3月27日，“广货行天下甜蜜行动暨2026广东省婚庆行业协会春茗会”在广州天河文化馆举行。活动现场，2026年大湾区婚俗文化节启动，联动广东优质婚庆资源，推动 “甜蜜经济” 高质量发展，助力会员单位拓展市场、提升品牌影响力。

讲好“广货”与“甜蜜”的故事

为全国婚庆市场注入“广东智慧”

广东省婚庆行业协会会长卢劼现场致辞表示，广东作为全国婚庆消费的“风向标”，2025年全省结婚登记量突破61万对，婚庆产业规模持续领跑全国。“本届春茗会以‘广货行天下’为主题，正是要发挥广东制造、广东设计、广东服务的综合优势，推动婚庆产业链上下游深度融合。让传统婚庆文化与现代消费需求碰撞出新的火花，为全国婚庆市场注入‘广东智慧’。”

广东省婚庆行业协会会长卢劼

南方都市报党委书记、总裁戎明昌在致辞中表示，广东是制造业大省，也是消费大省。南都与广东省婚庆行业协会通过本次婚俗文化节，搭建一个展示广东婚庆产业实力的舞台。“今年是‘十五五’规划的开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点。我们将以媒体为桥梁，联动婚庆产业链各方，共同策划传播、共同打造IP、共同开拓市场。我们将用智库的深度，挖掘婚庆产业的趋势与机遇；用传播的广度，讲好‘广货’与‘甜蜜’的故事；用平台的力量，推动广东婚庆品牌从大湾区走向全国、走向世界。”戎明昌说。

南方都市报党委书记、总裁戎明昌

2026年大湾区婚俗文化节启动

以婚庆形式向各界推广“广货优品”

此次春茗会现场，2026年大湾区婚俗文化节与“时光留影，爱有回响：晒出爸妈的结婚照”大型征集活动均同步盛大启动。

2026大湾区婚俗文化节系列活动，以“五城百景·粤见良缘”为主题，汇聚酒店、日化、烹饪、黄金、美妆等十大行业协会力量，旨在以“甜蜜经济”赋能“百千万工程”，并打造“广货贺婚庆”的新范式。联合广东省内多个珠宝、婚纱、喜饼等品牌打造甜蜜市集，以婚庆形式向各界推广“广货优品”。

据主办方介绍，此次婚俗文化节将从3月持续至年底，横跨广州、东莞、佛山、湛江和揭阳等地，并通过“十城百景唯美旅拍”“主题婚恋派对”“甜蜜文化晚宴”“集体婚恋秀”等活动。

其中，主办方透过多个活动环节设置，为“百千万工程”、广货以及婚庆打造链接的桥梁。例如“十城百景唯美旅拍”，主办方将在广东省内设置上百个打卡点，广州塔、潮州牌坊街、东莞观音山等全省百个地标，并且在今年5月20日同步亮灯，为参与者提供“旅拍+产业”的沉浸式消费链条，并将“百千万”工程成果与婚庆打卡巧妙结合。“主题婚恋派对”方面，主办方将打破传统展销模式，设置AI婚纱设计、VR婚房搭建等科技互动区。

业界讨论

整合湾区制造优势打破行业壁垒

共同做大“甜蜜经济”蛋糕

“十五五”规划明确提出要“挖掘甜蜜经济新动能”，将婚姻登记服务与婚庆产业、文旅商圈深度融合。广东作为制造业大省和消费大省，拥有从珠宝、婚纱到茶饮、酒水的完整“广货”产业链。然而，在结婚登记量结构性下滑、Z世代消费观念剧变的背景下，传统“广货”如何从单纯的“产品输出”转向“场景植入”和“情感共鸣”？本次活动现场的圆桌环节，与会嘉宾们将探讨如何整合湾区制造优势，打破行业壁垒，共同做大“甜蜜经济”这块蛋糕。

新需求下的新模式探索

婚庆行业跨界共赢应对市场变化

近年来，随着金价持续高位波动，年轻消费者对传统“三金”的消费观念也在发生转变——越来越多人选择“金包银”、购买金条定制金饰等更具灵活性的方式。对此，在本次圆桌环节中，作为婚庆行业紧密关联的金银珠宝首饰行业，广东星光珠宝金行有限公司营运部副总经理李翠媚介绍了公司应对市场变化的多维度策略。

“针对这种变化，广东婚庆企业主要从多个维度展开应对，通过深化定制化服务，注重聆听每对新人的爱情故事、兴趣爱好与价值观，从而打破传统婚礼的固定模式和模板，为其量身打造独一无二的婚礼方案；同时，企业格外注重体验感的营造，从整体策划、场地布置到细节服务，均紧紧围绕‘新人体验’展开，通过增设互动环节与情感表达设计，让婚礼超越仪式感，成为一段深刻的情感记忆；此外，持续加强创新研发能力，积极融合年轻人喜爱的新趋势与文化元素，不断提升服务的灵活性与多样性，以更好地满足新人日益增长的个性化需求。”

