芒种时节，万物繁茂，文旅消费热情随之点燃。6月5日，2026北京入境旅游发展大会暨北京国际文旅消费博览会开幕式在国家会议中心二期举行，围绕“Becoming Chinese（像中国人一样生活）”主题，大会发布了“北京新发现・十大入境旅游体验新场景”，首次推出以市场需求为导向的北京入境游“必吃榜”“必买榜”。

本次大会，来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的300余位海外旅游商齐聚北京，全面覆盖北京入境主要客源市场。在北京胡同里品味一碗地道的豆汁，在首钢园的无人驾驶车内感受未来已来…… 当“Becoming Chinese”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚，北京正以全新的姿态，向世界递出一张兼具烟火气与科技感的新名片。

“中国游”“中国购”风靡全球

2025年，中国入境旅游交出了一份亮眼成绩单。全年入境游客达1.545亿人次，同比增长17.1%，其中外国游客3517万人次，免签入境人数突破3000万人次。旅行服务出口额与入境旅游消费同步攀升，离境退税规模实现近一倍增长，“中国游”“中国购”正成为风靡全球的新风尚。海外游客不再满足于“走马观花”式打卡，更倾心于“深度沉浸”式体验，走进街巷深处感受市井烟火，体验特色演艺与智慧文旅服务，在亲身游历中读懂中国。

为了让海外旅行商真切感知北京文旅的独特魅力，2026北京入境旅游发展大会推出8条各具特色的深度体验路线，在深挖北京历史底蕴的基础上，大幅提升了“京郊游”“科技游”“工业游”的占比。长城脚下的古北水镇、绿意盎然的怀柔民宿，让海外客商沉浸式感受京郊的生态之美与乡愁古韵；百度阿波罗展厅的全场景智能驾驶、首钢园的全球领先数字潮玩体验，则充分展现了北京作为全国科技创新中心的硬核实力。

“中国比我想象中的还要好，我爱北京的一切！”意大利旅行商安德烈亚・韦尔蒂基奥首次来华，他在司马台长城上看到了绝美晚霞，“这景色美得令人惊讶，长城非常雄伟，令人惊叹。”来自西班牙的旅行商爱德华多・皮内达借助智能外骨骼设备轻松登顶慕田峪长城，他惊叹道，“这太震撼了，戴着这个设备让我觉得非常轻松，体验很神奇。”来自沙特的旅行商海萨姆・埃巴迪表示：“北京对我来说是一个充满文化和古迹的城市，这座城市非常多元，如果我要给来中国的游客提建议，那一定要来北京。”

推出“十大入境全新体验场景”

记者了解到，今年1月至5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%。实现旅游花费36.4亿美元，同比增长42.4%。北京持续优化入境便利化政策，一系列举措让入境游客行得顺畅、住得安心、购得便利、游得舒心。

在通关便利方面，北京边检总站不断优化口岸快速通关流程，落实电子入境卡填报等举措，让入境游客“快进快出、便捷通行”。在支付便利方面，境外银行卡、移动支付全面覆盖商圈、景区、酒店、餐饮等消费场景，实现境外游客“一键支付、无忧结算”。在信息服务方面，北京市政务服务和数据管理局上线“Go Beijing”平台，整合资讯、预订、导览、求助等一站式服务，成为境外游客在京旅行“掌上助手”。在离境退税方面，北京市税务局今年在重点酒店增设了离境退税集中退付点，实现酒店场景快速退税。此外，全国首家离境退税网上商店已落地北京。

针对入境客源市场愈发凸显的“年轻化、深度游、重体验”需求，2026北京入境旅游发展大会不再局限于传统的“观光打卡”，而是将“Becoming Chinese”作为吸引海外游客深度体验中国生活方式的核心理念，重磅发布“北京新发现・十大入境体验新场景”。这十大场景将东方美学、市井烟火、都市潮玩、科技智造完美融合，为全球游客提供了一份深度体验北京的“标准答卷”。

