（来源：南湖晚报）

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N记者 王嘉宁 王 蓉 摄

N记者 张启帆 摄

N晚报记者 严 涵 通讯员 薛一凡 图片由王江泾镇提供

春光融融，杨柳依依，王江泾镇莲泗荡风景区内游人如织，一派热闹喧腾的盛景。4月10日上午，“跟着赛事游运河·春游季”暨“流淌着的运河民俗——2026江南网船会”活动在此启幕。又是一年江南网船会，江浙沪数万群众前来赴约，赓续运河儿女世代相传的文化根脉。

民俗展演精彩纷呈，社团串堂锣鼓铿锵，非遗市集匠心荟萃，“票根经济”解锁文旅新体验……依托“赛事+文旅”的创新融合，本届网船会处处皆风景、步步皆惊喜。承运河古韵，奏时代新声，王江泾正将历史与现代贯通，让非遗真正“活”起来，更让八方游客欣然前往。

一年一度

运河民俗超“圈粉”

江南网船会于2011年被列入国家级非物质文化遗产名录，如今已成为王江泾镇一道独特的人文风景。今年网船会将持续至4月25日，预计累计可吸引市民和游客超12万人次。

当天上午8时许，莲泗荡风景区入口处就已停满了来自长三角各地的私家车，不少游客表示自己是“每年必到，从不缺席”。“带孩子来感受运河民俗，比单纯旅游有意义多了！” 一位来自江苏的游客笑着说，脸上满是期待。

记者在现场看到，此刻的莲泗荡热闹非凡，来自太湖流域的15条网船依次排开，近百家网船会社团参与此次盛会。岸上彩旗猎猎，浩荡的社团串堂巡游，挑花篮、打莲湘等表演轮番登场，将传承百年的民俗活动生动地展示给市民和游客。

全天不间断的民间民俗文艺展演精彩不断，舞台剧《刘猛将传奇》、越剧、太极表演、滑稽戏轮番上演，台下掌声、喝彩声此起彼伏。“网船会简单又轰动，大家盼的不仅是一场盛会，更是刻在骨子里的念想。”作为网船会嘉兴市级非遗代表性传承人，张文忠望着眼前的盛景，感慨万千。

网船会的魅力，不止于民俗狂欢。刘王庙演艺广场上，“运河边的守艺人”非遗市集人气爆棚，15个摊位一字排开，烟火气与文化味交织。糖画、捏面人尽显匠心巧思，凤舞斋糕点、徐珍斋糕点、三元路臭豆腐等地道嘉兴美食勾起人们的食欲，鸡蛋仔冰激凌、杨阿婆蛋包里脊、星巴克咖啡等网红小吃、饮品则吸引众多年轻游客驻足，传统与新潮在此完美融合。

王江泾镇相关负责人介绍，非遗市集精选沿运河城市非遗资源，以新中式场景搭建交流平台，既让游客在“逛吃”中读懂运河文化，也让网船会这一国家级非遗在融合创新中持续“圈粉”，成为非遗活态传承的生动范本。

实力“宠粉”，拿着票根游运河

对于当天来到莲泗荡景区的游客来说，除了看一场民俗盛会、吃一顿地道美食，还有一项更令人心动的隐藏福利——凭一张门票，就能在王江泾镇的景区、饭店、酒店享受专属折扣，一站式玩遍运河，让你的踏青之旅满载而归。

沿着莲泗荡绿道往西，有一座“离城市最近的疗愈社群岛屿”——琵琶岛・自然野，不少参加完网船会的游客来到这里的“袋鼠夫妇的庄园”咖啡馆，只见呆萌的袋鼠悠闲踱步，成为众多游客的“拍照搭档”，大家一边喝着特调咖啡，一边和袋鼠合影，尽享松弛感。

“凭景区门票在‘袋鼠夫妇的庄园’咖啡馆购买任意饮品买一送一，消费就送袋鼠投喂包！”莲泗荡景区负责人介绍，借助“票根经济”，岛上的自由大地・田野厨房、疗愈空间与落日咖啡等业态同样人气爆棚。

