据媒体报道，3月10日，极氪汽车为三八妇女节打造的主题宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》因内容引发全网争议，目前该视频已在多个平台完成下架，相关话题#极氪宣发# #极氪妇女节视频全网下架# 火速登上热搜榜单，成为公众热议的焦点，也让品牌营销的尺度把控与性别议题的表达边界再次被推上风口浪尖。

妇女节视频上线，初衷正向却引舆论分歧

这则引发争议的视频于3月8日国际妇女节当天正式发布，视频以“致敬女性力量、展现汽车行业女性价值”为核心主题，将极氪的女性工程师作为讲述主体，试图通过一线从业者的视角，展现女性在汽车行业中的成长与突破。视频中，女性工程师们道出了汽车行业的性别现状，诸如“每天上班电梯里都是男的”“车是男人的游戏”“《飞驰人生》里一个女性也没有”等表述接连出现，最终以“女性也可以制定游戏规则”传递出打破行业刻板印象的内核。

视频发布后，迅速在网络上引发了截然不同的两种声音，舆论场呈现出明显的分歧状态。支持视频的网友认为，内容客观反映了汽车行业长期以来的性别结构现状，真实展现了女性从业者在男性主导领域中的不易，初衷是赞美女性工程师的独立与自信，也彰显了女性用户的消费话语权，整体导向积极正向。但更多的批评声音占据了舆论主流，不少网友指出，视频看似致敬女性，实则过度强调性别对立，反而不断强化了“男性主导汽车行业”的刻板印象，用对抗性的叙事方式替代了对女性价值的真正尊重，完全偏离了妇女节致敬女性、倡导性别平等的本意，让不少观众感到强烈不适。

视频全平台下架，官方暂未作出公开回应

随着争议的不断发酵，极氪方面选择对该视频进行下架处理。截至3月10日17时，网友在极氪官方的各平台账号中，均已无法查看这则《拒绝坐副驾的女人们》，相关页面显示为下架或不可见状态，试图以此平息不断升级的舆论争议。但截至目前，针对视频引发的争议以及全平台下架的处理决定，极氪官方尚未发布任何正式的公开回应，这也让不少网友的质疑声依旧持续。

极氪的此次营销争议，也成为了行业内的一个典型案例，引发了业内人士对品牌节点营销的深度思考。业内观察人士表示，妇女节、315消费者权益日等特殊节点，如今早已成为车企乃至各行业品牌形象的重要考场，在这些节点的营销动作，不仅考验着品牌的创意能力，更考验着品牌对社会情绪、公共议题的理解与把握能力。

当下，性别平等已是社会普遍共识，公众对性别议题的表达也日趋敏感，这就要求品牌在进行相关主题营销时，必须坚守尊重、包容的核心正向导向。与其试图用争议话题博取短期流量，不如真正沉下心来挖掘女性价值的内核；与其用刻意的对抗性叙事制造话题，不如以真诚的内容引发大众的价值共鸣。一旦品牌在营销中把握不好表达的边界，出现叙事失当的问题，不仅无法达到提升品牌形象的目的，反而会引发强烈的舆情反噬，最终损害品牌自身的口碑与用户信任。

据悉，极氪现任公关总监沈方俊于2025年10月正式上任，其拥有丰富的品牌公关与传播经验，此前曾担任淘宝公关部负责人、海尔集团新媒体总监，还主导过多个现象级的营销项目。而此次的舆情风波，也对这位资深公关总监以及极氪的品牌宣发团队提出了新的考验。

在流量当道的时代，品牌营销需要创意，但更需要底线。极氪的此次教训也在提醒所有品牌，节点营销的核心从来不是“博眼球”，而是通过真诚的内容传递品牌温度，唯有贴合社会共识、尊重公众感受的营销，才能真正走进用户心中，实现品牌与用户的双向奔赴。