3月28日，2026武汉文旅发展大会在武汉会议中心召开。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授厉新建在会上谈“文化创新驱动武汉文旅产业升级”。

其称，武汉作为国家历史文化名城，文旅发展的实践凝练出六大关键性转向的宝贵经验，这也是武汉文旅升级的核心底气。

厉新建在大会上发言。图/九派新闻 李杨

第一，文化创造性转化，从“静态保护”到“活态传承”、“静态观赏”到“沉浸参与”。武汉坐拥黄鹤楼、古琴台等顶级文化地标，兼具浓郁市井烟火气，更能通过体验化重构让文化活起来。《夜上黄鹤楼》光影演艺、《知音号》沉浸式体验、曾侯乙编钟数字音乐，结合光影、船舶改造等科技，让游客从“看景”到“入境”，让千年文化焕发时代新生。

第二，空间创新性连接，从“点状开发”到“有机串联”。依托“一城两江三镇四桥五湖”格局和长江主轴、东湖绿心文旅骨架，武汉打造两江四岸夜游经济带，以灯光、游船、演艺整合分散景点，形成夜游消费闭环；东湖绿道串联核心景区，植入楚文化、国学元素，融合骑行、露营业态，让风景与文化、消费深度融合。

第三，文旅深度化融合，从“视觉感知”到“通感体验”。武大、华科等科教资源，光谷光电子产业，以及完善的数字基础设施，为文旅融合筑牢技术底座。光影科技让古建筑焕发新颜，沉浸演艺打破观演边界，省博数字孪生虚拟展览突破时空限制，打造多感官、全方位的文旅体验。

第四，叙事时代性转向，从“单向讲解”到“情感共鸣”。武汉文化层次丰富，高雅艺术与市井烟火共生，历史感、革命性与人情味交织，能以宏大与细腻的多元视角讲好城市故事。知音文化的现代演绎、英雄城市的精神塑造、户部巷、吉庆街的烟火表达，让游客与武汉产生深度情感联结。

第五，业态持续性拓展，从“单一业态”到“多元生态”。依托1381万常住人口、2024年3.6亿年游客量的市场支撑，武汉实现文旅业态全方位升级：编钟巧克力、越王剑雪糕让文物融入日常，昙华林、黎黄陂路让历史街区城市更新，《知音号》等主题游轮升级观光体验，东湖帆船、骑行让自然景观联动户外运动，形成全场景生态体系。

第六，品牌国际化传播，从“国内流量”到“国际声量”。凭借近代通商口岸的国际底蕴、密集的水陆空交通网络、活跃的科教国际交流，武汉以戏曲艺术展演、琴台音乐节等艺术活动聚势，以汉马、武网等赛事引流，以社交媒体破圈、争创东亚文化之都赋能，持续提升文旅品牌的国际影响力。

针对武汉发展，厉新建建议，核心围绕智能化赋能体验创新、绿色化重塑生态价值、融合化拓展产业边界三大路径，打造赛博武汉、知音武汉、漫游武汉、必游武汉四大目标。

理念升级，从创造性转化到创新性发展，树立动态能力观。跳出资源依赖的老路，既要探索黄鹤楼、知音文化等旧资源新玩法，更要用好算力、算法、数据等新要素，生成文化新资源、打造新形态，走出“低设施依赖、轻量化投资、持续性迭代”的内容赋能路径，筑牢“赛博武汉”核心支撑。

定位升级，从九省通衢到流量枢纽，打造枢纽型目的地。将交通优势转化为流量、产品优势，让武汉从过境地变为目的地、枢纽型目的地，构建陆路与水路联动、区域与城乡协同的文旅网络，夯实“漫游武汉”基础。同时打造入境旅游友好型场景，实现支付、体验、网络无障碍，让游客轻松“玩转武汉”。

品牌升级，深挖知音文化，从游船产品到目的地符号。呼应全省“知音湖北”品牌，打造“知音难觅，武汉懂你”的武汉名片，以人工智能分析需求、技术赋能体验，解决游客痛点，构建系统性支撑，让“知音武汉”成为城市标识。

产品升级，做强长江游轮品牌，实现差异化联动发展。立足长江游轮母港定位，借鉴莱茵河游轮经验，创新产品、深化服务，融合岸上资源与船上体验，联动三峡游轮发展；依托渡江节实践，打造触手可及、融入日常的长江国家文化公园，让长江游轮成为标杆产品，铸就“必游武汉”核心竞争力。

九派新闻记者 李杨

编辑 吴迪

【来源：九派新闻】

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