与此同时，针对广东消费者务实理性、注重意头的特点，古蔺红花郎销售有限公司粤西办事处邱桂荣则阐述了郎酒在广东婚宴市场的布局。他表示，针对广东市场的特殊性，公司完成了营销体系改革，在组织架构上设立独立的广东销售区域以敏捷响应市场。

“在推广策略上，我们深度绑定了宴席场景，例如广东人在婚嫁上重视‘意头’，这其中，红花郎的‘红’与广东喜庆文化高度契合，对此我们会利用‘红’的喜庆寓意，开展主题活动，同时针对广东消费者的喜好，在宴席政策上提供更具吸引力的组合。”邱桂荣表示，郎酒始终坚持以“酿好酒”为根本，以“厂商共赢”为基石，以“消费者”为中心，坚定不移地“再向前推进一公里。

AI承担试错成本解放繁琐基础工作

企业专注情感创造释放人文温度

在婚庆服务领域中，随着AI技术在婚礼策划领域的逐步应用，一个新的问题也逐渐受到行业内外共同关注：这类工具究竟是在帮助企业降低成本，还是在无形中稀释了婚礼本应具备的情感温度？

对此，BIGDAY高端婚礼定制主理人、广东省婚庆行业协会副会长杨嘉荣指出，婚礼的核心始终在于人与人之间的情感联结，而非流程与形式。在他看来，AI工具、VR看场等新技术并非用于替代情感，而是为了解放情感、放大温度。

“这些技术确实能够优化效率，减少不必要的沟通与试错成本，但我们从不将‘降低成本’视为首要目标。AI可以快速生成方案框架、高效展示场地效果，将策划师从重复繁琐的基础工作中释放出来，使我们有更多时间和心力去聆听新人的故事、捕捉他们独特的情感细节，从而打磨出真正触动人心的表达。“

杨嘉荣认为，新技术、新科技带来的应该是更精准、更高效的赋能工作效率和提高婚礼质量，但婚礼本身仍需要人文定义其中的仪式感和意义，因此两者并非对立，而是相互成就，最终让每一场婚礼既具备专业水准，更拥有独属于新人的温度与灵魂。

信任重建与标准统一成为行业关键

应对策略应从价格比拼转向标准建立与管控

然而，随着行业的逐渐发展，其中部分问题也随之浮出水面。去年铂爵旅拍等企业爆雷，让消费者对预付费模式更加警惕。婚庆公司作为高预付款行业，如何重建消费者信任成为了业内的关键问题。

对此，东莞市婚庆行业协会执行会长赖欣怡认为信任需依靠机制而非承诺。“从婚协的角度来看，应推动服务标准化与履约可视化，由协会牵头建立信用保障机制并探索第三方资金监管，同时引导企业采用分阶段付费模式，以重建消费者信心。”面对年轻人青睐的“极简婚礼”和“目的地婚礼”趋势，赖欣怡则建议婚庆行业必须转变盈利模式，从依赖“物料搭建”转向专注于“体验设计”，通过轻资产、强专业的运营，并抓住“婚礼+文旅”融合的新风口，实现从价格竞争到价值竞争的升级。

同时，婚庆公司作为直接面向新人的婚庆服务整合方，杨嘉荣也同样意识到服务标准的重要性，认为行业整合过程中遇到的最大阻力，往往并非价格不透明，而是在于服务标准无法统一。“在信息高度流通的今天，价格已相对公开，新人也会自行比价，因此价格并非核心矛盾。真正的挑战，其实是源于服务标准的不统一。”

杨嘉荣表示，作为婚礼产业链中的“路由器”，婚庆公司需要将婚纱、喜茶、黄金、酒水等优质广货资源，高效、顺畅地对接给新人。但在实际整合中，不同品类、不同供应商的服务标准、交付节奏和品质把控往往参差不齐。“例如，婚纱的定制周期与修改服务、喜茶的现场执行与细节配合、黄金饰品的定制与售后、酒水的配送仓储与现场支持等，每家供应商都有各自的操作逻辑。”

杨嘉荣提到，对于高端婚礼而言，服务的闭环与体验的一致性至关重要，一旦某一环节的服务标准脱节，便会直接影响新人整场婚礼的感受。因此，婚庆公司的应对策略并非简单拼价格，而是建立一套自有的服务准入与管控标准，通过前期筛选、持续磨合、统一各环节的服务节奏，将多方资源整合为一条稳定、可靠的服务动线。“这样一来，新人无需在众多供应商之间反复沟通协调，即可享受到省心、放心、安心的完整服务。这也正是我们作为婚礼‘路由器’所体现的核心价值。”

总体而言，面对市场与消费观念的变化，婚庆及相关产业链上的企业正通过科技赋能、跨界联盟、服务标准化和模式创新，不断深化对消费者情感需求的洞察，推动“广货”与“甜蜜经济”向更注重体验、情感与品质的新生态演进。

出品：南方都市报甜蜜经济创新工作室

统筹：陈养凯