陆家嘴的白领，下班一出办公楼，就可以在浦东美术馆门前等文化地标近距离观赏国际顶流魔术大师的近景秀；魔术领域从业者可以在专业魔术道具新品发布会上亲身体验最新产品、洽谈、下单“一条龙”；爱好新奇的粉丝们则在市集上畅玩数十个魔术道具，频频拍照并发朋友圈……10月30日晚上，第二届魔卡魔咔魔法市集在浦东新区文化艺术指导中心开幕。

记者从浦东新区文化体育和旅游局了解到，作为上海国际魔术周的创新板块，也是上海近年来首个以全球魔术文化、魔术道具展、世界顶尖魔术赛事交流为主题的综合性文化活动，这场汇集了中外魔术文化、海派潮流文化、非遗传统文化等精彩内容的“魔卡魔咔魔法市集”已经是第二年在浦东新区文化艺术指导中心举行。

从“破圈”到“焕新”

超多沉浸式魔术道具体验、中外奇幻魔术表演、国际魔术大咖近景秀、国际顶尖魔术新人赛……漫步在魔卡魔咔魔法市集上，记者发现，年轻面孔的比例非常高。原来，针对浦东中青年白领聚集、文化娱乐需求活跃的特点，浦东新区文化艺术指导中心敏锐地捕捉到当下都市青年对新奇、互动、分享性文化内容的渴望。2024年，浦东与国际魔术周合作，首次策划推出魔卡魔咔魔法市集，成功“圈粉”年轻群体。

今年的市集，延续了去年的高人气，过往小众又神秘的魔术艺术，在这里与群众文化的高流量碰撞。现场许多观众一边逛市集，一边用手机拍摄并实时发布在社交媒体。

“魔术原来这么好玩，这么潮！”“能零距离和这么多国际大师面对面互动，正好。”“魔术道具原来这么神奇啊，真是太酷了！”随着一声声惊叹出现在主播们的直播间里，国际魔术周这一文化IP的影响力迅速“破圈”，从过去专业领域关注，到主动走进人群，拥抱大众，在浦东不断“焕新”，呈现出时尚、年轻、高互动的新面貌，激发出全新活力。

除了挖掘年轻人的“流量”，这场魔法市集还吸引了越来越多的的国际魔术领域从业者。去年首届魔卡魔咔魔法市集上，过去仅限于专业领域的魔术道具展首次迎来大众市民的热情参与，许多摊位一天数次补货，市集延迟至深夜观众仍不愿离去。

市集的超高人气催生了本届魔术周的新亮点，今年首次推出“魔术道具创新发布会”，汇集来自中国、新加坡、塞尔维亚、日本、瑞士、印度、韩国等8个国家的16家展商参展。不仅为从业者设立专门洽谈区，更欢迎与会者亲身体验众多最新研发产品，体验、洽谈、下单“一条龙”。

通过文化市集将知名国际文化活动品牌与浦东特色深度融合，魔卡魔咔魔法市集推动了国际魔术周这一文化IP的影响力“破圈”，模式“焕新”，也突破传统群文活动模式和上限，为浦东的公共文化服务和文商旅生活引入了“新流量”。

世界高水平魔术演出聚集地和首秀场

记者了解到，今年魔法市集期间，被誉为浦东公共文化服务“旗舰店”的浦东新区文化艺术指导中心，将上演8场国际大师的精彩演出。“没想到，群众文化馆的舞台也能有这么‘国际范儿’的高水平演出。”开幕式当晚，来自比利时Alogique剧团的魔术剧《TIM》作为开幕大戏在东剧场首秀，该剧由2022年FISM世界魔术冠军劳伦·皮隆领衔主演，许多观众对这场视听盛宴发出由衷赞叹。

经过两届魔卡魔咔魔法市集的积累，众多国际顶流魔术演出的成功，奠定了东·剧场世界高水平魔术演出聚集地的“江湖地位”。记者看到，魔法市集融合了魔术演出、行业交流、市民美育、文化市集等多元文化活动，将它们嵌入了市民日常触手可及的公共文化空间，大众性、普惠性的公共文化服务为这一国际性文化IP注入全新活力，开拓了更广阔的舞台。演出还没开始，包括下沙烧麦等周边市集的许多非遗产品已经销售一空。

世界为“魔卡魔咔”点赞超千万

和市民们一起开心逛市集的，还有来参加今年国际魔术周的评委和各国魔术大师，当大师们在浦东新区文化艺术指导中心的美术展厅看到根据首届魔卡魔咔魔法市集的精彩瞬间创作的立体书等艺术装置，兴奋地不停拍照。据介绍，去年随着国际嘉宾将市集的精彩实况“晒”到多国社交媒体上，点赞量迅速超过千万，世界观众看到了一个如魔法般神奇的魅力浦东。

记者了解到，今年活动还有一大亮点，便是以浦东开发开放35年的沧桑巨变和新时代浦东传奇的群文叙事，向国际魔术联盟贵宾“近景”展示中国式现代化建设的大“魔·术”和东方文化的无穷魅力。

2023年以来，浦东新区文化艺术指导中心与上海国际木偶艺术周、上海国际魔术周等重量级文化品牌合作，联合推出主题市集，融文、旅、演、展、商为一体，一个融合创新、生机无限的浦东深深留在中外嘉宾心中，并将影响力延伸至海外。

该活动策划人、浦东新区文化艺术指导中心主任张磊表示：“在国际文化交流日益频繁的今天，如何让国际文化IP不仅是一场‘旋来即走’的秀，而是能深深植根于本地土壤，融合创新、生发新枝，是我们要思考的重要课题。群众文化在这方面有独特的优势，我们将国际木偶艺术周、国际魔术周等国际性文化盛会与浦东的公共文化空间以及群众文化生活深度融合，充分展现了浦东的文化活力与创新力，也让浦东的国际影响力越走越远。”

浦东新区文化体育和旅游局相关负责人表示，随着浦东作为“国际文化IP磁场”的效应初显，越来越多的国际文化活动、重量级文旅IP将关注浦东。未来，浦东不仅是国际文化IP的中转站，更是能够赋能这些品牌焕发升级的创新场。