今年春节，受“古建游”热潮及文化IP的持续带动，山西民宿预订量同比增长1倍，增速位居全国之首。其中，忻州、大同、晋城、临汾等城市的民宿预订量均实现翻倍增长。

开年即“出圈”的背后，是山西民宿产业多年深耕的厚积薄发。如果说春节预订量的领跑是市场投下的信任票，那么在文化和旅游部公布的全国甲级、乙级旅游民宿名单中，山西获评全国甲级旅游民宿2家、乙级旅游民宿4家，则是官方给出的品质认证。市场与口碑的双重肯定，让三晋民宿的“开门红”含金量更足。

从黄河岸边到太行深处，三晋大地的旅游民宿正从旅途的“歇脚处”，蝶变为人们寻觅的“诗和远方”。

山水为引

康养旅居正当时

当人们对“诗和远方”的向往愈发具象——不再是走马观花的打卡，而是择一处山水安放身心，山西恰恰具备了这样的天赋。

晋城，这座被誉为“太行明珠”的城市，给出了康养民宿的生动样本。太行、太岳、中条三山环抱，沁河、丹河两河纵流，森林覆盖率40.3%，负氧离子最高可达每立方厘米4.5万个，旅游舒适期长达7个月。这组数据背后，是“天生丽质”的生态底气。

依托生态优势与人文优势的深度融合，晋城形成了“自然康养+文化润养+全龄乐享”的独特模式。《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2024－2025）》公布，晋城入选中国康养可持续发展能力20强市榜单。在财经新康养、财经新康养智库发起的“财经新康养2025年度影响力评选榜单”中，晋城更是凭借旅居康养领域的突出实力，成功入选并获评“旅居康养高质量发展示范城市”。

陵川县松庙村，坐落于东坡山与石坡山之间，植被覆盖率达80%，是一处夏季平均气温22摄氏度的避暑胜地。随着太行一号旅游公路晋城段投入运营，“睡眠小镇·康养松庙”的品牌悄然叫响。好梦松庙民宿以睡眠为主题，设置睡眠体验中心、药膳药浴等项目，让宿于松庙的游客真正“睡个好觉”。而松庙村也通过发展民宿产业，让村集体经济实现了从零到有的突破。

目光北移，忻州则以温泉康养书写另一番篇章。依托忻府区奇村镇“温泉圣地”的资源禀赋，当地发展温泉民宿127家，提供近4000张床位，带动近800人就业。云中河温泉旅游度假区现汇聚260余家酒店、民宿及露营地，4000余间客房满足多元需求。

从晋城的“山居”到忻州的“汤居”，山西康养民宿正以资源禀赋为基，塑旅居价值链条。

院落为书

千年文脉可阅读

如果说康养是民宿的“体”，文化便是民宿的“魂”。山西现有不可移动文物53875处，其中古建筑有28027处，约占全国十分之一。全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享“中国古代建筑宝库”之誉。这些数字，为民宿注入了无可复制的文化基因。

平遥古城内，杏花村客栈是首家“晋商+汾酒”双文化融合的主题民宿，以“一半浸润古都风貌，一半彰显现代典雅”为设计理念，建筑外观延续平遥灰瓦青砖、飞檐翘角的传统院落格局，与古城文脉无缝衔接。走进其中，仿佛穿越回那个票号林立的年代。在2025年第十一届全国民宿大会上，该民宿凭借《杏花村文旅，引领“旅游+”产业发展新格局》入选“民宿产品创新案例”，成为全国3个创新案例之一。

临汾云丘山康家坪古村中的民宿，建筑多以清代石碹拱顶石瓦窑民居为主，各自成院，院落、窄径、溪流、古树呈现出独具特色的当地风格。民宿所用木材、泥巴、石头均在云丘山就地取材，使游客能够品味原生态的质朴与厚重，每逢周末和节假日，康家坪民宿几乎“一房难求”。

太原森栖小镇则为满足客户的多种体验需求，打造了望湖居、农家花舍、观星阁、水岸小筑、地球仓等不同风格的民宿。其中，六间如吊脚楼“悬”于山崖边的地球仓，采用智能设计，整面墙的落地窗帘缓缓拉开，窗外自然美景在“墙上”徐徐展开，成为新晋“旅居热门”。

