2026年1月23日刊| 总第4220期

前年新春看《南来北往》马、汪师徒打打闹闹，去年开年看《六姊妹》一家鸡飞狗跳，今年呢？

虽然春节还没到，《老舅》崔国明已经提前上岗。

电视剧《老舅》讲述了上世纪90年代，东北下岗技术骨干崔国明（郭京飞 饰）在时代浪潮中不断“折腾”，尝试各种行当谋生创业，同时肩负起抚养外甥、帮助朋友的责任，以幽默乐观态度面对生活变迁的故事。

《老舅》于2025年12月15日起在央视电视剧频道首播，腾讯视频、爱奇艺同步播出，收获良好的播出成绩和社会评价。

中国视听大数据（CVB）显示，《老舅》全剧集均收视率2.098%。腾讯视频站内热度峰值突破26400，爱奇艺站内热度值突破8000。

对于从业者而言，《老舅》值得关注的除了它的播出热度、艺术价值，还有它的播出模式。

这部剧由腾讯视频、鸣涧影业出品，与腾讯视频合作的模式是“市场价+后验激励”，在爱奇艺则采取分账模式播出。

在爱奇艺上线首月，《老舅》分账金额突破5500万。考虑到分账周期为6个月，且该剧站内热度峰值破8000的表现是分账剧有史以来的最高纪录，《老舅》的分账票房也有望打破此前由《一闪一闪亮星星》创造的“破亿”天花板。

《老舅》为什么会采取这种模式播出？通过这种模式获得了怎样的创作、发行自由度？

近日，由中国电视艺术委员会、中共吉林省委宣传部、吉林省广播电视局主办的《老舅》研讨会在北京召开，播出平台代表和出品方代表的发言，详细回答了以上几个问题。

会上，腾讯视频天璇工作室群轻舟团队负责人汪悍贤介绍，《老舅》源起自2024年初。

当时由腾讯视频和鸣涧影业一起出品的剧集《猎冰》，取得了极好的拉新成绩。《猎冰》采用的便是一口价+后验激励的合作模式。当时，鸣涧影业就在这个项目上取得了不错的商业回报。

在项目最早期的时候，腾讯视频便对《老舅》进行了投资出品。合作模式上也沿袭了《猎冰》当时的模式，即市场价+后验激励的方式。

在《老舅》筹备的关键阶段，腾讯视频作为首家确定的投资平台，严格依照合约约定及时拨付资金，保证了剧集顺利开机拍摄制作。

在汪悍贤看来，这一模式有效解决了以下几个问题：

一是精准的激励。通过共担成本的方式，提高了项目抗风险能力。

二是信息的透明开放。腾讯视频通过给片方开放后验平台，让片方实时看到相关播放数据，有效增强了合作伙伴对用户和真实市场反馈的了解。

三是这种模式重塑了行业信心。在行业去泡沫化的背景下，平台通过投资占比先行参与项目的方式，不仅提供了项目的启动资金，更起到了信心压舱石的作用，带动社会资方对优质内容进行持续投入。

《老舅》出品人、总制片人朱辉龙则进一步介绍了这部剧的制播创新。

在此前做《猎冰》的时候，是腾讯多投，出品方兼承制方鸣涧影业少投，根据播出结果再定最后的激励金额。《老舅》则是腾讯少投，鸣涧影业多投，拿到腾讯的播出权后，由朱辉龙负责爱奇艺跟电视台的发行。

所以最终播出模式，腾讯叫后验模式，爱奇艺叫分账模式，总台央视则是由鸣涧影业对接了发行。

这个制播模式在当下很新，正是因为创新，《老舅》在制作上获得了非常大的空间。无论是导演、选角，还是音乐的使用、宣发的方式，都有很大自主权。

朱辉龙坦言，为了服务于创作，《老舅》甚至出现过主要演员还有两天就要拍摄了，但因为主创觉得不合适最终换掉了。有的演员，甚至已经拍了一天，但主创觉得表现不佳，也进行了调换。因此，《老舅》真正做到了把创作的主导权还给创作团队。

在谈及电视剧《老舅》的创作时，编剧、导演孔二狗特别表达了对出品方包容的感谢。

他表示，观众对《老舅》编剧的批评他都收到了。但他也看到，观众对演员的表演普遍给予了高度认可。而剧中所有演员，都是他和出品人朱辉龙一个个选出来的。

例如备受好评的“小二胖”（巴楚轩 饰）一角，便是从数十名候选人中，反复筛选确定的。平台没有塞一个演员。

据悉，《老舅》在腾讯视频的后验激励已产生收益，爱奇艺的分账收入后势强劲，再加上电视播出的首轮、二轮、N轮播出收益，它已注定是一个商业上的成功项目。

由此可见，《老舅》以“市场价+后验激励”和“分账播出”相结合的创新模式，分担了市场风险，也打开了盈利空间，并将创作主导权交还给内容团队，从而让好作品真正实现了多方受益。

【文/卞芸璐】