10月20日，历时4天的第十九届杭州文博会正式落下帷幕。在这场文化盛会上，中国文化“走出去”的强劲脉搏随处可感。其中，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海更是格外引人瞩目。

当前，这股来自东方的文化浪潮，正以惊人速度席卷全球：海外观众对国产短剧“追更”不断，游戏《黑神话：悟空》引爆全球“西游热”，苹果CEO库克也公开点赞中国文化“新三样”的全球影响力。

而杭州，正是这股浪潮的有力推动者。目前，杭州拥有文化“新三样”规上企业343家，约占全省三分之二；先后培育国家文化出口重点企业85家（次）、重点项目45个，入选数居全国同类城市首位。

浪潮奔涌，杭州何以领航？透过杭州文博会这扇窗，杭州文化产业从“借船出海”到“造船远航”转变、文化传播从“内容输出”到“价值共鸣”升级的路径清晰可见。

文博会上看“新三样”

“走出去”是必然

杭州将文化产业作为重点优势产业培育已逾二十年，杭州文博会更是见证了这一历程。举办近20年来，杭州文化产业增加值在2016年首破千亿大关，于2020年跨越两千亿，至2023年已突破三千亿级，占GDP比重持续稳居全国前列。

更令人瞩目的是，杭州充分发挥“数字经济第一城”的独特优势，推动文化产业与数字技术深度融合，2025年上半年规上数字文化企业总营收达4662亿元，占全市文化企业总营收比重超过78%，成为驱动产业发展的绝对主力。

今年杭州文博会的文化“新三样”出海展区内，呈现了不少亮点成就：

作为文化“新三样”出海的“先行者”，中国网络作家村自2017年落户白马湖畔，已吸引唐家三少、南派三叔、管平潮等350位知名作家入驻，诞生了《庆余年》《盗墓笔记》等300余部爆款作品。截至目前，作家村作品海外读者累计突破1.6亿人次，全平台点击量超百亿。

与此同时，短剧作为出海“新势力”正在杭州快速崛起。不论是开创了付费短剧模式的容量短剧，还是一年接待400多个剧组的短剧专业拍摄基地“临影厂”，产业生态日趋完善。

“在微短剧产业上，现在杭州的综合实力与创新引领性就是国内领先。”杭州容量互娱文化传媒有限公司副总裁、总编辑胡朝清说，得益于杭州的互联网基因和深厚的文化产业基础，目前杭州短剧头部企业集聚，展现出强劲发展势头。

随着产业根基的稳固，“走出去”已成为杭州文化“新三样”企业的共识。这一共识既源于政策的推动，也来自市场的召唤。

我国“十四五”规划提出，要积极发展对外文化贸易，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”；浙江省也先后出台多项政策，推动优质文化产品出海。

与此同时，海外市场展现出巨大潜力，为杭州文化企业出海提供了强劲动力。相关数据显示，2024年，中国游戏海外市场营收185.57亿美元，已占中国游戏企业整体收入的33.62%；中国网络文学海外活跃用户约2亿，业务覆盖全球200多个国家和地区；而作为中国文化创新代表的网络短剧，今年在海外实现了200%的爆发式增长，预计到2027年，海外短剧市场规模将超越中国本土，成为全球短剧市场的核心增长极。

这些令人振奋的市场前景，正推动着杭州文化“新三样”在全球文化贸易新格局中开辟更加广阔的发展空间。

海外掘金18亿美元

杭州如何乘风破浪

杭州文化“新三样”出海已取得显著成果，2024年全市文化产品出口额达18亿美元，其中网络游戏与动漫影视成为出海主力。在这份成绩单背后，是杭州企业探索出的独特发展路径。

在游戏领域，网易在海外市场累计推出了150余款游戏，用户覆盖200多个国家和地区，其自研IP《第五人格》全球注册用户达4亿，成为全球化典范。而今年8月在海外上线的《命运：群星》更是在美国市场表现出色，首日登顶iOS免费榜。

