当文化浸润商业、旅游承载体育、展览链接消费，一场关于城市活力与生活品质的深度变革正在北京生动上演。12月18日，由北京日报社主办、中国旅游协会文旅投资分会与北京市商业联合会协办的“文商旅体展 融出新京彩”2025文商旅体展融合发展共创会圆满落幕，政府、企业、媒体、协会、研究机构等多方力量齐聚，共探产业协同新路径、融合机制新突破与爆款项目新可能。

主办方致辞环节，北京日报社总编辑张冬萍表示：“在文旅消费升级、产业融合提速的新时代背景下，文商旅体展一体化融合已成为激发经济活力、满足人民美好生活需求的核心引擎。文化为魂，赋予商业旅游独特的精神内核；商业为基，搭建消费体验的多元场景；旅游为径，拓宽文化体育的传播边界；体育为翼，注入健康活力的消费动能；展览为窗，架起文化聚合与价值传递的桥梁。”

从北京时装周、北京国际电影节、首博系列大展，到WTT北京大满贯、中国网球公开赛，2025年的北京，精品迭出、精彩不断。“跟着赛事去旅行”“为一个人奔赴一座城”，“1+1+1+1>4”的协同效应重塑着人们的消费体验。作为国际消费中心城市、演艺之都、“双奥之城”、历史文化名城，北京正在以加速融合之姿，绘就文商旅体展高质量发展的生动图景。

“共创会的举办，正是为了搭建一个思想碰撞、经验分享、资源对接的高端平台，将厚重的历史文化底蕴转化为可感知、可体验、可消费的现代城市生活方式，这是我们主流媒体的责任所在，也是我们举办本次活动的初心。”张冬萍说。

正值岁末，共创会还特别设置了2026元旦春节“双节”创新活动百秒发布环节。2025文商旅体展融合发展创新案例征集活动也同步启动。

拓展内容做优“演艺+”消费

北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳

近年来市文旅局为推动文商旅体展融合发展，在活动牵引、品牌打造、产品供给、宣传推广、政策创新等多维度不断创新，为文商旅体展融合提供了“北京样板”。

目前，北京的文商旅体展融合度日益加深，在“百业+文旅”推动下，中国网球公开赛、WTT赛事期间推出的“跟着赛事去旅游”主题线路，带动场馆周边商业购物餐饮消费增长。今年北京国际电影节打造的12条“跟着电影去旅游”主题线路，串联电影里的场景和文创、住宿、美食等消费打卡点，促进多元融合消费。

在品牌培育、打造融合场景方面，“文旅+科技”的融合，培育了朝阳大悦城teamLab等7个全国智慧旅游沉浸式体验新空间。市区联动培育出华熙live·五棵松等14个国家级夜间文旅消费集聚区和三里屯太古里等7个国家级旅游休闲街区。推动“演艺+旅游”，在商圈、酒店打造大麦新空间、开心麻花·花花世界等超过100家演艺新空间。制定《关于优化文旅场所配套餐饮服务的若干措施（试行）》，出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，支持文商旅体融合项目。

围绕打造文商旅体展融合的“北京样板”，北京将继续拓展融合内容，做优“演艺+”消费。深入推进“演艺之都”建设，利用商业综合体、公园景区、体育场馆打造更多演艺新空间，推出沉浸式小剧场、户外音乐会、冰雪演艺等多业态产品。围绕北京国际电影节、北京国际音乐节、中国戏曲文化周、大型演唱会、优质展览、大型体育赛事，联动演出、体育经纪机构和展商，与旅行社和OTA（在线旅游）平台联合推出“门票+文商旅体”综合服务产品。串联文商旅体各类资源，分类推出优质文旅产品和服务。

推动“影视+文商旅体”深度融合

北京市广电局副局长级领导孟锐

“北京大视听拍摄服务机制”是全国首个实现市区两级高效联动的影视取景协调服务平台，旨在为影视创作提供全方位、智能化、便捷化的拍摄支持，进一步推动“影视+文商旅体”深度融合，助力首都文化繁荣与经济发展。

近年来，北京影视创作迎来“高光时刻”。《南来北往》《我的阿勒泰》等七部作品入选中宣部“五个一工程”，获奖数量居全国首位。这些成绩的背后，是北京市委宣传部牵头，北京市广电局联合北京市电影局，共同打造的覆盖“审查—拍摄—联动”的一体化影视服务新体系的强力支撑。

