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美媒：为何情绪经济在中国蓬勃发展

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2026-03-24 07:06:47

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美国消费者新闻与商业频道3月22日文章，原题：不仅仅是买“东西”：为什么中国的情绪经济正蓬勃发展来自中国四川28岁的周女士收藏了各种各样的姆明商品，包括印有这个来自芬兰、外形酷似白色河马的卡通人物图案的包、杯子和摆件，这些都是她多年来收集的。她说，这些购买行为在旁人看来或许有些“幼稚”，但“犒劳自己一些有趣的东西，也是一种美好的享受”。

周女士并非个例。分析人士和官方数据显示，中国消费者越来越倾向于购买那些出于情绪共鸣而非实用价值的商品和体验。这种消费意愿如今正受到中国商界和政府的重视。

数字咨询公司ChoZan的创始人阿什利·杜达雷诺克表示：“人们不仅仅是在买东西。他们买的是情绪，买的是一种归属感。”相关咨询机构预测，随着中国消费者“对情绪舒缓与精神满足”的消费需求日益增多，到2029年，中国情绪经济市场规模将超过4.5万亿元人民币，几乎是2024年规模的两倍。

分析人士对推动中国情绪经济增长的原因存在分歧。最常见的解释认为情绪驱动的消费是一种压力反应。也有分析人士认为，中国的宏观经济趋势，例如中国产品质量的提升，意味着对普通中国消费者而言，刚性消费品和高价商品的更换周期变长，从而释放出资金用于其他开支。

致力于刺激消费需求的政策制定者已注意到这一分化趋势。例如，重庆市政府在2026年政府工作报告中首次强调了情绪经济的作用。中国企业也已开始“重新审视其价值主张”，许多企业正在探索如何顺应这一情绪驱动型消费的趋势。这触及了消费者日益渴求的一种体验。周女士说：“对我个人而言，购买这些看似‘幼稚’的商品会带来一种重返童年的慰藉感。这是一种安全且怀旧的回归成年世界的方式。” （作者Evelyn Cheng，乔恒译）

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