春归夏至，正是出游好时节。省文化广电和旅游厅认真贯彻落实中央和省委省政府关于大力提振和扩大消费的部署要求，积极开展“乐游诗画浙江 共享美好生活”为主题的“五一”文旅消费周活动，进一步丰富优质文旅供给、激发文旅消费活力、促进消费提质扩容，全省“五一”假期文化和旅游市场呈现“人气热、消费旺、秩序稳”的良好态势。浙江文旅9次登上央视《新闻联播》。

“五一”假期，全省245家4A级及以上景区累计到访人数1914.6万人次，同比增长9.6%。

全省58家省级以上旅游度假区累计到访人数1006.7万人次，同比增长8.6%。

全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数963.8万人次，同比增长6.6%。

省文广旅厅统筹策划“十百千万”文旅消费矩阵，整合推出十大特色主题游线、集成百项文旅促消费举措、举办千场文旅消费活动、开展万场群众文艺演出，推动假日旅游消费火热。

一是主题活动激活文旅市场。全省各地积极开展“春夏和鸣 畅游五一”“霞客无疆·风涌宁波”“辣潮澎湃·品味love衢州”“山花浪漫赏杜鹃”等丰富多彩的主题活动。据不完全统计，全省假期共开展各类文旅消费主题活动2757场，出台惠民举措340项，带动消费15.2亿元。据携程、同程、美团、飞猪等平台数据显示，“五一”假期，浙江省旅游人次、消费金额均居全国第一方阵。

二是热门景区景点人气普涨。各景区迭代推出沉浸式体验新产品打造引流新范式，游客量持续攀升。南浔古镇景区创新打造“流动式情境演艺带”，日均接待游客5万人次，同比增长55.6%。绍兴鲁迅故里·沈园景区凭借“沉浸式绍兴戏曲体验”“苦楝花景观热”等多元热点，全网传播量达1.4亿。杭州湘湖跨湖桥景区的低空游览项目通过直升机“飞越”实现水陆空多维观景，“五一”期间订单突破千人次。假日期间，纳入重点监测的44家景区累计到访人数1028.4万人次，同比增长10.4%；营业收入29亿元，同比增长69％。

绍兴仓桥直街楝树花开

三是乡村旅游广受青睐。全省各地以绿水青山为背景，推出踏青赏花、休闲采摘、漂流嬉水、房车露营等乡村生态旅游产品，为人们的假日生活提供更多选择。余杭在大径山开启“草莓宇宙 长三角生活派对”活动，集合草莓音乐、品牌游戏、萌宠特展、互动剧场等30余项创新文旅项目，为长三角广大游客市民带来一场现象级微度假文旅盛宴。嘉兴市围绕打响“江南四季·村游嘉兴”品牌，推出“去美丽新农村找烂漫春光”等活动，该市3A级景区村庄共接待游客113.6万人次，同比增长43.8%。丽水打造全域赏花经济，遂昌县“万亩杜鹃长廊”成为热门打卡地，获央视报道。乡村自驾游热度攀升。飞猪平台显示，“五一”假期我省金华、台州租车预订量同比增长100%。嵊泗县入选同程平台“五一”假期“奔县游”目的地热度飙升榜TOP10。根据移动运营商手机信令大数据监测，全省假期前四天乡村旅游到访人次545.2万人次，同比增长10.3％。

四是酒店民宿入住率高位攀升。旅游住宿市场迎来高峰，呈现出异常火爆的态势。全省重点监测125家高等级酒店平均出租率75.8%，高于上年同期1.9个百分点。全省各地多家民宿满房，据“订单来了”平台数据显示，全省民宿预订率达55.2%，超过春节实际入住率2.3个百分点;平均房价838.9元，高出春节平均房价187.5元。另据省公安厅数据显示，“五一”假期全省旅馆住宿登记人数639.6万人次，同比增长16.9％。

深化“文旅+百业”“百业+文旅”，坚持“文化+科技”深度融合，推动文旅业态创新，积极打造“数旅、市集、非遗、文博”等“潮流型”消费场景，为“五一”假期来浙游客带来难以忘怀的旅游体验和情绪价值。假日纳入监测的66家新业态爆款产品累计到访人数1461.5万人次，同比增长11.4%，比全省4A及以上景区增速高1.7个百分点。

一是科技旅游成为新热点。全省各地积极打造“科技感、文化力、年轻态”三位一体数旅融合的旅游新场景。“五一”期间，西湖区文三未来科技体验中心AI嘉年华、拱墅区“AI机器人酷玩乐园”集中展现脑机接口等“杭州六小龙”新兴场景，营造“文化＋科技”热潮，其中，西湖区文三未来科技体验中心四天累计接待观众4万余人次，同比增长46.9％。M511光影汇推出的《消失的法老》VR展、深空未来《太空遨游2.0》表演将科技感拉满。

云深处科技机器狗“绝影X30”

二是国潮非遗带来新体验。在长兴县开展全国“非遗焕新购物月”暨“茶和天下 共享非遗”活动，创新“微度假+非遗活化”旅游模式，以沉浸式非遗体验为核心载体，引导游客深度感知非遗文化内核。婺州古城“非遗盛宴”汇聚50余项非遗项目，每日2场婺剧大戏吸引观众现场感受“南戏活化石”魅力。台州赭溪老街化身“非遗文化大秀场”，开启“赭里有好戏”非遗文化生活节。

