乡村旅游是连接城乡、助力乡村振兴的重要纽带。不同的乡村自然禀赋、文化底蕴、区位条件都有所不同，故而衍生出多样化的开发模式。本文从“资源驱动”和“业态创新”两大角度，梳理出6种开发路径，为乡村文旅项目提供参考。

一、资源驱动型：深挖本土特色，打造核心竞争力

1. 自然景观依托型

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• 核心逻辑：依托山水、田园、竹海等自然景观，突破 “看风景” 的单一模式，植入 “可参与、可感知” 的体验场景，延长游客停留时间。

• 典型案例：江西婺源。以极具视觉吸引力的万亩油菜花田为核心吸引物，佐以婺源特有的 “山地梯田、河谷平原、徽派村落” ，形成步步是画的视觉体验，吸引了大量游客。

• 适配乡村：拥有山林、湖泊、梯田、花海等优质自然景观，且距城市近，交通可达性较好的乡村。

2. 文化遗产活化型

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• 核心逻辑：挖掘乡村非遗技艺、民俗风情、古建群落等文化资源，通过 “场景还原 + 互动体验”，让游客 “触摸文化、参与民俗”，避免文化元素的表面堆砌。

• 典型案例：安徽宏村 “非遗 + 民宿” 模式。将闲置徽派古民居改造为 “非遗主题民宿”，游客可跟着本地匠人学习徽州木雕、竹编技艺，秋季参与 “中秋晒秋” 民俗活动，夜晚观看徽州黄梅戏展演。

• 适配乡村：拥有国家级 / 省级非遗、明清古村落、特色民俗（如节庆、手工艺）的乡村（如古镇村落、少数民族村寨）。

3. 特色产业赋能型

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• 核心逻辑：以乡村特色农业、手工业为基础，延伸 “观光 + 体验 + 研学 + 文创” 的全产业链，让单一产业升级为 “可消费的场景”，实现 “一产” 向 “三产” 的价值跃迁。

• 典型案例：福建安溪茶庄园。围绕 “茶产业” 打造全链条体验 —— 游客可走进茶山参与采茶、制茶，在茶艺师指导下学习泡茶技艺，入住茶山民宿体验 “晨观雾、夜品茶” 的慢生活，还能购买茶皂、茶饼等文创产品。

• 适配乡村：拥有地理标志农产品（如茶叶、水果、中药材）或特色手工业（如陶艺、编织）的乡村（如平原农业村、山区特色产业村）。

二、业态创新型：打破传统边界，构建 “全龄全时” 的消费场景

不依赖稀缺资源，而是通过 “业态跨界融合”，将普通的乡村资源转化为差异化的体验，适合资源相对普通、但区位优势明显或有创意转化空间的乡村。

1. 亲子研学型

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• 核心逻辑：针对城市亲子家庭 “周末遛娃”需求以及学校研学需求，结合农田、果园、自然湿地等资源，设计 “农业科普 + 自然教育 + 亲子互动” 的场景，能解决 “家长遛娃难、孩子玩得浅” 的痛点，也能丰富学校研学模式，成为亲子“打卡地”和学校研学基地

• 典型案例：成都青白江 “我的田园” 农场。依托近郊连片农田资源，规划 “农田研学 + 亲子游乐” 两大板块 —— 孩子可参与播种、施肥、采摘等农事体验，在自然课堂学习植物知识；家长可体验农耕手作，农场配套无动力乐园、萌宠互动区、亲子餐厅。

• 适配乡村：靠近一二线城市、拥有连片农田 / 果园 / 林地，且交通便利的近郊乡村（如平原乡村、城市周边自然村）。

2. 康养度假型

• 核心逻辑：利用乡村 “低污染、高负氧离子、慢节奏” 的生态优势，结合温泉、中医药、森林等资源，打造 “短期度假 + 长期旅居” 的康养产品，吸引中老年人及都市亚健康人群。

• 典型案例：云南腾冲和顺古镇康养项目。依托古镇的温泉资源与慢生活氛围，推出 “康养民宿 + 中医理疗” 的特色业态 —— 游客可入住古镇民宿，体验温泉疗养、中医针灸、经络按摩，白天参与太极晨练、茶道体验，夜晚漫步古镇石板路。

• 适配乡村：拥有温泉、森林、中医药资源，且气候适宜（如夏季凉爽、冬季温暖）的乡村（如高原乡村、温泉乡村、山林乡村）。

3. 艺术介入型

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• 核心逻辑：用创意激活乡土，打造 “文艺打卡地”。通过引入艺术家驻地、举办乡村艺术节、改造乡土空间等方式，为乡村注入 “艺术基因”，提升乡村审美价值与话题性，吸引追求 “小众、文艺” 的年轻客群。

• 典型案例：浙江松阳古村落艺术活化项目。在保留古村落建筑肌理的基础上，引入先锋书店、艺术家工作室、乡土美术馆，定期举办乡村摄影展、稻田音乐节；村民房屋外墙被改造为 “乡土主题壁画”，闲置谷仓变身 “艺术展厅”。改造后，松阳古村落成为小红书、抖音上的 “文艺网红地”。

• 适配乡村：文化底蕴深厚（如古村落）、自然景观有特色（如梯田、溪流），且具备 “留白空间”（如闲置建筑、闲置农田）的乡村。

三、开发建议

无论选择哪种模式，都需遵守以下原则，避免 “开发即破坏、开业即冷清” 的困境，实现乡村旅游的可持续发展。

1. 精准定位，拒绝复制：乡村旅游开发需基于自身资源（如是否有景观、产业、文化）与客群（如近郊亲子、远方游客），选择适配的开发路径，例如平原乡村不强行复制 “山地探险”，文化薄弱村不硬造 “非遗体验”，不应盲目跟风追求“网红业态”。

2. 业态融合，延长链条：打破 “单点观光” 的局限，构建 “吃（乡土美食）+ 住（特色民宿）+ 行（乡村交通）+ 游（核心体验）+ 购（文创特产）+ 娱（主题活动）” 的一体化体验，让游客 “来了不想走、走了还想来”。

3. 社区参与，利益共享：鼓励村民以土地、房屋、技艺入股，参与民宿服务、导游讲解、手作体验等运营环节，让文旅收益反哺本地民生（如提升村民收入、改善乡村设施），促进乡村振兴，避免 “外来资本赚走利润，村民沦为旁观者”。

4. 轻量开发，保护本底：优先保护乡村生态环境与文化肌理，避免过度商业化，例如不破坏山林建大型游乐设施，不拆古民居盖网红建筑，让乡村始终保留 “乡土味”，而非变成 “城市的复制品”。

结语

乡村旅游的核心，是 “让乡村成为乡村”

不管选择哪种乡村旅游开发模式，结果都是 “将乡土资源转化为独特体验”，回归 “乡村本真”——让乡村不是 “复制粘贴的网红地”，而是 “不可替代的生活目的地”。唯有如此，乡村旅游才能真正实现 “可持续”，成为助力乡村振兴的长久动力。

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