7月16日，距离第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“第十六届漫博会”）开幕还有三周。一场名为“智创优品·鸿蒙赋能”的产业生态对接会在东莞睿派R&A PARK举行。会上，“潮鸿OS”产业系统发布，面向东莞超8000家玩具生产企业提供低成本、标准化的鸿蒙智能化改造服务。

这场对接会像一枚石子，在潮玩产业圈激起涟漪。而更大的波澜，将在漫博会上展开。8月6日至10日，第十六届漫博会将于“中国潮玩之都·漫博中心”举行，主题为“融·无界”。

鸿蒙AI赋能东莞潮玩产业生态对接会现场。

展会开在工厂旁。这个细节耐人寻味。去年第十五届漫博会落地石排后，意向合作金额15.6亿元，线上线下展销额1.8亿元，漫博中心观展近10万人次。人气如何变成订单，订单如何沉淀为能力，正是漫博会这几年不断求解的命题。

答案，不在于把展馆修得更大、把活动办得更热闹，而在于让展会更深地嵌入产业。

先向内靠近，把创意、制造与消费场景拉到一起；再向外连接，把全球IP、资本和渠道引进来；继而把一次见面延长为全年服务，把一时热度转化为长久能力。离产业更近、朋友圈更广、服务链条更长，是漫博会以“变”谋未来的生动注脚。

往届漫博会现场。

展会更“近”了

近，首先是空间的近，更是产业要素的近。

本届展会展览面积约33100平方米，较上届扩容25%；汇聚500多家企业和机构、超2200个IP，定向邀约5000家专业采购商，展期从4天延长至5天。

更重要的是，展会与产业腹地的关系被重新定义。

在石排主会场，展会不只连接展位，也连接工厂、园区和供应链。以潮玩中心、漫博中心为双核，5平方公里范围内可高效满足“设计—打样—生产—销售”全链条需求，实现10至20天快速交付。

往届漫博会现场。

这种靠近，正在从场馆延伸到更大的产业地图。展会期间，112.2平方公里的潮玩文旅片区规划将正式对外发布，把分散的制造、展示和消费资源拼成可协同的产业生态。

更“近”，还体现在合作发生的场景里。展会将开展“奇迹工厂”“灵感车间”等实地探厂活动，组织海内外采购商和IP方走进产业带一线。这正是“专业展+产业镇”的价值。IP离工厂更近，买家离供应链更近，展会离产业更近。

展会也在向城市公共空间延伸。东莞展览馆将在漫博会开幕当天同步推出“制造之美·潮玩之都”专题展，展期持续三个月，汇聚本土优质潮玩IP，创新打造四大沉浸式潮玩主题生活场景。一个在工厂旁谈生意，一个在城市客厅讲故事，各有侧重，但指向同一个目标：让潮玩既成为产业能力，也成为城市文化。

如果说把创意、制造和消费场景拉近是第一步。那么下一步，就是让全球资源看见东莞，也让东莞能力走向更大的市场。

朋友圈更“广”了

更广，指向的是国际化。

本届展会有98家企业携国际IP参展，是上届的3倍，覆盖美国、法国、意大利、阿联酋、阿根廷等20多个国家和地区。万代、小羊肖恩、铁臂阿童木、功夫熊猫等全球知名IP将与奶龙、猪猪侠、敦煌、三星堆等国潮文博IP同台展示。

这不只是参展名单变长了，而是合作的接口更多了。

展会首次与国际动画协会（ASIFA）达成战略合作，计划集中展映昂西国际动画节、芝加哥国际电影节等国际节展获奖作品；百余名全球动漫行业权威人士应邀参会。 国际资源不只“来参展”，也将进入交流、版权、交易与产业对接的具体场景。

往届漫博会现场，海外买家与现场企业对接交流。

更关键的是，海外买家将被带到工厂旁。展会将联动多国领事馆和海外商协会，组织专业跨境采购团到场洽谈，并通过探厂活动让海外嘉宾走进东莞制造一线一边是国际IP的作品和版权资源，一边是东莞的打样、制造和交付能力。两者“双向奔赴”，合作的想象空间就更大了。

往届漫博会期间，海外买家参观东莞潮玩工厂。

前不久，东莞潮玩企业带着原创IP亮相法国昂西国际动画节。法国潮玩公司负责人弗雷德·西斯说了一句话：“全世界都告诉我，做潮玩要找东莞。”一句话背后，是海外市场对东莞产业协同效率的认可。

但出海不能只靠工厂和订单。还要过标准、规则和知识产权这一关。

7月16日，东莞海关潮玩技贸工作室揭牌。这是黄埔海关首个、目前唯一的技贸工作室，面向企业提供技术性贸易措施研究评议、风险预警、规则解读和企业帮扶等服务。从产品安全、环保标准到原创IP保护，出海服务正在向产业链前端延伸。

朋友圈更“广”，不只看来了多少客商，也看能不能把资源接住，把合作留下来。

服务链条更长了

国际化越向纵深推进，越需要专业服务托底。一场展会的竞争力，越来越取决于展期之外的长效经营。

展前，漫博会已赴法国昂西国际动画节举办海外专场推介会，主动对接全球行业资源。展中，围绕科技赋能、产业落地、国际拓展等方向的精准对接活动将陆续进行，涵盖IP授权、跨境电商、文旅跨界融合、产业资本对接等。

东莞赴法国昂西国际动画节参展，展示东莞潮玩及IP。

AI是今年展会上绕不开的新变量。展会将设置“智漫空间数字融合馆”与“AI赋能新场景”核心展区，覆盖AI动漫创作、元宇宙数字IP、虚拟动漫互动等新兴赛道。多款AI动漫生成设备、智能设计工具、人形机器人、数字交互产品将实现全球首展、首发、首秀。其中，精品毛绒玩具产业重镇茶山，打造的AI毛绒主题馆，将于本届展会首次亮相。展示之外，配套举办“AIGC×IP出海产业赋能分享会”“AI与潮玩动漫产业融合对接会”等专业活动，邀请技术专家与行业龙头围绕AI内容创作、IP数字化运营、智能生产等主题开展落地研讨。

茶山镇打造的AI毛绒主题馆将于本届展会首次亮相。

链条向后也在延伸。依托漫博中心“展产销一体化”空间，东莞正深化“5天展会+365天全年运营”模式，持续完善选品、AI打样、人才孵化和产品出海等服务。 场内的巨型潮玩仓储超市汇集40余个原创IP、两万余款现货潮玩；线上则通过云展播、IP数字洽谈专区持续开展授权、选品和供需匹配。

往届漫博会现场。

从石排的产业腹地到东莞展览馆的城市客厅，从法国昂西的海外推介到漫博中心的全年运营，这场展会正在打破时空边界。

制造能力解决“能不能做”，原创IP和品牌回答“为什么是东莞”，国际渠道和数字技术则关乎“如何走得更远”。在制造的根系之上，东莞正在长出一片IP、技术、品牌与市场交织的森林。

撰文：何绮莹