“优质内容”是出海企业代表提及的高频词。“这里的‘优质’主要体现在两方面，产品本身的质量自不必说，其与海外市场的适配程度也愈发重要。”网易（杭州）网络有限公司游戏行业负责人沈乔治介绍，近年来，网易以沉淀近20年的研发实力获得众多国际知名IP青睐，通过技术与IP的深度合作，打造出一系列全球化游戏产品。比如，与华纳兄弟联合研发《哈利波特：魔法觉醒》《指环王》IP等游戏，与暴雪联合研发《暗黑破坏神：不朽》，与漫威娱乐联合研发《漫威争锋》等。

优质内容是出海的起点，畅通的传播渠道与完善的产业链条才是文化顺利走近海外受众的关键。

当前，文化“新三样”的出海，主要分为与海外已有平台合作的“借船出海”和自建平台的“造船出海”两种模式。“‘借船出海’已成过去式，自主‘造船出海’才能掌握主动权。”胡朝清表示，自主掌控从内容生产到分发的全产业链，已成为行业主流趋势。

作为杭州微短剧领域的头部企业，容量短剧通过搭建RadReel、StarShort等海外发行平台，截至目前已上架出海译制剧8000部以上，覆盖200多个国家和地区，10多个语言市场，短视频总播放量超10亿。

同样选择“造船出海”的还有掌玩网络。这家曾在国内发行《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等爆款的企业，去年打造了海外发行平台FlickReels，已实现全球累计下载量1000万次，单月站内收入最高达1000万美元。

技术创新则为杭州文化出海提供了强劲动力。在容量短剧，其自主研发的短剧本土化AI翻译系统通过自动抓取字幕、AI多语种转换、译员复核质检等，重构剧集内容翻译全流程。“以前一部剧需要1-2天完成翻译，现在只需要3-4小时便可完成，效率提升50%，成本降低30%。”胡朝清说。

同样，在网易，一款游戏产品从立项到研发，再到发行和最后的运营，都离不开人工智能的身影。例如，在研发期，网易借助AI训练出独有的肌肉动力学模型，只通过输入音频或文字即可批量且高质量地创造虚拟角色对话表情，实现了角色动画制作的降本增效，加速游戏出海进程。

从“卖全球”到“融进去”

文化出海迈向深水区

在文化“新三样”乘风破浪的背后，一个更深层的问题正在浮现：当产品成功出海后，文化该如何真正“走进去”？胡朝清坦言，当前短剧出海更多仍停留在“内容出海”阶段——海外用户已经熟悉了竖屏短剧的形式，但真正的文化融入仍是一道需要精心设计的课题。

而风靡全球的3A游戏大作《黑神话：悟空》则验证了文化“走进去”的可行路径。它通过顶级的制作水准，让全球玩家主动沉浸其中，去探索其背后深厚的西游故事，实现了文化的深度浸润与共鸣。

“我们让世界看到了中国创新的产品形态，接下来要让世界读懂产品背后的文化内核。”胡朝清说，容量短剧正筹备推出《带你去个好地方》系列短剧，将浙江各地的风土人情巧妙融入剧情，让海外观众先在观剧中自然而然地“走进”杭州、“感知”中国。

值得期待的是，文化“新三样”正在形成产业合力。在中国网络作家村，超过三分之一的作家已投身短剧创作，网络文学为短剧提供了丰富的内容基础。“网络小说培育了用户需求，总结了用户喜好。”浙江省网络作协副秘书长沈荣表示，“作家们越来越注重创作的国际化，让作品更具画面感，适合改编。”

尽管网文、网剧、网游因创作周期不同，三者合力尚需节奏上的磨合，但胡朝清相信，随着产业链各环节的协同推进，文化出海必将突破单纯的产品输出，实现从“看见中国形式”到“读懂中国价值”的深层跨越。这条路或许漫长，却正是文化出海从量的积累迈向质的飞跃的关键一步。