在“中国旅游日”（5月19日）来临之际，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任、游历图书馆创始人 吴必虎教授受邀出席5月16日在江阴举行的第二十一届徐霞客国际旅游节开幕式，受聘担任江阴市文旅融合发展顾问。并于5月15日为江阴职业技术学院徐霞客文旅学院带来题为《徐霞客游记的地方书写与国际传播》的专题讲座。吴教授以幽默生动的语言、扎实的学术积淀，结合当下文旅产业发展趋势，为现场师生揭开了《徐霞客游记》的深层价值，更直指 江阴作为徐霞客故里在文化传承与国际传播中的责任与机遇。

从“5·19中国旅游日”说起：徐霞客故里的“品牌觉醒”

“5月19日成为中国旅游日，与徐霞客密不可分——《徐霞客游记》开篇记载‘癸丑之三月晦’（即1613年5月19日），他自浙江宁海出发开启游历。”讲座开篇，吴必虎教授便点出这一关键渊源，却也提及一段“小遗憾”：当年浙江宁海因积极推动，让“徐霞客开篇日”与中国旅游日深度绑定，每年文旅部相关活动多在浙江举办，而作为徐霞客老家的江阴，却在这一文化IP的早期争夺中“慢了一步”。

“江阴是徐霞客的根，也是沈鹏、俞敏洪等名人的故里，工业基础雄厚，江阴职业技术学院的课程设置也深度匹配本地工业化需求。”吴必虎教授指出随着中国进入后工业化时代，制造业不再是经济发展的唯一核心，第三产业占GDP比重已超60%，文旅融合成为产业结构调整的重要方向。正是在这一背景下，江阴近年逐渐意识到徐霞客文化的重要性——“光靠制造业不行，全球后工业化阶段，文化创意与旅游服务业的比重只会越来越高。”

他表示，自己近年频繁到访江阴，仅去年就来了两次，今年已是第三次，“明显感受到江阴对徐霞客文化的重视在提升”。从徐霞客镇的更名，到地方政府开始探讨文旅资源活化，江阴正在弥补过去的“品牌遗憾”。“下次中国旅游日，应该到江阴来，到江阴职业技术学院徐霞客文旅学院举办！”吴必虎教授的提议，引发现场师生热烈掌声。

游历与地方书写：徐霞客的“双重突破”

“‘歷’字在甲骨文里，是‘人赤着脚在树林里走’——这是空间上的行走；后来‘止’换成‘日’，又有了时间上的变迁之意。”讲座中，吴必虎教授从汉字溯源切入，解读“游历”的本质：人类对未知世界的新知探索与异地体验。

他提出“五生理论”，将人类游历活动的驱动力归为五类：生拓、生易、生思、生业、生悦。而徐霞客的游历，正是“生思”的典范——不同于马可·波罗为经商、玄奘为传教，徐霞客出身江南富庶之家，“家里有矿”的经济基础，让他得以摆脱功利目的，纯粹为探索地理奥秘、记录自然与人文而生。

吴必虎教授高度评价徐霞客在地理学，特别是岩溶地貌研究方面的世界领先地位。他指出，徐霞客不仅是文学游记的作者，更是具有科学精神的地理考察者。其《徐霞客游记》中关于长江源头、喀斯特地貌的记载，早于西方同类研究数百年。

吴必虎教授特别指出“地方书写”的特殊性：“本地人对熟悉的风景往往熟视无睹，而外地人却能发现其独特价值。”徐霞客在广西、贵州等地的详细记录，正是这种“外来者视角”的成果——桂林人曾抱怨喀斯特地貌“占了耕地”，徐霞客却视之为地质奇观；云南土司辖区的混乱与危险，在他笔下成为珍贵的民族学资料。这些记录，如今都已成为当地文旅开发的“文化家底”。