千里集也是本次“票根经济”的积极践行者。“这么重要的民俗活动，我们肯定全力参与！”千里集负责人翟晏辛告诉记者，票根已经成为连接景区与客流的纽带，游客凭票可以获得星零界射箭体验一次、星零界组团光影碰碰车体验一次、复兴面王8折、茶乙己饮品8折等优惠。

吁先生·町畔同样诚意满满，推出全场消费8.5折、支付58元即可获得原价123元的“踏青双人饮品+小吃套餐”等活动。此外，闻川画舫单程票免费送、开森部落5折入园券、运河陶仓理想村8.8折、运河酒店餐饮消费8.8折等福利，让游客的春游行程更为多元。

“4月10日至25日，凡购买莲泗荡景区门票的游客，即可免费解锁春游文旅大礼包，礼包数量有限，使用时间截至4月30日。”上述负责人告诉记者。

一张票根，激活全域文旅。嘉兴运河文化省级旅游度假区以“宠粉”姿态，将网船会的流量转化为文旅消费的增量，让非遗盛会与现代生活接轨，既让游客享受到实实在在的福利，也为商家带来可观的客流，更打响了王江泾运河文化品牌。

赛事赋能，变“流量”为“留量”

随着近期“跟着赛事游运河·春游季”的火热开启，王江泾将赛事流量也带入了这场民俗盛会，通过“赛事+文旅”的融合创新，推出了一系列促消费举措，变“流量”为“留量”。

3月21日，位于王江泾镇的大运河体育文化园正式开园，同步拉开了2026年长三角足球超级联赛季度赛的序幕。从一片空地到现代化足球公园，从镇级业余球赛发源地到县市级联赛承办地，大运河体育文化园已成功举办了15项主题赛事、近千场次足球比赛，吸引中超球队天津津门虎队、苏超球队江苏盐城队等30支球队预约集训。

仅4月，大运河体育文化园就举办了浙江省青少年足球锦标赛女子乙组和女子甲组赛事、浙青赛U13赛事，嘉兴少体校4月起在此开展半年集训，嘉兴队在此备战“吴越杯”……超千名长三角球员、教练汇聚，为文旅发展注入强劲动能。

以赛兴旅，以体促文，王江泾镇将赛事经济与文旅经济深度融合。4月10日至5月31日，嘉兴运河文化省级旅游度假区通过读嘉App发放景区餐饮购物、酒店住宿类消费券，覆盖开森部落、运河伯瑞特酒店等14家商户；参赛球员与观赛游客还能凭球赛票根享受琵琶岛、千里集、运河酒店等景区、住宿的折扣福利，优惠权益使用期限长达2个月，方便观众慢慢打卡。

如今的王江泾镇，“一人踢球，全家度假”已成为鲜明特色。观赛之余，家长还可以带娃在“遛娃天花板”开森部落解锁亲子露营、风筝节、与小动物互动等春日活动，新增的房车营地与临水木屋更是体验感拉满；运河陶仓理想村的20亩油菜花海，则成为游客春日的热门打卡地……

赛事赋能，相关景区、餐饮纷纷受益。距大运河体育文化园较近的吁先生·町畔，赛事期间用餐与饮品消费火爆，下午茶时段成客流高峰；开森部落项目负责人则表示，受消费券与“票根经济”带动，项目全年客流预计增长10%至20%。

“现在大运河体育文化园附近有运河酒店供参赛人员入住，‘足球之家’主题酒店也将于今年6月底开业，进一步完善住宿配套。”嘉兴市大运河文化旅游发展有限公司副总经理张育说，大运河体育文化园目标为年接待人流超50万人次，在激烈的旅游竞争中，度假区正凭借“足球特色牌”全力促进文体商旅深度融合。

从高规格赛事承办到全域消费联动，再到福利精准投放，王江泾不仅让体育热度转化为吃住行游购娱的衍生消费，更联动网船会这一国家级非遗，让传统文化与现代体育碰撞出别样火花。