一则短视频，让浙江绍兴安昌古镇的“乌毡帽”意外成为舆论焦点。演员洪剑涛近日在社交平台分享的游玩经历，揭开了一场关于“试戴权”的消费博弈。视频中，他欲试戴一顶颇具绍兴特色的乌毡帽，却被摊主告知“试戴须先付5元，不买禁止试戴”。多次沟通无果后，他最终放弃购买，转身离开。这短短一幕，迅速点燃了关于景区消费透明度的全网讨论。

事件发生在11月30日。洪剑涛在安昌古镇游玩时，被当地特色文化商品乌毡帽吸引。然而，当他拿起帽子准备试戴时，摊主提出了一个令他意外的要求：试戴可以，但需先支付5元费用，若不购买，则无权试戴。洪剑涛在视频中表达了困惑：“不试怎么知道合不合适、想不想买？”但摊主态度坚决，坚持“要买才给试，不买试不了”的原则。这场僵持以洪剑涛未消费告终，他将经历发至网络，直言此举损害游客体验，并强调“文化产品本应通过亲身体验来促进购买”。

争议迅速发酵。部分网友从商户角度表示理解，指出乌毡帽作为黑色毛毡制品，试戴频繁确实易导致卫生和折旧问题，且店主事先告知规则，游客可选择不接受。然而，更多声音形成了批评的浪潮。网友犀利评论：“你可以抢啊！”认为试戴收费近乎强买强卖，尤其在没有显著明码标价的情况下，属于“消费陷阱”。更多人对比日常消费场景，质疑其合理性：“商场里成百上千的衣服鞋子都能免费试，一顶帽子试一下就要五块钱，这逻辑说得通吗？”舆论普遍认为，此举虽金额不大，却严重破坏了旅游体验的舒心感，让游客感到处处需提防，与文旅产业追求的放松、愉悦初衷背道而驰。

面对舆论压力，安昌古镇管理方迅速作出回应。景区工作人员向媒体解释，许多游客试戴帽子仅为了拍照，之后便不再购买，导致帽子反复使用，确实存在卫生问题。但他们也承认，商户的处理方式欠妥。景区已立即通知涉事商户整改，并出台了两项具体措施：一是在古镇各主要景点设置专门的帽子，供游客免费试戴、拍照使用，满足游客的体验和打卡需求；二是明确要求所有商户，若要对试戴行为收费，必须做到清晰、显著的“明码标价”，让游客在接触商品前就心中有数，自主选择。

这一“疏堵结合”的整改方案获得了多数网友的认可。舆论认为，景区连夜整改的思路是靠谱的：设立公共免费试戴点，保护了游客最基本的体验权和打卡需求，维护了景区友好形象；同时，允许商户对自家商品明码标价收取试戴费，则是尊重了商户的经营自主权和商品价值，尤其对于乌毡帽这类材质特殊、易受影响的特色商品，给予了合理的利益保护。关键在于“透明”，让规则跑在消费行为之前。

洪剑涛遭遇的“试戴费”风波，看似是孤立的消费纠纷，实则给所有旅游景区敲响了一记警钟。在文旅竞争日益激烈的今天，游客用脚投票，拼的不仅是风景的独特性和商品的特色，更是整个消费环境的诚信与透明度。一句生硬的“试试5块”，可能瞬间浇灭游客的热情，甚至让一个地区多年积累的文旅口碑蒙上阴影。游客出门寻求的是放松与享受，而非在每一个小摊前都要绷紧神经，计算是否隐藏着“套路”。

这场争议的终局，指向了一个朴素的商业道理：可持续的旅游经济，必须是商家与游客的双赢。商户坦诚经营，明示规则；游客尊重劳动，理性消费。唯有建立在透明与互信基础上的互动，才能让乌毡帽这样的文化符号真正走进游客心里，成为一段美好旅程的纪念，而非一次扫兴经历的导火索。安昌古镇的快速整改，迈出了重建信任的一步，而如何将“透明消费”贯彻到每一个角落，仍是所有景区需要持续作答的考题。