在新机制下，针对影视团队普遍关心的“去哪拍”“怎么拍”等实际问题，服务内容全面升级：资源整合层面，系统梳理并绘制了覆盖北京全域的影视拍摄点位地图，涵盖了古都风韵、红色地标、现代商圈、科创园区、自然景观等多元场景；协调服务层面，市区两级职能部门主动对接，协助解决历史建筑使用、道路临时管控、群众演员组织等实际难题；信息赋能层面，发布《北京大视听拍摄服务手册》，提供场景详情、联络方式及“影视打卡路线”等创意内容，激发创作灵感。

北京市广电局不仅关注“拍完”，更致力于让作品“火起来”、让场景“活起来”，已逐步形成“影视+文旅”的良性互动。未来，北京市广电局将继续深化“北京大视听‘首亮微光’扶持计划”，扩大精品微短剧的创作与供给，积极推动“跟着微短剧去旅行”等创新模式，让更多“小而美、短而精”的作品成为文旅新名片。通过政策扶持、基金引导、消费联动，全力推动影视产业成为首都经济高质量发展的“新引擎”。

跨界融合助“尔滨”出圈

哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司副总经理许冰

在政府主导下，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团整合了哈尔滨市几乎全部国有优势文旅资源，为冰雪旅游走上“快车道”打下了坚实基础。

拥有“古老”名字的马迭尔文旅，实际非常“年轻”。2023年7月，哈尔滨成功申办2025年哈尔滨亚洲冬季运动会，马迭尔文旅随即挂牌成立。旗下拥有优质的冰雪旅游资源和诸多历史文化品牌，包括冰雪大世界、太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华、哈尔滨冰灯艺术游园会、亚布力滑雪旅游度假区、中国最北大熊猫栖息地等，每年接待中外游客数千万人次。知名的马迭尔食品是核心资源。重组整合打破了景区以往“单打独斗”的传统模式，依托资源互补、优势联动，通过线路串联、套票组合、一体化营销等，最终引领并带动哈尔滨冰雪旅游于2023年冬天火爆出圈。

马迭尔文旅还不断在跨界融合方面积极探索，以“冰雪+”模式扩大“朋友圈”，比如与腾讯《和平精英》合作，后者将冰雪大世界、圣·索菲亚教堂等景点植入游戏场景，每天有超8000万人次在虚拟游戏世界“打卡”哈尔滨城市地标，线下景区设立的联动打卡点也吸引了不少游戏迷。集团还与航空、服饰、运动等品牌开展合作，“朋友圈”触达各行各业。

在亚冬会光环与冰雪文化积淀的双重加持下，集团业绩连续两个冰雪季呈现跨越式增长态势，累计接待游客超2000万人次。未来马迭尔文旅将继续以景区运营和食品产业为“双轮”，以文化体育创意和文旅产业投资为“两翼”，并持续扩大“朋友圈”，探索文商旅体展融合的更多可能。

开展“三新”和“国际化”试点

北京市商务局二级巡视员卢跃

2024年北京培育建设国际消费中心城市总指数达109.9，较2020年底提升19.6。其中，世界500强企业数量、新消费平台交易额、中华老字号、离境退税商店、国内旅游收入、国际国内航班通达城市等多项关键指标位居全国前列。

2025年9月，财政部、商务部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》和《关于开展国际化消费环境建设工作的通知》，将支持50个左右城市开展“三新”试点，支持15个左右城市开展“国际化”试点，北京成功获批两个试点。

针对“三新”试点政策，北京主要支持三大方面：一是健全首发经济服务体系，包括支持打造首发中心和首店集聚中心、支持开设品牌首店和提升发展、支持举办首发首秀首展活动。二是创新多元化服务消费场景，包括支持建设多元业态融合消费场景、支持发展消费新业态新模式、支持重点活动“进商圈、进街区、进景区”、支持建设外贸优品展销中心和购物集聚区。三是优质消费资源与知名IP跨界联名，包括支持培育和转化IP、支持开设IP主题店概念店联名店、支持培育“IP+”新消费场景、支持打造“人工智能+消费”集聚区。