“庐山能成为世界文化遗产，不是因为山本身，而是因为李白、苏轼、徐霞客等无数人写它、画它，积累了厚重的文化沉积。”吴必虎教授以庐山为例，说明地方书写对文化遗产塑造的关键作用。他建议师生：“回去查查你们的家乡，有没有李白、白居易去过？哪怕是清朝不知名的诗人，只要有文字记录，就是地方的文化底蕴。”

国际传播的“短板”：江阴的“使命与机遇”

“世界上最伟大的旅行家，西方有马可·波罗，东方有徐霞客。但《马可·波罗游记》有100多种语言译本，《徐霞客游记》却没几种！”讲座中，吴必虎教授直指徐霞客文化国际传播的“短板”，语气中满是急切。

他梳理了当前《徐霞客游记》的翻译现状：韩语、意大利语、日语有全译本，英语、法语多为节选，且集中在黄山、华山等名山游记，对西南地区的科学考察内容涉及甚少。

“徐霞客游记60万字，我正在翻译英文全本，一行文言文要翻4-5行英文，还得核对AI翻译的‘幻觉错误’。”吴必虎教授透露，由于西方存在“欧洲中心主义”，中国古代科技与文化的国际传播常被忽视，“中国人必须自己动手，把徐霞客的价值讲给世界听”。

而江阴，作为徐霞客的故里，在国际传播中肩负着特殊使命。“江阴有钱，但应该把钱花在刀刃上——徐霞客的国际传播，就是最好的‘刀刃’。”吴必虎教授直言，目前全国已有超100尊徐霞客塑像，江阴就有10余尊，但“光有塑像不够，要让世界知道徐霞客是谁，知道他来自江阴。用一尊塑像的经费，就足以出版一册中英文对照的《徐霞客历史地图集》。”

他提出具体建议：一是推动《徐霞客游记》多语种全本翻译；二是研究绘制徐霞客历史地图集（中英文版），结合现代GIS技术，复原其游踪；三是争取将徐霞客游线申报世界线性文化遗产，目前浙江、云南等地已启动相关工作，江阴应主动牵头。

“俞敏洪不是说要投50亿搞文旅学院吗？可以拿出5000万来做徐霞客的国际传播！”吴必虎教授半开玩笑地提议。

文旅融合的“江阴路径”：从工业城市到文化名城

讲座最后，吴必虎教授结合江阴产业现状，给出文旅融合的具体建议。他认为，江阴的优势在于“工业底蕴+文化基因”，可以通过“三个结合”实现转型：一是工业旅游与徐霞客文化结合，开发“徐霞客故里研学线”，让游客既能看制造企业，也能感受徐霞客精神；二是职业教育与文旅人才培养结合，江阴职业技术学院可增设徐霞客文化研究、国际文旅传播等专业方向，为地方输送人才；三是地方治理与文化活化结合，借鉴云南腾冲、浙江宁海的经验，将徐霞客游记中的地名、故事转化为文旅产品，避免“重开会、轻落地”。

“徐霞客精神的核心是探索、求实、包容——这也是今天江阴发展需要的精神。”吴必虎教授总结道，从徐霞客“朝碧海而暮苍梧”的志向，到今天中国文旅产业的蓬勃发展，不变的是对未知的好奇、对文化的珍视。“希望下次再来江阴，能看到徐霞客文化真正‘活’起来，看到江阴成为国际知名的旅游城市。”他呼吁江阴各界珍惜徐霞客这一独一无二的文化IP，以学术研究、国际传播、文旅融合为抓手，真正让徐霞客走向世界，让世界走进江阴。

本次讲座由江阴职业技术学院徐霞客文旅学院主办，校方表示，将认真研究吴必虎教授的建议，推动学校在文旅专业建设、徐霞客文化研究等方面的工作，为江阴文旅融合发展贡献高校力量。

（2026年5月15日，江阴职业技术学院徐霞客文旅学院）

（2026年5月16日，第二十一届徐霞客国际旅游节开幕式）