中国商报（记者 赵熠如）刚刚过去的清明假期，外国游客不仅扎堆来中国“打卡”，更开启了“买买买”模式：17个国家（地区）游客的入境总消费额出现了同比增长，俄罗斯、西班牙游客的总消费额增幅超150%……得益于免签政策的放大效应，外国游客不仅在中国开启了更深入的游玩探索，更舍得花钱消费。

外国游客在北京天坛公园游览。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

外国人爱在中国“买买买”

这个清明假期，外国人不仅爱来中国玩，更爱在中国“买买买”。

中国商报记者从携程了解到，今年清明假期，在TOP30入境来源地中，有17个国家（地区）游客的入境总消费额出现了同比增长。其中，俄罗斯、西班牙的总消费额增幅超150%，与其订单的高增速趋势一致。意大利、荷兰、比利时等欧洲国家总消费额也取得了约80%—150%的显著增长，高于其约20%—50%的订单增幅。欧美长线客群出游订单与消费潜力均表现突出，有效拉动了外需增量。

北京市的入境游数据进一步体现出外国游客在华购物消费的热情。根据北京市文旅局数据，2026年清明假期北京市入境游客为10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比分别增长47.8%、49.2%。

事实上，在去年，外国人来华旅游购物已经呈现出强劲的增长势头。

据悉，2025年离境退税商店、办理离境退税的境外旅客数量均增长3倍，离境退税销售额增长近1倍，带动全年入境旅客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。

外国人游玩探索多元化

当前，外国人对中国的探索，正从传统核心城市向二线、三线城市及文化遗产、非遗等特色景区延伸。

今年清明假期，入境游仍由上海、北京、深圳、广州四大核心城市主导，四城入境游订单量合计占比为53.78%。二线、三线城市成为增长新亮点，其入境游增速高于整体水平。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新吸引力，清明期间入境订单实现2倍以上高增长。

文化遗产类景区成为欧美客群入境的核心吸引力。携程数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类占比高达50%—60%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、莫高窟等备受青睐。

非遗景区对入境游客的吸引力也明显增强。今年清明假期，入境游非遗景区的销量同比增幅达540%，高于非非遗景区的310%。入境游销量TOP10景区中有7个为非遗景区。在TOP50景区中，非遗景区的平均销量接近非非遗景区的2倍。

携程相关负责人认为，随着入境游的深化发展，欧美长线游客在华消费力也不断增长。欧洲游客的入境游消费力总体较强，结合其对文化类、非遗类景区的偏好，国内非遗景区可以抓住这一机遇，进一步提高入境游接待能力、开发体验感更强的非遗旅游产品，从而更好地承接相关客群的入境游需求，进一步释放入境游消费活力。

免签政策放大入境游红利

值得一提的是，入境游订单与消费金额的快速增长得益于免签政策带来的放大效应。

携程数据显示，今年清明假期期间，入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。免签国家整体订单同比增幅超45%，是非免签国家整体同比增幅（约15%）的近3倍。免签国家在华门票玩乐销量增速是非免签国家的7倍以上，销量占比超非免签国家的8倍以上。

据国家移民管理局通报，今年清明节假期，外国人出入境84.3万人次，较去年同期增长20.9%；入境外国人中，适用免签政策入境31.9万人次，较去年同期增长30.7%。

携程相关负责人分析，免签政策只是入境游开放度、便利化提升的第一步。后续国内各市场主体应继续把握好免签机遇，并积极把握如西方国家假期的入境游营销窗口，将入境游基建与服务能力做深做细，进一步发挥入境游的经济和社会效应“放大器”作用。