7月10日，在BW开展的首日，不少逛展者一大早就来到了上海的国家会展中心等候进场。

等待入场的BW观众

小嘉就是其中之一。他今年刚结束高考，迎来了自由的暑假。早上8点，场馆一开，他就直奔《蔚蓝档案》场贩区，那里已经有一圈玩家在了。他大约排了一小时。“一般场贩排队的人会多一些，无料排队的会少些。”小嘉说，“但比较火的游戏，无料也会有许多人排。”

昨天（7月10日）早上9点，我经过《崩坏：星穹铁道》展台时，无料已发放了2000余张，排队的玩家不时举起手机为巨型机甲雕塑拍照，一层层环绕形成庞大队伍。而在隔壁，《明日方舟》场贩的队尾，有工作人员举牌写着“预计排队5小时”。

场贩往往热度最高

BW全称为BilibiliWorld。2017年举办第一届时，这个展览的核心目的是为了让B站观众在线下也能感觉到“B站线上的社区氛围”。随着近10年的发展，从参展厂商及品牌来看，BW已成为众多游戏线下运营的重要场景，也成为全球ACGN行业的一个重要展会。据官方信息统计，今年展商超170家，游戏世界分区的展商占约130家，而在去年，游戏展商数目为100家出头。

这让人觉得，BW的游戏氛围越来越浓厚了，但这种氛围又与其他游戏展截然不同。

观赏展台

从BW现场地图的演变，能看出游戏在BW的比重越来越高。

2017年，游戏舞台仍仅盘踞在场馆右上角。八年过去，BW2026延续了2025年的分区设计，在上海国家会展中心共7个展馆展出，其中，“游戏世界”分区就占据3、4、5共三个分馆。

2017年首届BW会展现场地图

3号馆和4号馆有不少熟悉的老面孔，也有不少新参展商。《第五人格》在2018年就已有身影，今年也持续参展BW。众多二游与旗舰游戏也继续出席，成为游戏世界的主力军，包括《明日方舟》《明日方舟：终末地》《碧蓝航线》《蓝色星原：旅谣》《蔚蓝档案》《星塔旅人》《鸣潮》《战双帕弥什》《异环》等。只要经过它们的游戏展台，就总能遇见极其庞大的玩家队伍。

这些游戏展台大多兼具观赏性与互动性。它们会跟随游戏最新版本复刻场景元素，希望玩家能身临其境。并且，它们的展台结构大多非常精巧，分为多层与多面，如同旋转魔方每一面都能呈现出不同的风景。

《明日方舟：终末地》的展台再现了游戏内武陵区域的场景，有瀑布、青蛙、灯光绿植以及真实的草地。而在另一面的舞台，玩家正组队比拼“干员寻访”，天桥上也有Coser在向玩家打招呼。

Coser在站在展台的天桥上向观众打招呼

《蔚蓝档案》台下

《无限暖暖》布置了一台货真价实的“黄金乡1号”挖掘机，4名机器人分别在现场锄地、维修与监工，这与游戏即将到来的“黄金尘”版本十分贴合。舞台另一侧，会有暖暖与大喵人偶随机出没，随机抽选暖妈在舞台上参加搭配比赛。

《无限暖暖》“黄金乡一号”挖掘机

现场展台的另一派是雕塑路线。《崩坏：星穹铁道》继前年搬来萨姆机甲坐镇，今年用木质框架、钢丝绳悬吊木质组件摆出“拓星者”，令不少玩家印象深刻。今年回归的《原神》，新加入的《永劫无间》《白银之城》，也不约而同分别在现场摆上了巨型雕塑。

《崩坏：星穹铁道》在现场悬挂巨型雕塑

此外还有占领高地的做法，像《异环》的猫猫头、《无限暖暖》的大喵头。在5号场馆，《洛克王国：世界》会令不少玩家驻足。它的灯牌框架在5号场馆最高，展台还原了游戏内森林实景，像是魔法师驻地和乐团精灵，玩家还能在现场买到毛绒挂件。还有一些游戏展台走小众路线。《重返未来：1999》的展台非常复古，与游戏的气质英伦风非常贴合。

