12月11日，上海市金山区副区长潘恩华、区文旅局局长王民民做客“中国上海”门户网站在线访谈，围绕“旅游+”融合发展金山全域文旅绘就“美丽湾区”新画卷与广大市民、网友开展深入交流。

落实五方面蓝图构想 描绘金山文旅画卷

王民民指出金山旅游可以用一幅画卷形容，这幅画卷正是“十四五”时期金山文化旅游的发展蓝图，可以归纳为“一品二区三线四园五彩”。

“一品”，即重点打造1个金山区文化和旅游品牌——金山如画。

“二区”，即金山区“十四五”期间将重点建设的两个文化旅游高峰项目——上海乐高乐园度假区和滨海国际文化旅游度假区。这两个项目，不仅是金山“十四五”时期的两大龙头项目，也已经列入上海市旅游高峰项目，金山区将全力以赴，做好项目的服务和保障工作。

“三线”，就是全面打造3条文旅发展轴线，即北部古镇民俗人文轴线、中部乡村文化生态轴线、南部海洋文化商务轴线。这3条线分别承接了“北部人文漫游”“中部生态闲游”“南部滨海乐游”3个主题板块，每个板块都有不同的特色旅游体验。

“四园”，就是重点聚焦4个郊野生态公园，即廊下郊野公园、漕泾郊野公园、吕巷水果郊野生态公园和朱泾花海芳香郊野生态公园，也是金山区乡村旅游的主阵地。

“五彩”，就是通过旅游资源开发与文化内涵挖掘，形成红色革命文化、绿色生态文化、蓝色海洋文化、金色民俗文化、炫彩工业文化为主要色彩标识的“五彩‘宾’纷”全域旅游新画面。

王民民介绍未来力争将金山打造成为全国乡村文旅振兴示范地、长三角江南文化发掘样板区、长三角地区滨海旅游必选地、虹桥枢纽南向拓展带文旅发展核心节点城市。

围绕三项规划 推动乡村民宿高质量发展

金山区拥有丰富的自然资源与人文资源，作为上海市民休闲放松的后花园，乡村民宿也是金山区乡村旅游发展的一张靓丽名片。

潘恩华阐述围绕推动乡村民宿高质量发展，金山区重点加强统筹规划，推动品质提升和特色打造，开展政策赋能和规范化管理，逐步打造出一批精品民宿，呈现出集聚化、品质化、特色化的发展特点。

一是集聚化发展。重点引导乡村民宿有序发展，积极鼓励在旅游景区内或周边，以及规划确定的保留村、乡村振兴示范村、乡村旅游重点村等区域相对集中、有序发展乡村民宿，逐步形成布局合理、规模适度、特色鲜明的乡村民宿发展格局。目前，形成了环金山嘴渔村、廊下郊野公园、上海乐高乐园发展的三个乡村民宿集聚区。

二是品质化发展。金山区文旅局引导民宿从业者深度挖掘金山本土的海渔、非遗、农耕等特色文化，为民宿注入特色文化内涵，通过不同的主题演绎，为游客提供沉浸式的、差异化的住宿体验。目前金山区共有7家上海市五星级乡村民宿，18家上海市四星级乡村民宿，6家上海市三星级乡村民宿。

三是特色化发展。推动乡村民宿融合多种业态，将空间、服务和经营延伸到“民宿以外”，优化“住宿+”产品，不断丰富民宿的体验内容。比如，廊下江南莲湘民宿结合市非物质文化“打莲湘”推出学一节莲湘舞、做一道农家点心等“八个一”体验活动，入住的游客均可体验学一节莲湘舞，做一道农家点心等活动，深受市民游客的好评。

立足三角度布局 推广“金山如画”品牌效应入户入心

金山文化旅游品牌“金山如画”围绕金山地域文化中最有特色的IP形象——金山农民画，整合独具特色的滨海岸线、多彩田园风光和江南传统水乡文化等优势资源，通过高度凝练概括，引导市民游客对金山产生“美景如画”的美好联想。

王民民指出一是打造立体化传播渠道。金山区文旅局持续开展“金山如画”文旅品牌推广。加大新媒体宣传，借助“文旅金山”微信公众号视频号开展新媒体宣传，以短视频、美文、美图等形式向市民推荐特色资源。开展抖音短视频宣传，借助中国旅游报、上海电视台乐游频道、上海旅游时报等旅游专业媒体平台，扩大品牌知名度和影响力。二是办好品牌节庆活动。围绕“金山如画”文旅品牌，持续举办品类丰富的文旅节庆活动。持续举办“日出金山”“春意盎然”“欢乐盛夏”“金山过大年”等主题系列活动，培育推出五彩“宾”纷主题游线，吸引更多市民、游客来到金山、体验金山。比如1月元旦期间会举办“日出金山 金山如画”迎接新年第一缕阳光活动，3月会举办百花节活动，5月劳动节期间会举办金山城市沙滩“海上升花”烟花庆典，7月会举办金山城市沙滩音乐啤酒节，9-10月有“海上升明月”中秋游园会、朱泾花灯文旅嘉年华、“吴跟越角”枫泾水乡婚典等丰富多彩的旅游节庆活动。三是持续推出主题游线。围绕“金山如画”文旅品牌，以二十四节气、文旅高峰项目为主线，持续推出多主题游玩线路，亲子游、闺蜜游、康养游等，让不同的人来到金山都能找到一个喜欢金山的理由。