海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

盛夏七月，黄海之滨的青岛，海风裹挟着浪花的清凉与啤酒的麦香，迎接着八方来客。这座以“红瓦绿树、碧海蓝天”闻名于世的城市，正以海洋为舞台，上演着一场文旅深度融合的盛夏大戏。青岛的浪花，只是山东文旅热潮的一个缩影——从黄海之滨到泰山之巅，从泉水叮咚到儒风浩荡，一场覆盖全域、联动全省的夏日文旅盛宴正在齐鲁大地全面铺开。

碧海扬帆，青岛海洋文旅“破圈”出彩

在青岛湾栈桥码头，流线型的“鲨鱼快艇”劈波斩浪，激起白色浪花如羽翼般飞溅。不远处的海面上，明黄色的菠萝造型船晃晃悠悠，海绵宝宝的菠萝屋与章鱼哥的石头屋漂浮其间……正如网友所言：“别人的海是看风景，青岛的海是大型沉浸式动画现场。”这句调侃，恰是青岛文旅创新力的生动注脚。

数据为这份活力写下最具说服力的注脚。数据显示，截至5月31日，市南区海洋特色文旅产业集聚区海上旅游项目累计接待游客106.16万人次，同比提升15.42%；累计发船24184航次，同比增长7%。“五一”假期海上旅游销售额突破千万元，青岛轮渡抖音团购热度登顶全国游玩类榜单，海上文旅市场吸引力、影响力持续攀升。

图片来源：青岛奥帆海洋文化旅游区官方微信

“海上看青岛”品牌已布局22条精品航线、36类产品，整合全市92家航企资源，统筹运营11座码头、235艘船艇。7月4日，2026青岛游钓季启动，以“跟着海钓去旅游”为主题，时间横跨至8月30日，为暑期文旅消费注入新活力。

票根撬动，演出经济激活“乘数效应”

真正让这股热潮从“流量”变为“留量”的，还有一张小小票根的作用。

今年以来，山东演唱会市场持续升温。仅青岛一地，截至5月中旬，今年意向落地大型演出已达67场，较去年全年增加33场，近乎翻番。5月，薛之谦2026巡演青岛站六场连开，累计聚拢近25万歌迷，刷新山东省大型演出项目单项场次最高纪录。

图片来源：青岛市文化和旅游局

6月20日晚，张韶涵、凯撒旅业“一声有你”、半吨兄弟三场大型演唱会在青岛同日开唱，分别在崂山区、城阳区和西海岸新区汇聚数万名来自全国各地的歌迷。放眼全年，青岛预计吸引观演歌迷约120万人次，较去年增加40万人次，增长约50%。济南同样热度不减，陈楚生“荒芜之境”巡回演唱会济南站到场观众41200余人，87%为跨城奔赴的观众。“跟着演出去旅行”，正在成为当下年轻人打开一座城市的新方式。各地持续完善演艺配套服务、推动文旅深度融合，让演出“流量”变消费“留量”。

图片来源：青岛国际啤酒节官方账号

啤酒节的火热，同样是齐鲁夏日最生动的注脚。第36届青岛国际啤酒节崂山会场将于7月17日至8月15日举行，创新提出“啤酒节乐园化”理念；临沂2026青岛啤酒节于7月3日启幕，为期17天；枣庄、菏泽、邹城等地啤酒节同步启动。一杯冰爽啤酒，将串联起全省各地的夏夜狂欢。

全域绽放，夏日经济浪潮奔涌齐鲁

放眼齐鲁大地，暑期文旅市场热气升腾。

7月1日，为期62天的2026年铁路暑期运输正式启动。国铁济南局预计发送旅客4950万人次，日均79.8万人次，同比增长4.2%。山东省内铁路旅客预计发送3105万人次，同比增长2.7%;省外方向旅客预计发送1845万人次，同比增长6.8%。

7月1日至2日，山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动在威海举办，正式发布暑期海洋主题旅游产品，涵盖“半岛1号”海上游、“滨海廊道”自驾游、“齐鲁风味”美食游等多种品类，串联全省3000多公里海岸线的优质滨海旅游资源。全省各地将联动举办3700余项特色主题活动，发放万余份消费优惠礼包。

在济南，第40届荷花艺术节于7月3日至8月9日在大明湖景区绽放，以“湖光悦色·荷映泉城”为主题，融合精品荷展、沉浸式打卡、荷文化消费等多元体验；在临沂，“畅游沂蒙夏日爽”主题活动整合全市优质文旅资源，策划推出200余项特色活动，灯火兰山·新琅琊街区夜间千架无人机灯光秀点亮涑河夜空，琅琊古城每日上演超300场好戏；曲阜“三孔”景区推出暑期研学季，以儒家文化为内核，吸引全国各地学子前来探寻文明根脉。

政策端的持续加码，为这轮文旅热潮提供了强劲支撑。7月3日，“购在中国·2026山东活力之夏消费季”在烟台启动，活动以“嗨翻盛夏·畅享消费”为主题。本次消费季省市将联动策划推出超350场重点活动，各地组织企业、平台累计让利超1.6亿元。全省将围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健”五大主题，打造百处夜间消费集聚区。7月中下旬还将启动齐鲁服务消费季，统筹商贸、文旅、文娱等多领域资源，全方位丰富暑期消费供给。

文旅消费的“乘数效应”，正在激活齐鲁大地的夏日经济浪潮。山东正将暑期文旅的“流量”转化为经济发展的“增量”。这个夏天，“好客山东”正在用一场场演出、一张张票根、一次次消费，共同勾勒出“好客山东”文旅融合与夏日经济双向奔赴的鲜活图景。

责编：王秀洁

审签：李佳宁