2026年1月29日，文化和旅游部在福建省泉州市举办主场活动，正式启动全国春节文化和旅游消费月，活动持续至3月初，覆盖整个春节假期，聚焦群众新春文旅消费需求，推出海量惠民举措与特色产品，成为当日备受关注的民生热点，为春节出行市场注入强劲活力。

此次春节文旅消费月以“欢欢喜喜过大年”为核心主题，联动全国各省区市同步开展，构建“全国联动、上下协同”的文旅消费氛围。活动期间，各地将围绕年俗体验、精品演出、特色展览、冰雪度假、避寒休闲、亲子互动等热门赛道，推出约3万场次文旅消费活动，兼顾不同年龄段、不同消费群体的需求，全方位丰富群众新春精神文化生活。

惠民力度成为本次消费月的一大亮点，全国累计发放超3.6亿元消费券及各类消费补贴，涵盖景区门票、酒店住宿、旅游线路、文创产品等多个领域。各地同步推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅套票等举措，加大直达居民游客的普惠力度，部分地区还针对老年人、学生、军人等群体推出专属折扣，进一步降低文旅消费门槛，让更多群众享受到文旅发展红利。

结合春节民俗特色，各地精心策划差异化文旅活动，打造兼具地域特色与年味儿的消费场景。北方地区聚焦冰雪文旅，推出滑雪度假、冰雪嘉年华、民俗冰灯展等活动，激活冬季文旅消费市场；南方地区依托气候优势，推广避寒度假、海滨休闲、乡村民俗等产品，吸引游客前往体验；多地还举办非遗展演、新春庙会、民俗市集等活动，让群众在沉浸式体验中感受传统文化魅力。

此次消费月的启动，既是落实惠民政策、丰富群众节日生活的重要举措，也是拉动文旅消费、推动文旅产业复苏的关键行动。近年来，春节文旅消费持续升温，短途周边游、家庭亲子游、文化体验游成为主流趋势，本次消费月精准契合市场需求，通过丰富产品供给、加大补贴力度，进一步释放文旅消费潜力，助力文旅产业高质量发展。

为保障活动顺利开展，各地文旅部门同步强化服务保障，优化旅游接待流程，规范市场经营秩序，加强景区安全管控与客流疏导，提升文旅服务质量。同时，依托线上平台搭建文旅消费专题页面，整合活动信息、消费补贴、线路推荐等内容，为群众提供便捷的查询、预约服务，助力群众便捷出行、舒心消费。

随着春节假期临近，文旅消费市场已逐步进入旺季，本次全国春节文旅消费月的启动，将进一步点燃群众出行热情。数据显示，截至1月29日晚间，国内多个热门景区春节期间的门票预约量已大幅攀升，酒店预订量较去年同期增长显著，文旅消费市场呈现出强劲复苏态势。

业内人士表示，本次文旅消费月精准对接群众新春文旅需求，通过多元化产品供给与普惠性补贴支持，既能丰富群众节日生活，也能有效拉动内需、促进消费升级。后续，随着各类文旅活动的陆续落地，将持续激活春节文旅消费市场，推动文旅产业与民俗文化深度融合，为经济社会高质量发展注入新动力。对于群众而言，可依托各地推出的补贴举措与特色活动，规划专属新春文旅行程，沉浸式感受春节的喜庆氛围与各地文化特色。