海南日报全媒体记者刘晓惠

5月5日，飞猪发布的《2025年“五一”假期出游快报》显示，“五一”假期海南的酒店订单量同比增长超20%。携程数据显示，“五一”假期，海南入境游订单同比增长230%。

各项数据上扬曲线的背后，是“五一”假期海南旅游文化市场多点开花的火爆态势。各大景点人头攒动，演艺活动接续开展，消费潜能不断释放……激发“吃住行游购娱”等服务消费持续向好。

近日，游客在三亚鹿回头风景区游玩。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

县域游火热

小城释放旅游新活力

数据显示，“五一”假期，一线和新一线城市居民更倾向于去探索“宝藏”县城。海南日报全媒体记者发现，海南各地县域游持续火热的同时，小城游客的旅游消费也出现大幅增长，成为旅游市场的新兴力量。

在澄迈，新晋国家4A级旅游景区——福山咖啡文化风情镇旅游区迎来了客流高峰。该旅游区凭借独特的“咖啡+”综合业态体验，成为众多游客的热门打卡地和假期目的地。

“‘五一’假期，我们共接待游客超2万人次，带动周边消费达500万元，消费市场活力强劲。”福山咖啡文化风情镇旅游区品宣企划部相关负责人王强介绍。

该风情镇目前有20余家咖啡店营业，“五一”假期，风情镇的多家咖啡店内座无虚席。各地游客在这里品尝福山本土咖啡及各色糕点、小吃，享受着悠闲时光。

假期里，五指山红峡谷旅游区的游客络绎不绝，人气爆棚，吸引了约2.3万名游客前来体验峡谷漂流。

“游客同比增长46%。”五指山红峡谷文化旅游区负责人郑丙义说，5月3日至4日，景区还发布了分流公告，提醒游客合理规划行程。

“太火爆了！没想到在五指山会堵船。”来自海口的游客曾成艺是五指山峡谷漂流项目的“回头客”，他还邀约了多位朋友一同来游玩。

“五一”假期，在昌江棋子湾开元度假村，酒店前台预订客房的电话铃声不断。“五一”期间，开元度假村客房入住率超80%。为满足不同客户的游玩需求，该酒店推出篝火派对、非遗体验和黎陶制作等趣味活动，让游客尽情享受欢乐假期。

花海漫步、湖上游船、园中骑行……这个“五一”，屯昌旅游火热。飞猪平台显示，屯昌旅游商品预订量同比平均增长超100%。

“‘五一’期间，酒店全部预订满房。”屯昌凡迪农场项目负责人杜若飞说，“假期里，众多游客暂别城市喧嚣，来此品尝屯昌特色美食，沉浸式感受大自然的魅力。”

业态更多元

满足深度文旅体验需求

这个假期，从演唱会现场到雨林秘境，从城市漫步到乡村度假，海南文旅消费呈现多元化的趋势。不仅传统的旅游热点吸引了大量游客，一些小众景点和特色体验也成为游客的“新宠”。

今年“五一”，海南推出近百项丰富多彩的旅游文体活动，带市民游客解锁夏日酷游海南新玩法。其中，时代少年团“加冠礼”演唱会、2025“夸下海口”夏日草坪音乐会、海口云洞“5·1”英歌战舞非遗美食音乐文化周等活动，将音乐与市集、美食、非遗等元素相结合，为市民游客呈上集视听享受、文化体验、美食品尝于一体的文旅大餐。

5月1日，大一学生高嘉嘉和刘书秀结伴从广西南宁来到海南海口，专程来看5月3日至4日在海口举办的时代少年团演唱会。她们表示，演唱会之外，海口的美食和人文景观也是此次旅行的重头戏。

陵水的海南海洋欢乐世界度假区推出了“水陆齐开·燥浪狂欢3.0”系列活动，打造融合海洋文化、潮流娱乐、亲子互动等元素的沉浸式文旅体验，带游客“上天入海”解锁度假新玩法。

琼海的博鳌之夜周末烟花嘉年华将烟花与滨海风光完美结合，为游客打造了一场视觉与心灵的双重盛宴。“文化澄迈·十二乐章”及2025年澄迈桥头“地瓜节”，展示澄迈的农耕文化和地方特色，让市民游客在品味美食的同时，感受海南文化的独特魅力……

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

服务更暖心

细节处尽显海南心意

这个“五一”假期，海南的椰子格外甜。

“五一”假期首日，三亚街头的志愿者们便忙碌起来，将新鲜采摘的椰子送往城市各处。这些椰子，成为三亚送给游客的“五一”见面礼。“五一”期间，三亚全城开启“椰子派送模式”，派送点覆盖三亚湾、海棠湾和免税城等热门景区，并延伸到东岸夜市、火车头海鲜广场等充满烟火气的场所。

在三亚动车站，河南游客许先生和宋先生喝着清甜的椰子水，竖起大拇指连连称赞：“非常好喝！我们第一次来三亚玩，下车就收到椰子，感觉非常好。”

不只是送椰子，还有更多宠客行动在海南各地上演——

为给游客带来更好的游玩体验，海南百花岭热带雨林文化旅游区特别推出送雪糕的福利活动，在炎炎烈日为游客送去一抹清凉，赢得众多游客点赞；

在万宁，假日期间多家景区推出免费畅饮兴隆咖啡、鹧鸪茶等特色饮品，以及免费借用雨伞等服务。据不完全统计，“五一”期间，兴隆热带植物园平均每天提供超千杯免费饮品，东山岭日均提供近千杯鹧鸪茶，巴厘村日均提供超2000杯免费饮品和1000余碟椰香饼，以满满诚意迎接八方来客；

在海口，演唱会期间，海口老爸茶·宠粉专线城市快闪同步启动，歌迷们可凭演唱会门票免费乘坐“宠粉专线”海口老爸茶主题公交及“海口老爸茶车队”，让观演记忆与城市印象深度绑定；

……

“去年以来，我们号召全省开展宠客行动和暖心服务，把游客当亲人，在酷爽的海南为中外游客送上暖暖心意。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，未来海南还将推出更多创新、贴心的服务举措，为游客带来更美好的旅游体验。

责任编辑：林叶

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