续聚焦属地文化融合，通过系统整合旅居、在地体验、特色服务等，升级一站式“酒店+X”产品，实现“一张订单，全程省心”的躺平式度假。

“酒店+X”系列产品

截至今年8月，锦江酒店（中国区）结合属地特色推出多个特色“一价全包”套餐产品，覆盖北京、南京、西安、大同、腾冲、桂林、武威、长白山等全国众多热门目的地。

位于藏族自治县的天祝乌鞘岭云居酒店，不仅提供专业藏式管家服务，更安排唐卡绘制、藏香手工制作等藏文化体验活动。细节上，从藏地酥油茶到65℃恒温壶等细节，均体现了酒店对度假体验的周全考虑。

天祝乌鞘岭云居酒店

潮州古城云居酒店，则展现出另一番风韵。酒店将潮州木雕等本土文化元素浓缩于空间之中，加之邻近泰佛殿、广济桥、牌坊街等热门景区，营造出由内而外的属地文化氛围，配以凤凰单丛工夫茶品鉴、手拉壶DIY、潮汕特色粿汁的味蕾惊等特色体验，让客人从入住起就沉浸于岭南文化之中。

潮州古城云居酒店

锦江酒店（中国区）通过“酒店+X”产品，将“住”延伸为一场融合地域文化、人文故事与生活美学的沉浸式旅程，持续为用户提供更深度的价值服务和更愉悦的度假目的地体验。

扩容酒店网络，深化政企合作

发展至今，锦江酒店度假系列已布局海岸线、边境线、沙漠落、大草原、小众秘境等度假目的地，展现出强劲的扩张势头。

在刚结束的暑期旺季，多地酒店表现强劲，奎屯独库公路云居酒店、潮州古城云居酒店、长白山云居酒店等多家酒店预订率超85%，市场热度可见一斑。近期针对“十一”黄金周的预订数据也呈现出良好势头，宜宾竹海云居酒店、汉中中心广场高铁站云居酒店、云居酒店（大同古城华严寺店）等多家酒店十一前三天预订率已达90%，这些数据持续印证着消费者对锦江酒店度假系列的高度青睐。

与此同时，锦江酒店（中国区）高度重视与地方政府及企业建立深度合作关系，以轻资产管理输出和品牌运营为核心，共同推动区域文旅高质量发展。

目前已成功落地多个标杆项目，包括与桂林市雁山区战略合作打造的桂林雁山天河晖廷云居酒店、与罗田广源发展投资集团合作的黄冈鸠兹半山别墅云居酒店等，广西桂林市雁山区庭冉云居、广西贺州市昭平县晖廷云居、广西玉林非繁云居酒店等项目也即将陆续亮相。这些优质项目是锦江酒店（中国区）与政企强强联合，推动酒旅融合深度发展的标志。

桂林雁山天河晖廷云居酒店

黄冈鸠兹半山别墅云居酒店

值得一提的是，锦江酒店（中国区）正在积极探索创新模式，与贵州酒店集团合资成立轻资产管理公司，共同打造具有贵州特色的中高端度假品牌。这一系列的实践充分印证了锦江酒店（中国区）在度假领域的资源整合效率与稳健发展路径，也为更多地方政府和企业伙伴提供了可复制的合作范式。

从主题线路的创新布局，到“酒店+X”产品的深度体验，再到政企合作的积极拓展，锦江酒店（中国区）围绕“跟着锦江游中国”IP战略，不断深化酒旅融合的特色路径。90周年是品牌的新起点，锦江酒店（中国区）将继续与伙伴同行，共同开拓酒旅融合发展新篇章。