从晋商大院到明清古村，再到智能地球仓，山西民宿让游客在旅居间感受地域文化的魅力。

黄河人家

兴业富民正当时

偏关县老牛湾村，黄河与长城在此“握手”。2020年以来，黄河一号旅游公路修到村口，偏关县持续推进“三北”防护林工程，林草覆盖率提升，环境得以修复。村里新建了观景台、游客中心，新能源充电桩也列入建设计划。如今，老牛湾村83户村民中，30多户经营民宿，全村整合改造精品民宿200多间，走上了标准化、品牌化、集群化发展之路。

乾坤湾省级旅游度假区的民宿集群，则走出另一条路。当地投资3600万元实施整体改造，打造以“宿、集、市、园”为核心的民宿集群，涵盖“黄河人家”“长城人家”主题客房67间，配套商业街区、文化市集与经济林果园。运营者更是将非遗踢鼓秧歌表演、黄河电音节等引入民宿，形成集住宿、餐饮、体验、康养于一体的复合型乡旅目的地。

在第十一届全国民宿大会上，陵川民宿入选“区域民宿产业高质量发展创新案例”，该县民宿产业村庄达96个、民宿（农家乐）703家，其中精品民宿60家，17家入围国家等级评选，9家民宿跻身“中国民宿品牌百强榜”，实现民宿总量、精品民宿数量、等级民宿数量三项指标全省第一，成功摘得山西唯一“中国民宿品牌集聚发展示范区”称号。2025年1月—9月，全县民宿累计接待游客266.4万人次、营业收入3.41亿元，同比分别增长19.6%、31%。

这些散落在黄河岸边、太行深处的民宿，如同明珠般串联起三个一号旅游公路，让“黄河人家”“太行山居”的品牌日益响亮。

报喜有话说

民宿热如何走得更远？

2026年初，山西民宿以春节预订量增速全国第一、6家民宿获评国家级荣誉的姿态强势“出圈”。这份“开门红”绝非偶然——它是山西深耕文旅康养产业、推进乡村振兴的成果缩影。

资源禀赋是底色，系统布局是关键。531处国保单位、111个中国历史文化名镇名村——这些数字是山西民宿的“硬家底”。但真正让“家底”转化为“产业”的，是全省系统性的战略布局。《山西省乡村民宿业发展规划（2022—2030年）》明确“1336”空间发展格局，省级财政对创建等级民宿予以补贴奖励，各地因地制宜推出“政策+资金+人才+土地”全要素保障。

“民宿+”不是加法，是乘法。山西民宿的突围，在于跳出“住宿”看民宿。平遥杏花村客栈让游客在晋商文化中穿越，森栖小镇让智能科技与山野对话，乾坤湾将非遗表演搬进民宿——每一次跨界都在重新定义民宿的可能性。当游客因民宿而来、因体验而留，民宿便从旅游产业链末端走向前端，成为激活全域旅游的“引爆点”。

热潮之下，仍需冷思考：产品同质化、配套设施不完善、服务意识滞后等问题，正考验着山西民宿从“一时火”走向“一直火”的成色。此外，还需警惕“标签化”可能带来的认知局限——山西不仅有古朴的窑洞、传统的院落，也有时尚的太空舱、新中式设计民宿；不仅有厚重的历史传承，也有活力的现代业态。一个古今交融、传统与时尚对话的山西民宿生态，才能保持健康而长久的吸引力。

民宿的本质，是“人”的回归。从村民把自家院子改造成民宿时的那份质朴期待，到专业运营团队将非遗工坊搬进院落时的那份匠心坚守，山西民宿的温度，恰恰藏在那些无法被复制的细节里。这也正是“旅游满意在山西”品牌建设最生动的注脚——让每一位远道而来的客人，都能在三晋大地不同风貌的院落里找到归属感。

如何让“流量”变“留量”？目的地不能止于“打卡点”，更应当围绕民宿承载的文化叙事，设计深度体验产品，让游客不仅能“住”进风景，更能“走进”文化。将民宿影响力延伸至文创开发、研学旅行、农特销售，构建“内容引爆—体验承接—消费转化—产业延伸”的良性循环，让一次性关注转化为持续赋能的品牌资产。

当一片土地用民宿的语言讲述兼具独特性与共通价值的故事时，它所传递的便不仅是地域风貌，更是一种可被感知、向往的生活理想。山西民宿，正在成为这样一个被世界读懂的故事，从黄河岸边到太行深处，更深远的相遇正等待发生。

纸上生花工作室出品

文字：刘妍

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