大会联动缤客、猫途鹰、亿客行、客路等海外头部OTA（在线旅游平台），首次跨界推出以市场为导向的北京入境游“必买榜”“必吃榜”。两大榜单经全球大数据筛选与百位中外文旅专家严苛评估，精准勾勒出外籍游客心中的“最地道北京”。从隐于寻常井巷的京味经典与非遗美食，到融合国际风尚与便捷多语种服务的潮流地标，这份兼具文化独特性与出行便利性的消费指南，将进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式的“购中国、品中国”转变。

数智赋能让旅行更“会玩”

智能翻译眼镜实现“边看边译”，AI照相机一键输出艺术感大片，AI换装创意产品瞬间切换服饰造型吸引游客打卡拍照……由北京市文化和旅游局主办的2026北京国际文旅消费博览会于6月5日在国家会议中心二期开幕，展会将持续至6月7日。

展会融合B2B专业交易展、特色主题展、大众体验展于一体。国际展区汇聚法国、澳大利亚、新西兰、巴基斯坦、蒙古、柬埔寨、菲律宾等国家和地区的文旅机构，市民游客可一站式体验欧陆风尚、丝路手工艺与热带海岛风情。天津、河北、江苏、广东、广西、内蒙古、宁夏等省区市组团参展，集中展示地方精品、科创成果与地域文化。

北京文旅展台集结“北京礼物”、首都博物馆、首都图书馆、北京画院、北京京剧院、北京市海外文化交流中心、国家速滑馆等文化地标与特色品牌。金海湖、古北水镇、青龙峡、八达岭长城等知名景区悉数亮相。北京市公园管理中心携颐和园、北京动物园、香山公园等联袂登场。携程旅行等头部旅行社上线多条新线路，推出立减、满减等特惠福利。众信旅游集中展出2000余条优质文旅产品，以超大力度优惠政策、多重专属现场福利，带来一场高性价比的出游盛宴。

本届国际文旅消费博览会与“2026北京入境旅游发展大会”深度协同，“数智+文旅”的沉浸式体验成为全球数智旅游发展的展示窗口，也为市民游客呈现了一场跨越国界的风情好物盛宴。

相关链接：

“北京新发现”十大入境旅游体验新场景

1.本地生活体验场景

点位：天坛晨练、后海胡同、新源里菜市场、永宁古镇大集、地坛庙会、簋街

2.国潮旅拍体验场景

点位：故宫、天坛、颐和园、北海公园、钟鼓楼、前门大街

3.非遗匠心手作体验场景

点位：北京珐琅厂、金隅琉璃文化创意产业园、荣宝斋、燕京八绝博物馆、北京非遗体验中心、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）

4.中医药创新康养体验场景

点位：同仁堂知嘛健康、正安中医院、东直门中医院、平心堂、中卫御苑福膳、中国中医科学院西苑医院

5.古今文博探秘场景

点位：大运河博物馆、城市图书馆、北京艺术中心、南池子美术馆、法海寺、古代建筑博物馆、明十三陵

6.演艺盛典现场体验场景

点位：国家大剧院、运河西岸、鸟巢、华熙Live、吉祥剧院、湖广会馆、天乐园

7.京潮多元消费场景

点位：国贸商城、SKP、三里屯、隆福寺、秀水街、红桥市场、北京坊、湾里

8.活力体育体验场景

点位：西南二环滨水绿道(西城段)、西山绿道石景山段山脊线（徒步）、亮马河（游泳+桨板）、南山滑雪场、延庆冬奥村、国家网球中心·首创钻石球场、龙庆峡（骑行）

9.京郊旅游体验场景

点位：瓦厂、井邻、石光长城、雁栖湖、平谷区农业中关村零号店、自然农法博士农场、小汤山温泉度假区

10.工业科技体验场景

点位：首钢园、百度阿波罗、北汽越野、科大讯飞、中关村科创中心、京东方艺云数字艺术中心

来源：北京日报客户端

记者：邱伟,程功