插播一条AI大战的，昨天字节的seedance2.0出来，一下子刷屏全网。

我的时间线上一整天全是詹姆斯打篮球，各个聊天群也都是搞笑视频，老外也各种求注册教程，许多观点也一下被颠覆了，所以我觉得有些东西可能要重新调整，尤其是摩拳擦掌准备在春节档大干一场的各路大厂。

我的判断是，红包的传播性，已经不如搞笑视频了。

因为红包这个机制是共享血条的。

作为一直以来的营销核武器，红包战术在过去几年的互联网大战中大放异彩，

打车大战，单车大战，外卖大战，无数互联网大战拼到最后都是上刺刀拼红包，简单，粗暴，也非常有效。

许多大厂都将红包作为战略核威慑，压箱底的武器，一到紧张关头，立马祭出红包战术，

五亿不够十亿，十亿不够就二十亿，红包一发，日活月活用户数据市场占有率立马全线上涨。

直到今天，这套战术依然具有无与伦比的传播威力，只要真的发钱，五块红包，大家依然愿意贡献一个点击。

但问题在于，这几年各家的红包大战，也严重透支了“红包”这个营销活动的市场信誉。

对，是五块红包，但要下载后邀请十个好友才能获得

对，是五块红包，但要下载后充值下单才能领取

对，是五块红包，但要满足ABCD各种流程，盖他几百层楼才能拿到。

各家大厂的营销部门，基本就是围着发红包这件事，设计各种花样百出的规则，

核心思路就一个，把五块钱的红包，发挥出五百块钱的效果，用户领个红包，得给你产品刷一百个KPI

甚至有的活动，我都不想吐槽，他就是想方设法的让你达不到，节省营销费用。

何必呢？都下定决心用钱补贴用户追赶市场了，耍这种小聪明算什么？主次都分不清吗？

大量复杂的红包机制，导致了一个结果，就是用户对于红包的不信任感，已经达到了巅峰。

比如腾讯这一波，红包还是那个红包，但是大家的积极性相比当年微信红包的横空出世，低了太多。

我相信这不是金额的问题，十亿并不少，核心就是现在大家对红包打法已经不信任了

当年看到一个红包是惊喜的点开，现在看到满屏的红包也不为所动，都知道点进去会是一堆复杂的机制，领个五块红包要过九九八十一难似的。

而且这个心理防范还是共享血条的，什么意思呢？

在腾讯眼里，可能会觉得，别人家红包活动整活，特别难拿，但我家的红包活动很有诚意，是真的发钱啊？

但用户视角，什么你的他的，什么阿里腾讯字节，在我眼里都一样，这家红包活动坑了我，别家我也不愿参加。哪怕你说这次很有诚意，我也懒得听了

所有厂商的红包活动是共享同一个血条的，中小厂商的奇葩活动把红包的信誉破坏了，你大厂哪怕是正经的红包活动也吸引不了人了。

这就是腾讯目前的情况，他的红包战术，没有之前效果了。

而阿里好一点，可能是因为他们的AI部门多年来战斗在一线，敏锐度在，他们没有直接发红包，而是发奶茶。其实奶茶的价格比红包高不到哪去，但传播似乎好一点，就是因为奶茶活动的信誉度还在。

并且买奶茶这个操作，直接完成了一整套AI点单流程，用户教育目的达到了。

而seedance2.0这一波的优势在于，抛开了发红包这个路径依赖，重新回到了互联网最初的有趣上。

他的产品很有趣，是真的有趣，昨天大家刷了一天视频应该能感觉出来，我估计后面很多家庭群老人也会开始用，给家人做视频。

也就是大家重新回到拼产品的赛道来了。

过去几年，红包战术主宰了互联网战场，谁家红包大资金多谁就厉害，

而现在大众对红包机制的不信任感达到了顶峰，红包影响力变低的影响下，

大家可能要重新回到拼产品，拼技术的路子来了。谁家的产品好，谁的AI更有用，做出来视频更厉害，谁的增长就更强。

准备在过年期间打红包大战的各家厂商，现在可能要赶紧考虑换活动了。