针对“国际化”试点政策，北京同样支持三个方面：一是丰富高品质消费供给，包括支持打造国际消费集聚区及入境友好型商圈、支持离境退税商店集聚发展、支持发展“即买即退”等退税便利服务、支持扩大离境退税销售额等。二是优化涉外支付服务，包括支持新增外卡POS机、支持涉外支付服务创新、支持便利外币兑换等。三是提升国际化服务水平，支持商圈商场、旅游景区等重点场所通过设置配备多语种标识、智能翻译设备、多功能引导服务台、行李寄存等设施，提升国际化消费环境。

从乐子里找路子，让大众过上好日子

村超传播总策划、贵州省政协委员欧阳章伟

三年前，很多人对贵州黔东南榕江县还一无所知，如今凭借“村超”足球联赛，榕江已成为贵州乃至全国炙手可热的一张文旅名片。村超的底层逻辑就是“主动有为闯新路，以传播思维策划的品牌”。只要找准方向、用对方法、坚定目标、形成合力，原本自娱自乐的“小比赛”也能成为流量密码。

作为一个融合式创新IP，村超不仅是简单的足球赛事，更是一套“体育比赛+民族文化+特色美食+淳朴民风+新媒体传播”的组合拳。找对“路子”的村超火了，截至目前，全网全平台累计综合浏览量超过1300亿次。

而这些流量也变成了实打实的经济增量：从2023年至2025年，榕江县通过村超累计接待游客2600万人次，实现旅游综合收入296亿元，“贵州村超”入选了第五届全球减贫案例最佳案例。而在2025年，截至7月31日，榕江全县餐饮行业市场主体营业收入已达9.35亿元，接近2024年全年的70%；全县住宿行业营业收入0.98亿元，超过2024年全年的一半。

在带来营收增长的同时，村超也没有丢掉为民办赛、全民体育的根基。2025年5月，榕江发布了“小小的足球，大大的梦想”县域足球十年规划，希望通过因地制宜搭建特有职业足球体系，为心存足球梦想的孩子搭建快乐踢球、良性成长的平台。

不仅如此，村超还以体育为媒，搭建了对外交流的平台。截至目前，全国已有近1300支足球队来榕江开展友谊赛，不同地域的优秀文化在此轮番上演，来自50余个国家和地区的1280余名国际球员也来此交流。村超作为不断出圈的乡村赛事IP，令国际友人感受到了中国纯粹的足球氛围和多彩民族文化，生动诠释了“物质文明和精神文明相协调的现代化”的内涵。

泡泡玛特城市乐园将迎升级

泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛

2023年9月开园的国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园将于明年迎来升级，1.5期项目届时将正式亮相。泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛透露，新场景将更紧密连接IP，让建筑和场景本身成为IP故事的延伸，旨在为北京都市旅游注入持续活力。

2025年，该乐园位列北京入境游热门景区第六名。王涛认为，这组数据背后，正体现了“以文兴旅、以旅促商”的联动效应。

以线下乐园的体验深化消费者与IP的情感连接，是乐园运营的核心逻辑。“我们希望城市乐园能成为潮流消费的新场景。”王涛说。乐园通过为IP匹配独特的演艺互动，基于其内核设计故事，让IP“动”了起来。例如，《LABUBU之歌》成为社交媒体分享的热门背景音乐；“大首领之舞”曾带动相关产品迅速脱销；星星人则通过主题活动与见面会实现“出圈”。

这种IP与线下场景的双向赋能持续发酵。今年LABUBU的走红带动了城市乐园流量，而城市乐园的演出又进一步深化了IP形象。今年10月，城市乐园首次尝试以音乐剧形式推出“星星护梦队”演出，并发布了同名MV与原创音乐，有力提升了IP影响力。而在“体验经济”层面，城市乐园也尝试开拓创新业务。“星星人冰淇淋”“MOLLY奶油蛋糕”等主题甜品成为游客纷纷打卡分享的热点。

面对未来，王涛表示，泡泡玛特城市乐园仍是“未完成”的状态。即将亮相的1.5期升级，是持续迭代的重要一步。“我们将继续打造更多演艺互动和主题活动，希望城市乐园场景常新，体验常变，为‘京彩’生活贡献独特的潮流文化力量。”文/陈雪柠 袁璐 邱伟 王笑笑