冰箱贴，为何“圈粉”年轻人？

中新网 北京3月24日电(记者 上官云)如今，在社交平台上，冰箱贴正在成为一个越来越热的话题，这种既美观又实用的文创产品，成为不少人的心头好。

日前，“当年轻人贴冰箱贴的思路打开后”冲上热搜。有网友展示自己制作的“原创”冰箱贴，也有人调侃，冰箱门已经变成自己区分冰箱贴的板块了。

“天宫藻井冰箱贴”成爆款，“凤冠冰箱贴”一贴难求……随着“文博热”持续升温，那些汇集文化底蕴与设计巧思的冰箱贴越来越火，它们以鲜活可感的方式融入日常生活，成功“圈粉”年轻人。

冰箱贴，成功“圈粉”

不少人家中冰箱门的“C位”，似乎正在被造型丰富冰箱贴悄然占据。对很多人而言，造型精美的冰箱贴，既是文化底蕴的承载者，也是记录旅行经历的记忆锚点。

资料图：在北京古代建筑博物馆(先农坛)文创店内，藻井冰箱贴吸引游客。 中新社 发 杨郁然 摄

“90后”小侯就是冰箱贴爱好者中的一员。几乎每次参观博物馆，她都要去逛一逛文创商店，不久前，曾在博物馆里一口气买下三款冰箱贴。

那些充满文化韵味的冰箱贴，着实令她爱不释手：中国国家博物馆的凤冠冰箱贴造型精美，尽显华彩；“四羊青铜方尊”冰箱贴工艺精巧，让文物仿佛“活”了过来，变得更加可亲可感。

“而且，现在的冰箱贴造型精美百变，经常能给人带来惊喜，既能提供情绪价值，还有一定的实用性，比如可以拿来给孩子科普文物知识。”她说。

实际上，不只是各大博物馆，景区、出版社等也纷纷推出各具特色的文创冰箱贴，深受人们欢迎。比如，此前湖北省博物馆文创产品“上新”，其中包含发饰、手链及冰箱贴等，在设计上既复刻文物古韵，也蕴含贴合日常的时尚巧思。

一组数据也可以说明冰箱贴有多火。去年7月19日，由中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

资料图：来自四川的观众罗莉幸运成为中国国家博物馆凤冠冰箱贴的第200万件购买者。 中新社 记者 田雨昊 摄

对此，上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋分析，文创冰箱贴通过创意设计，将传统文化元素与现代生活紧密结合，兼具艺术性、实用性和文化性，因而备受青睐。

为何它们受青睐？

近年来，有关冰箱贴的话题曾多次登上热搜：#冰箱贴已经比冰箱贵了##冰箱贴，现代人的到此一游#……每每都能引发人们广泛而又热烈的讨论。

在社交平台上，经常有网友晒出图片，分享自己收藏的冰箱贴，数量之多令人叹为观止；也曾有网友表示，家里额外购买了磁吸小黑板，用来专门放冰箱贴。

为什么看似“平平无奇”的冰箱贴会如此受欢迎？黄洋表示，这跟年轻人的文化仪式感、情绪价值需求以及社交需求等多种因素有关。

“随着社会发展，大家对文化产品的需求趋向高层次、高水平。”他说，以中国各大博物馆推出的冰箱贴为例，其设计灵感往往源自丰富的馆藏文物资源，浓缩了丰厚的文化信息。

由此一来，通过冰箱贴，人们得以在日常生活中感受文化的魅力。文创产品作为传统文化破圈传播的核心载体，成功受到年轻群体的热爱，也激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。

资料图：图为展出的“凤冠冰箱贴”。 中新社 记者 张晓曦 摄

早前，上海市青少年研究中心等发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

“年轻人很看重文化仪式感，冰箱贴本身颜值足够高，也可以用来装饰，恰好能为人们提供足够的情绪价值。”据此，黄洋认为，小小的冰箱贴不仅要美，更要弘扬中华优秀传统文化。

在他看来，包括冰箱贴在内，对文创产品而言，“文”是根本，“创”是生命，美观且具备实用价值、将我们的传统文化与现代生活深度连接，这样的文创才有可能真正“出圈”，也才能具有长久的生命力。(完)