《异环》展台

《洛克王国：世界》展台的颜色很灵动

早间9点，BW现场的人流量尚不算密集，逛展还算从容。到了下午1点，场馆里人越来越多。遇见热门Coser登上《碧蓝航线》展台，相机三脚架如一根根树桩立起，令人看不见前方。探索到《三角洲行动》这样的热门展台，一不小心往右走会步入排队队伍，往左走是舞台前的海量玩家。

当摄影机筑起高墙

体验与互动

我们会发现有越来越多的新游或者游戏新玩法开始选择在BW率先亮相。在这次BW，乐元素的《白银之城》、米哈游AI产品《林离》开启首次线下试玩，网易新游《诡影藏峰》首次在线下露面，以及《三角洲行动》爆破新模式的提前试玩，《女神异闻录4 Revival》的全球首次试玩。

在这个过程中，厂商要么会选择传递游戏氛围，要么会试着让游戏试玩和气氛体验融为一体。网易最新曝光的搜打撤游戏《诡影藏锋》属于前者，锁链、佛像、锁妖塔等元素透露出浓厚的中式志怪风格，在现场十分令人瞩目。

《诡影藏锋》展台拥有非常浓厚的中式志怪风格

《白银之城》属于后者，它的展台正面有一座非常梦幻的液银飞马的巨型实体雕塑，展台背后布景了维多利亚风格的室内场景，步入游戏试玩房内，玩家能够体验这次的展会限定内容，据同事体验，15分钟的体验内容包含Boss战，整体画面品质非常不错。

《白银之城》的展台风格非常梦幻

《三角洲行动》的新模式“黑潮爆破”也可提前试玩。策划介绍，它的玩法将有改枪、爆装备等机制，整体玩法将更加短平快。直到晚间5点散场，最后一波试玩玩家仍未离开。

此外，乐元素新游《V Project》及祖龙新游《代号神不言》也是首次在线下布展。女性向品类的展台成为BW越来越醒目的存在，它们主要集中在5号馆。

在“光启幸福街”打卡

这些展台的互动性会更强，这比较符合女性向游戏情感陪伴的特质。像《V Project》围绕偶像练习生的主题，展台主打清爽的海蓝色，现场布置有舞台合影、后台及偶像三格合拍不同场景。当我经过舞台时，正好碰上舞台合影环节，提前预约的玩家正上台与练习生们互动。

《V Project》的合影环节

《代号：神不言》也是BW非常热门的展台之一，整体打造为典雅风格的乐园。现场依据三名角色设计了三块风格各异的互动区域。在这里，当玩家与官委Coser互动时，你也能看见排队的玩家举起手机拍摄。

玩家纷纷举起手机拍《代号：神不言》

这样的情景在《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《以闪亮之名》展台也很常见。即使是没有预约成功的玩家，此时此刻，也会带着角色的毛绒玩具与场景合影。

《时空中的绘旅人》的互动环节

除此之外，BW独游街区、游戏配件与硬件区，以及海外游戏在BW也占据一方天地，它们让BW的游戏体验外延在逐步扩大。在BW2026，国内单机如《猿公剑》《锦衣卫》《黑神话：悟空》，海外游戏如《死亡搁浅2》《棕色尘埃2》《料理人班乔》在BW铺设展台，《P4R》的全球首次试玩，还有SEGA、ATLUS、集英社等海外品牌的到场。

《黑神话：悟空》也来到了BW

相较展台式的展览与演出，这些游戏的互动形式及现场体验更为直接。玩家甚至能在体验结束后，在现场和制作人简单聊聊。

玩家会在场馆之间穿梭行走，但也总会伫立在不同的游戏展台前。他们的着装风格不太相同，有的身穿简单T恤，有的穿着Lo裙，有的装扮成喜欢的二次元角色。这些展台也会频繁变换氛围，变成Coser舞台秀、互动空间，还会不时开启游戏时刻。舞台前的玩家总在变化，但又始终与当下的展台氛围相融合，他们拍照、看比赛，排队领周边、玩游戏。

