在刚刚过去的“五一”假期，文体旅融合成为假日经济强劲引擎。全国各地多个景区创新推出“体育+文旅”等多元融合模式，为游客带来全新体验，释放消费潜力，催生假日消费新热潮，让这个“五一”假期格外火热且与众不同。

湖北省松滋市洈水景区在“五一”假期，以“赛事+潮玩+风光”多元矩阵，打造文体旅融合消费新场景。该景区集湖光、岛屿、森林、溶洞等自然资源于一体，通过立体化布局水上运动、山地越野、生态徒步等精品线路，构建起全天候、全龄层文体旅体验空间。

假日期间，洈水汽车露营地化身国潮文化秀场，全国街舞高手以力与美碰撞演绎视觉盛宴；洈水湖畔“世纪汉广杯钓鱼大奖赛”上演静默博弈，抛竿静守间暗藏玄机，围观众人惊叹“垂钓竟能如此热血”……几大赛事吸引900余名专业及业余选手同台竞技，带动体育旅游品质升级。该景区的亲水乐园也引爆欢乐能量，水上飞人凌空翻腾特技表演激起阵阵喝彩，皮划艇竞速在碧波上划出银链般的轨迹，旋转陀螺游乐区欢声不断。景区精心设计的多种亲水玩法，让阖家出游的游客解锁花样戏水玩法，家庭游客接待量较平日增长150%。消费数据印证文体旅融合效应，假期景区接待量突破5万人次，周边餐饮营业额翻番，酒店入住率持续满房，300余台自驾房车汇聚汽车营地，带动户外装备租赁、特色农产品销售等衍生消费。

“五一”期间，安徽省芜湖市湾沚区红杨镇凭借得天独厚的生态资源与蓬勃发展的运动休闲产业，打造集“自然、运动、文化、休闲”于一体的旅游盛宴。吸引游客近12.1万人次，拉动餐饮、民宿、旅商品等消费2407.9万元，较去年同期增长26%，彰显“体育+文旅”融合发展强劲动能。作为红杨镇两廊五区运动休闲板块重要一环的红杨山汽车体育公园，“五一”期间吸引游客5600余人，营收近111.4万元。自2014年开园以来，该公园以运动休闲为主题，以45亩越野赛道为依托，建成越野车体验区、卡丁车游玩区等功能区域，并借助“水文章”增设水上乐园娱乐区，与洋滩河梦幻水世界漂流项目共同填补夏季旅游空白。

从洈水湖畔的赛事狂欢到千岛湖的骑行热潮，从红杨山的越野激情到各景区层出不穷的创意活动，这个“五一”假期见证了文体旅融合从概念走向实践。当自然禀赋叠加创新运营，当传统观光升级为深度休闲运动体验，文体旅融合正释放出前所未有的消费潜能，为区域经济发展注入持久动力。

来源：5月8日《中国体育报》07版

体育旅游研究中心

体育旅游研究中心负责人杨强，是成都体育学院西部体育产业发展研究中心主任、经济管理学院教授，旅游管理国家级一流本科专业建设点负责人。国家体育总局“十四五”决策咨询专家、四川省体育局“四川省体育产业专家库”专家、四川省文化和旅游厅项目评审专家、成都市体育局“办赛兴业专家委员会”委员，兼任四川省体育局和重庆市体育局发起成立的“成渝体育产业联盟”副秘书长。近年为省市县三级政府体育部门研制五十余项体育旅游、体育产业、体育事业的规划、政策、标准等课题项目。