5月2日，游客在西安城墙永宁门瓮城观看演出。（新华社记者 张博文 摄）

5月3日,游客在陕西西安东仓门早市购买特色小吃。　　（新华社记者 邢广利 摄）

本报讯（记者 杨明）今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，入境游市场更是迎来强劲增长。据携程数据显示，“五一”假期，西安上榜全国十大热门入境游目的地，吸引众多外国游客前来打卡，入境游订单量同比激增74%。

今年“五一”假期，长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与携宠出游“双线并进”；国潮文化深度赋能旅游，古镇流量激增30%；入境游订单同比激增130%，农耕体验、 “中国购”成为外国游客打卡新方式。携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”旅游数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，“亲子宠游”“国潮融合”“反向旅游”等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

今年全国多地文旅火力全开，解锁超燃玩法。数据显示，“五一”期间国内热门旅游目的地前十名分别是北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。截至5月5日数据显示，“五一”期间，陕西酒店订单量同比去年增长10%，主要客源地为北京、成都、上海、兰州、重庆；陕西热门景区为华山、陕西黄河壶口瀑布、龙头山国际旅游度假区、金丝峡景区、兴汉胜境、太白山国家森林公园、宝塔山、瀛湖、少华山、法门寺。

截至5月5日数据显示，“五一”期间，西安酒店订单同比去年增长 6%，主要客源地为北京、成都、上海、重庆、兰州；西安热门景区为秦始皇帝陵博物院、华清宫及《长恨歌》演出、大唐芙蓉园及《梦回大唐》演出、西安千古情、秦岭野生动物园、西安城墙及《梦长安》、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、丝路欢乐世界、华夏文旅西安度假区。

历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。陕西、内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”假期宠物友好酒店订单量实现超三成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。数据显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。

从自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。

“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升。

多地景区将传统文化融入惠民政策：华清宫景区背诵《长恨歌》免门票，江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关也分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动。网友戏称：白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打“文化特种兵”。与此同时，在“五一”假期，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上显示，古镇景区门票订单量同比增长近三成。

当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的“反向旅游”潮正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心因素。数据显示，“五一”假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。