玩家观看《守望先锋》舞台比赛

“BW很好玩，什么都有。”站在《粒粒的小人国》展台前的小可对我说。这趟，她就专程为这款游戏的展会嘉宾“悟空”而来，她觉得悟空很可爱。再等一会儿，她就会和朋友去其他游戏展台闲逛。

游戏厂商团建

BW的参展游戏厂商越来越多，这也是厂商重视线下运营的结果。观察不同展台前排队的玩家，你会发现他们的气质各有不同。对于玩家，来线下是寻找同好，而开发组也能更直观地接收玩家反馈。

除了参展数量的增加，今年BW游戏展区另一个较为醒目的趋势是：与去年相比，今年游戏厂商的组团感更加明显。

比如腾讯今年共携18款游戏及品牌布展BW，数量相较去年明显增加，覆盖天美、魔方、北极光及K9合作部。天美旗下，《王者荣耀》IP便带来了全家桶，在展馆旁还布置有今年销售量突破500万的《盛世天下》。另外，腾讯与育碧合作发行的《舞力全开：派对》《彩虹六号：攻势》及《刺客信条：黑旗 记忆重置》也共同设立了展区。魔方游戏有专门的游戏展台，展馆上方还布置有腾讯游戏的灯牌。

育碧这次有一个展台片区

网易的参展数量没有较大变化，但出席游戏阵容有变化，整体玩法品类都更加混合。除了前文提到的《时空中的绘旅人》《永劫无间》《诡影藏锋》《第五人格》，网易还有即将上线的《遗忘之海》参加了BW。网易参展BW，更像是呈现新游与新方向，比如搜打撤与大世界品类。

《遗忘之海》展台的玫瑰花墙与角色小斧头

主打二次元游戏的米哈游，此次参展的游戏阵容也更加完整，除了《绝区零》为联合参展，今年《崩坏：星穹铁道》与《原神》从展台布置来看，都非常重视在BW的线下展出。

《原神》展台的巨型雕塑

B站游戏在BW的展出也非常注重强调IP与品牌感，参展游戏数量相较去年也有所增长，带来不少新游。除了代理的二游《FGO》《嘟嘟脸恶作剧》《闪耀！优骏少女》，单机作品《逃离鸭科夫》，B站游戏带来更多“三国”题材的新作，以及系列新游《BanG Dream！交织的乐章》，整体业务线更加分明。

在展台玩游戏

按理说，公司品牌及游戏IP这类概念，听起来更适合商业展会这样的场景，但如果结合BW上玩家的排队、拍照、试玩与社交，这些概念又会转化为漫展体验的一部分。

对于上海及广州的老牌二次元产品，其玩家和B站观众本就具有重合性，在BW能够很自然地维护老玩家。而在二游外，女性向游戏更适合做线下运营，玩家心中关于“角色能够破次元壁”的愿望，能通过线下的各种情景互动方式，让这份情感关系变得更加具象化。

对于玩家来说，他们不仅只有玩游戏或者购买周边的目的，而是沉浸在其他生活爱好中。而这也是我逛到最后感受到BW身上的不同，当品牌传播、新游宣传发生在漫展这个场景中，它会呈现出与商业游戏展截然不同的氛围。

古典漫展

不同游戏展览拥有自己的风格。像CJ会偏向行业展览，而Weplay与核聚变更像游戏试玩展，而BW是漫展。当游戏世界与漫展场景接壤，它呈现出一种游戏厂商线下与玩家接触的新场景。

烈日下的国家会展中心广场

不同游戏在线下展现的特质不太一样，但它们在漫展上都会呈现出更加生活化的氛围。因为我们知道，一名玩家可以喜欢游戏，但也会同时喜欢周边、动画。他们除了玩游戏，也会逛漫展与社交。在BW，它允许参展的人可以慢慢玩、慢慢逛，他们的身份可以不仅是玩家，可以随时切换。

