值此上海迪士尼度假区破土动工15周年、即将于6月迎来盛大开幕10周年之际，4月8日，《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》研究报告正式发布。报告基于十年翔实数据与案例研究，提炼出上海迪士尼度假区的核心发展成果。

2011年4月8日，上海迪士尼度假区破土动工，“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”理念首次被提出，此后便成为度假区发展的核心指引。开园九年多来，度假区累计接待游客已超一亿人次，跻身全球最成功主题乐园之列，成为全球娱乐品牌中国本土化的典范。

在本土化实践上，度假区并非简单借用文化符号，而是将中国文化深度融入建筑设计、故事讲述、节庆活动、餐饮体验等各个维度。

作为乐园地标的奇幻童话城堡，是游客第一眼就能感受到的文化融合。塔顶最高处是象征富贵吉祥的金色牡丹，下方环绕迪士尼神奇之星，其余塔尖点缀祥云、莲花与上海市花白玉兰。白天，城堡在阳光下尽显中西合璧的大气；夜晚，它成为夜光幻影秀的舞台，生肖汉字、中式纹样与光影交织，让游客在震撼中感受中式美学。

2021年首发亮相的玲娜贝儿，作为达菲和朋友们系列的新成员，是度假区经过广泛市场调研后，专为中国游客量身打造的角色。玲娜贝儿一经亮相便迅速掀起热潮，随后逐步走向亚洲其他迪士尼乐园及全球粉丝活动，成为迪士尼少数诞生于上海、走向世界的经典角色。

作为全球迪士尼的创新试验场，上海迪士尼诞生了多个全球首发体验，创极速光轮、全球首个海盗主题园区宝藏湾备受青睐。

2023年12月开幕的全球首个“疯狂动物城”主题园区，更成为园内热门打卡地，近三分之二的游客体验过其标志性游乐项目“疯狂动物城：热力追踪”，约四分之一的游客直言该园区是他们到访的主要原因。

在经济社会价值层面，上海迪士尼更是上海及长三角区域发展的有力引擎。建设期间，项目固定资产投资拉动上海GDP与就业增长；目前度假区直接雇佣约1.5万名演职人员，每个直接岗位可带动相关行业6至7个间接就业岗位，2015年以来已提供超2.9万个全国实习机会。

今年，上海迪士尼度假区迎来十周年，并迈入全新扩建阶段。度假区将新增蜘蛛侠主题园区、两家全新主题酒店，并升级现有景点。度假区开幕以来首个十年的发展实践，生动诠释了全球知名品牌如何通过深度本土化实践、长远战略投资、文化交流与经济融合，实现规模化运营。

文字、图片丨记者 何晶