前不久，2026年“非遗进景区”洪江古商城民俗文化主题活动圆满落幕，精彩纷呈的民俗巡游、烟火氤氲的非遗市集，为千年古城注入了鲜活的市井气息与文化活力。

这场沉浸式民俗盛会，不仅是一次短期的文旅展演，更是洪江古商城多年来深耕文旅融合、迭代升级业态模式的生动缩影。

如今的洪江古商城，早已挣脱传统古镇单一观光的发展桎梏，以深厚商道文化为核心内核，构建起多维度、全链条的“文旅+”发展体系，让千年商脉在新时代焕发全新生机。

文旅行业迭代升级的核心，在于摆脱“看景式”浅层游览，走向“沉浸式”文化共情。依托得天独厚的洪商历史底蕴，洪江古商城摒弃静态的文物展示模式，借力数字科技赋能文化活化，打造出差异化的深度体验体系。景区量身打造《又见小城故事》商道主题演艺，创新性推出AR剧本闯关、VR镖局实景互动、全息实景演绎等新潮项目，让游客沉浸式代入掌柜、镖师等古商角色。从被动观赏风光到主动融入场景，传统商道文化不再是书本上的文字、古建筑里的过往，变成了可参与、可感知、可共情的独特旅行体验，彻底重塑了古城的游玩逻辑。

昼夜联动、文消融合，是洪江古商城业态升级的鲜明亮点。景区精心打造的“烟雨洪江”特色沉浸式街区，构筑起全天候的文旅消费场景，街区夜间营业商户占比突破95%，集聚光影展演、主题夜市、特色酒吧、精品民宿等多元业态，成功获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。与此同时，景区创新非遗传承落地模式，打造“展演+市集+巡游”的常态化运营体系，汇聚160余个非遗特色展位，让雕花蜜饯、侗锦织造等本土传统技艺走出传承工坊，融入大众消费场景。通过将非遗市场化、场景化，成功塑造“五好非遗大集”特色IP，实现了文化传承与文旅消费的双向共赢。

为补齐文旅业态短板、完善全域游玩体系，洪江古商城持续延伸文旅产业链条，实现研学、康养、工业文旅多元互补。景区建成规模化碧水云天研学营地，配套完善的住宿与教学设施，深度挖掘洪商文化、本土红色文化资源，开发系统化研学课程，成为青少年实践教育的优质阵地。与此同时，落地精品主题民宿、中医康养馆、古琴文化空间等业态，补齐休闲度假短板，完善“商、养、学、闲、情、奇”全域文旅要素。通过盘活老旧工业厂房，打造“芳华年代”工业文旅项目，形成古商城商贸文旅与工业怀旧文旅双核互补的发展格局，兼顾复古情怀与新潮玩法，覆盖全年龄段游客需求。

多元业态的深耕布局，收获了实打实的市场成效。目前景区已孵化12大类、百余项文旅业态，汇聚近200家商户、企业入驻运营，形成成熟的文旅产业生态。2026年“五一”假期，景区接待游客量达37.65万人次，同比增幅超两成，强力带动餐饮、文创、零售等关联产业增收。亮眼成绩的背后，是景区十余年超10亿元的匠心投入，通过修缮200余栋明清古建筑、搭建智慧文旅服务平台，在保护古城文脉的基础上，完成业态数字化、品质化升级，筑牢文旅高质量发展根基。

立足当下，着眼未来，洪江古商城正以5A景区创建为核心抓手，持续深化“以文塑旅、以旅兴文”的发展路径。未来将持续落地5G智慧文旅场景，布局AI智能导览、AR数字互动等创新项目，提升游玩体验与业态附加值，依托区域协同发展打破资源壁垒，放大品牌聚合效应。

从单一观光到全域融合，从资源禀赋到产业优势，洪江古商城的业态革新之路，为古文旅景区转型发展提供了优质范本。以文脉为根、以创新为翼、以融合为势，千年洪商故里正不断解锁文旅发展新可能，书写古城振兴的全新篇章。

来源：红网怀化站

作者：朱思怡

编辑：彭渊林