BW具有非常浓厚的漫展氛围，玩家置身其中，可以感受到四周都洋溢着热烈的气氛，总能找到可以驻足停留的地方。我们会看见玩家装扮成绫波丽和明日香一同去试玩队列，也会看见“辛美尔”陪“芙莉莲”玩游戏。还会有玩家突然问起能否一起合影，合影结束后，芙莉莲又坐回了电脑旁。

“辛美尔”陪“芙莉莲”玩游戏

我记得，在《粒粒的小人国》展台后有一片手绘区，这是一种相当漫展形式的互动玩法。我就在这里遇见了这款游戏的超话主持人，她说，今天过来主打闲逛，没有排队的执念。有时，我们会看见玩家在这边的游戏展台排队，眼睛却看着另一边《FGO》舞台上的玩家抽卡。路过《守望先锋》时，玩家可以随时驻留观看比赛，就像他们平常在B站看UP主玩游戏那样。

《粒粒的小人国》的展台角色绘画墙

在《无限暖暖》的展台前，有两名上海本地的高中生带着两只暖暖BJD拍照。其中一名女生对我说：“这两个娃都是她的。”她指的是旁边那位背着存放人偶书包的女生。拥有暖娃的女生对我说：“娃衣是定制的，衣服制作要三四百元，整体要1000元。”她们是同学，今天一起结伴过来。她很期待地对我说：“这些关节可以动，要不要试试摆你想要的动作。”

精心打扮的暖暖

这时，有一名玩家经过，开心地举起手机拍照，在女生的鼓励下活动了暖暖的手腕，一边拍，一边说着：“宝宝，你怎么这么可爱。”放下手机后，她从袋里拿出自己准备的暖暖制品塞进了高中女生的手里。旁边，还有一名暖暖装扮的摄影师给另两名暖暖拍照，拍完就给她们看，其中一名暖暖回应：“好好看。”

摄影暖妈的故事延续到了线下

虽然这是一场漫展，但我从3号馆一路逛到6号馆，几乎在每个馆都能看见游戏的存在。像腾讯的策略养成游戏《虚环》其实在2号馆虚拟乐园，而在1号馆，玩家可以去逛梦幻集市，里面有不少游戏周边制品，在8号馆也有一些游戏主题的痛车陈列。

“厨力”过高的痛车

有玩家说，BW很适合单人玩家。在BW，我也能时常看见一些独自逛展的人。在独立游戏区，《代号香》的排队队伍中有名玩家，她安静地坐在行李箱上。

她对我说：“已经来了好几次了，前几年还在读高中来得不多，第一次来是2023年。”她今天比较期待的是《V Project》，一个小时就排到了，但她很可惜没有能够预约到现场互动。关于BW，她觉得最好玩的就是“过来体验氛围”，她说自己是一个比较害羞社恐的人，“我平时玩游戏时，总觉得会有异样的眼光，虽然朋友也玩游戏，但我们玩得不一样，但在这里感觉很自在，大家都一样”。

结语

从2017年的B站线下聚会，如今BW覆盖的展馆越来越多，分区也越来越丰富。它在2023年增加了独立游戏展区，在2024年增加了玩家集市，到了2025年，BW共划分为9个展区，占据8个展馆，而到了今年，规模更大。

回看游戏现场地图的变化，游戏世界成为BW的重要组成部分，但它也并非只是一场游戏展，而是适合游戏发生的场所。

他们在场馆外合影

在BW展的第一天，我很喜欢两个片段。一个是在场馆之间，一名游戏角色在弹未闻花名的主题曲，大家逛累了坐在地上边休息边听歌。一曲结束，大家就会一同热情欢呼。还有一个片段发生在8号馆前往1号馆的路上，一名Coser在场馆旁自己搭建了欧式拱门，拱门上有玫瑰，借着朴素的打光被照亮，一些玩家排队与他合影。旁边的人对我说：“她是为爱发电，排队就可以合影。”

“演奏型NPC”

休息时听一场演奏

在这些兴趣与爱可以自发表达的场所，一款游戏也能更加自然地在玩家心中落地生根。这也是在BW漫展中逛游戏的意义。我看到了游戏线下场景的另一面，而它也许还可以有更多有趣的发生场景。