六月的西安，暑气渐起。位于城市核心商圈的赛格广场里，一场以“栀子花”为线索的沉浸式快闪活动，正吸引着本地市民与外地游客停下脚步。

6月15日至21日，由新锐饮料品牌果子熟了发起的“送你十万朵栀子花”主题活动，以集章体验、花香品饮、秦腔演出与“开盖赢奖”互动机制等多重形式，将商业空间转化为可参与、可停留的城市文化体验场域。

不同于传统快闪活动的短暂停留，该项目在游客与市民中形成了持续性的参与热度。据现场观察，临近端午假期，赛格广场周边客流明显提升，不少外地游客在社交平台上把这里列入“西安逛吃+打卡”旅游攻略。

来自安徽的游客刘女士表示：“本来是来西安旅游的，没想到在商场里还能听到秦腔，还能参与集章和开盖互动，像一个沉浸式的游玩加逛街的游乐园，西安的商场已经进化成这样了！”

从闻香到集章，一场围绕“中国花+中国茶”的沉浸式体验

在活动入口处，参与者可领取集章卡，以“花”为线索开启体验路径。

相较于传统商业展示，本次活动围绕“中国花+中国茶”的产品逻辑展开，包括闻香体验、无糖茶品鉴、干花手作及城市限定冰箱贴制作等环节，强调从嗅觉到味觉再到手作留存的完整体验链路，使消费者从被动浏览转向主动参与。

不少年轻消费者表示，“原本只是路过，但在集章机制的引导下，就会把每个区域都完整体验一遍，原来中国有这么多花与茶的文化，每一种香味都不想错过。”也有参与者认为，这里不像传统意义上的商场活动，更像是一座可以自由参与、边走边看的“流动文化展”。

在这一体验链路之外，“开盖赢奖”机制成为连接日常消费与现场体验的重要延展方式。消费者在现场或购买产品后，通过开盖扫码即可参与抽奖，不仅有机会获得888元消费券等奖励，更设置了具有象征意义的“30g黄金栀子花”大奖，将“中国花+中国茶”从空间体验延伸至消费行为本身，强化了活动的仪式感与参与感。

近年来，果子熟了以创新的产品设计和多品类的品牌战略，连续多年在无糖茶、果汁茶、电解质水等细分领域打造爆款，实现爆发式增长。2024年到2025年间，果子熟了无糖茶一年热销超4亿瓶，已成果子熟了旗下首个10亿级大单品。2025年上半年果子熟了在国内无糖茶品类中市场份额排名第三。

该品牌近年来围绕“中国花+中国茶”的风味路径已推出至少30种花香复合风味无糖茶产品，并通过线下体验与互动机制强化与消费者的直接连接。

秦腔走进商圈，让西安的“在地感”被更多年轻人看见

本次活动中，最具在地文化辨识度的环节，是每日轮番上演的秦腔文化演出与巡游互动。

在演出现场，秦腔的经典唱段响起，厚重而富有张力的唱腔在商圈空间中回荡，配合古风舞蹈表演，与栀子花香气交织，形成一种极具反差感的城市文化现场。

值得注意的是，近期热播剧《主角》引发了公众对秦腔艺术的再关注，也使这一传统艺术形式在年轻群体中获得新的传播语境。当秦腔出现在商场中庭，传统戏曲不再只是剧场里的表演，而成了年轻人逛街时也能偶遇的城市声音。

来自西安本地的市民李先生表示：“平时听到秦腔更多是在剧场，这次在商场里听到，有点意外，但也挺亲切的。感觉传统文化离生活更近了。”

事实上，这并非果子熟了首次将秦腔纳入品牌实践。

公开信息显示，品牌此前曾在西安的公益行动果子熟了“夏日橙凉计划”中，邀请当地环卫工人和外卖员走入剧场，感受传统艺术的魅力。

业内人士认为，这种持续性的文化介入，使品牌与在地文化之间的关系，逐渐从“活动合作”转向“长期共建”，也为本次西安项目的落地提供了延续性语境。

文旅交汇点上的新表达：城市空间再激活

在西安这样一座兼具历史厚度与旅游热度的城市中，商业空间正逐渐成为文旅体验的延伸载体。

业内观察认为，当秦腔、非遗表演与年轻化消费体验在同一空间发生叠加，城市公共空间的功能边界正在被重新定义：从“消费场所”走向“文化体验节点”。

当栀子花香、无糖茶饮与秦腔唱腔共同构成夏日西安的城市记忆，这场由品牌发起的沉浸式活动，也在某种程度上完成了一次关于在地文化再表达的尝试。

对西安这样的热门城市而言，游客的停留早已不只发生在景区。越来越多的人会因为一场快闪、一次演出、一个能互动的商圈活动，延长在城市里的停留时间。栀子花香、无糖茶与秦腔同场出现，也让这场快闪更像一次属于西安夏天的城市体验。在文旅融合不断深化的背景下，这种“可参与的文化体验”，或许正在成为城市消费空间的新表达方式。

来源：国际在线