三是文博观展热度不减。“五一”假期全省举办文博展览286场，多项精彩展览打开假期“新视野”。中国美院、省文广旅厅等联合举办的杭州“黑神话悟空”主题艺术展持续火爆，日均观众超过5000人次，已累计吸引超过10万人次观展。之江文化中心开放夜展，四馆日均流量达到2.8万人次。

“黑神话悟空”主题艺术展

四是文旅市集人气火爆。“五一”期间，全省文创市集、音乐市集、非遗市集、美食市集等近百场文旅市集，创新“传统符号+潮流玩法”活化路径，构建起可参与、可消费、可传播的文化体验。瓯海青灯全国美学大会搭建国际性互动生活美学市集，传递宋韵美学，实现文物与文创的交融荟萃，吸引各地近1000家优质文化生活美学品牌和业界大咖参加，接待游客55.2万人次，带动消费2890万元，分别同比增长16.1%和13.5%。台州举办第三届台州精品美食市集，联动知名榜单餐厅，集结九大特色主题展区，日均人流量近10万人次。

五是滨海旅游迎来热潮。宁波象山松兰山滨海旅游度假区冲浪、帆板、海上摩托艇等水上运动项目备受青睐，游客总接待量超18万人次，同比增长32%。温州苍南168黄金海岸炎亭景区、油罐咖啡馆、168落日营地等热门景区景点呈现出一片的火热与欢乐，假期第一天即接待游客13.57万人次，同比增长546.8%。

一是演唱会（音乐节）爆棚出圈。“五一”假期，全省各地演唱会（音乐节）不断，日均超2场。杭州王力宏“最好的地方”演唱会超3万名观众现场观演，票房收入超3000万元，带动文旅消费约1.8亿元。在上虞举办的2025氧气吉象音乐节双日现场超5万人，成为今年以来我省单日参与人数最多的音乐节之一。

二是影视体验深受欢迎。“跟着影视剧去旅行”“跟着综艺去旅行”等线路成为热门打卡地。横店影视城“横店片场·飙戏炸场”，让游客跟着影视剧沉浸入戏，感受“飙戏”新体验。象山影视城依托《长安的荔枝》《无忧渡》的取景地效应，策划“千年盛唐梦，光影入长安”影视嘉年华，让游客从“看剧”到“入剧”，沉浸在盛唐风情的实景体验中。杭州宋城景区大型歌舞《宋城千古情》实现单日连演22场，超13万人次观看，再次刷新大型旅游演出单日演出场次、接待观众人数纪录。

杭州宋城景区大型歌舞《宋城千古情》

三是文艺赋美带火假期。全省众多“街头艺术家”在数千个“欢唱点”与广大市民和游客频频互动，让假期更有文艺范。新昌县开展文艺赋美“艺动新昌·天姥有戏”民营剧团送戏下乡惠民演出。德清新市村歌大赛火热登场，深受追捧，上榜抖音、微博热榜top1,全网流量破2亿，获央视《新闻联播》报道。据统计，“五一”假期全省累计开展群众文化艺演出10910场，同比增长60.2％。

推进国际旅游服务升级助力入境游加速复苏。杭州入选携程“五一”假期十大入境游热门目的地。义乌面向入境客商资源，迭代升级入境游“义乌好好逛”，串联杭州、湖州、台州等优质文旅资源，推出“旅游+购物”入境旅游新模式，义乌国际商贸城迎来大量外国游客，“五一”假期，全网“义乌好好逛”“打开义乌遇见世界”相关话题量近2亿次，获央视报道7次，#外国游客涌入义乌买买买#登上抖音热榜，播放量突破1000万。嘉兴持续优化入境游服务便利化举措，推出特色入境游线路4条，过夜境外游客5493人次，同比增长148.6%。

据浙江出入境边检总站数据显示，“五一”期间，浙江口岸入境外国人、港澳台人员共12751人，同比增长28.3%，其中，外籍人员9399人，同比增长22.3%，港澳台人员3352人，同比增长48.6％。另据省公安厅统计，“五一”假期，全省外宾旅馆住宿接待4.73万人次，同比增长42.4％。另据省税务局数据显示，“五一”期间，全省离境退税单数64笔，同比增长166％，离境退税销售额258.1万元，同比增长49％。

一方面，惠民服务提质升级。全省各地迭代推出更具吸引力、更具普惠性的文旅公共服务措施，进一步打造品质旅游消费环境。不断提升“诗画浙江”文旅惠民卡增值权益，推出非遗权益专区，累计销售超40万张。“五一”假期日均核销1.4万人次，是假期前日均核销的5.3倍，为用户节省出游费用560万元。衢州、舟山、丽水等推出政府机关大院免费停车。衢州开放政府食堂、10万瓶矿泉水免费喝等特色服务宠客，得到社会各界一致好评，成为一道靓丽的“风景线”。

“诗画浙江”文旅惠民卡

另一方面，市场秩序平稳有序。“五一”假期，全省各级文旅部门坚持“群众过节、干部过关”，全面实行由厅局领导带班的值班制度，严格落实安全责任制，聚焦重点领域，强化重点环节管理，规范旅游经营服务，切实守牢保安全的底线。截至5月5日14时，全省旅游秩序良好，全省无重大突发事件（舆情事件）发生，无重大旅游服务质量投诉事件。